Le azioni di Nike sono crollate del 47% quest'anno. L'amministratore delegato del settore retail, Jan Kniffen, afferma che gli agenti basati sull'intelligenza artificiale potrebbero dissuadere gli acquirenti dall'acquistare marchi meno noti.
Nike si trova già ad affrontare un calo delle vendite. Il fatturato è diminuito del 4% nell'ultimo trimestre e l'azienda ha previsto un calo a una cifra elevata per l'intero anno fiscale. Ora, l'impatto dirompente dell'intelligenza artificiale continua a estendersi a diversi settori, tra cui una potenza di Wall Street.
Chi controlla lo scaffale quando sono gli agenti di intelligenza artificiale a fare la spesa?
Kniffen, CEO di J. Rogers Kniffen Worldwide Enterprises, è intervenuto al programma Power Lunch della CNBC. Ha affermato che presto gli agenti basati sull'intelligenza artificiale selezioneranno e acquisteranno prodotti per i clienti.
Un cliente che chiede scarpe da corsa, e non Nike, potrebbe non vedere mai prima questo marchio. I concorrenti come Hoka o On potrebbero vincere in termini di vestibilità e prezzo.
Nel frattempo, i conduttori hanno messo in discussione l'idea, facendo notare che una scelta sbagliata comporta un reso e ulteriori complicazioni.
Tuttavia, Kniffen ha affermato che l'inerzia potrebbe proteggere i marchi, perché molti acquirenti chiedono ancora Nike per nome.
Nike non è rimasta a guardare. ConsumerGoods ha riportato a maggio che Nike prevedeva di vendere all'interno del chatbot Gemini di Google e della ricerca AI Mode a partire da giugno. Tuttavia, l'agente potrebbe scegliere un concorrente.
La scalabilità è la chiave del successo nell'era degli agenti?
Kniffen ha sostenuto che alla fine i grandi attori vincono, come è successo ad Amazon e Walmart dopo il boom di Internet. Ha definito Walmart il miglior operatore nel campo dell'intelligenza artificiale in America, citando il suo utilizzo dell'IA nella catena di approvvigionamento, nei negozi e nei magazzini.
Nike ha una notevole dimensione, con un fatturato trimestrale di 11,2 miliardi di dollari, ma le vendite sono calate del 4% secondo i risultati. La CNBC ha riportato che l'amministratore delegato Elliott Hill ha affermato che i prodotti ad alte prestazioni rimangono troppo marginali per compensare le perdite in altri settori.
Le vendite di abbigliamento sportivo hanno registrato un calo a due cifre basse, mentre quelle nella Grande Cina sono diminuite del 26%, escludendo le fluttuazioni valutarie. Nike ha inoltre annunciato licenziamenti a partire dal 2027.
Gli analisti di Citi hanno riassunto il cambiamento in una nota di venerdì.
"La Nike si sta trasformando in un'azienda che punta al taglio dei costi."
Analisti di Citi, CNBC
Il 5 ottobre Nike ha chiuso a 33,96 dollari, circa il 47% al di sotto della chiusura di fine 2025. A metà settembre era già diventata la peggiore performance del Dow Jones. Best Buy, Target e Victoria's Secret hanno registrato ottime performance quest'anno. Gli agenti potrebbero ampliare il divario tra titoli vincenti e perdenti.
L'articolo "Nike è in calo del 47%, ma gli agenti AI potrebbero peggiorare ulteriormente il suo prossimo problema" è apparso per la prima volta su BeInCrypto.