Il 2 aprile, il Primo Ministro australiano Anthony Albanese ha annunciato severe restrizioni alla pubblicità del gioco d'azzardo in televisione, radio, piattaforme online e impianti sportivi.
Le nuove norme entreranno in vigore a partire da gennaio 2027 e mirano a ridurre l'esposizione dei minori alle promozioni sulle scommesse durante le trasmissioni sportive in diretta e nei media di tutti i giorni.
Le perdite pro capite dovute al gioco d'azzardo in Australia spingono alla riforma
L'Australia registra le perdite di gioco d'azzardo pro capite più elevate al mondo. Nell'anno fiscale 2022-2023, gli australiani hanno perso 31,5 miliardi di dollari nel gioco d'azzardo, con una media di circa 1.527 dollari a persona.
Il Paese ospita meno dello 0,5% della popolazione mondiale, eppure detiene quasi il 20% delle slot machine presenti nel mondo.
In base alle nuove disposizioni , la pubblicità relativa al gioco d'azzardo sarà completamente vietata durante le trasmissioni sportive in diretta televisiva tra le 6:00 e le 20:30.
Al di fuori degli eventi sportivi in diretta, si applica un limite di tre annunci pubblicitari all'ora durante la stessa fascia oraria. Celebrità e atleti non possono più apparire nelle promozioni relative al gioco d'azzardo.
La pubblicità del gioco d'azzardo online sarà consentita solo quando gli utenti sono autenticati, hanno verificato di avere più di 18 anni e hanno la possibilità di rifiutarla. Gli spot radiofonici saranno vietati durante gli orari di ingresso e uscita da scuola.
"Stiamo riducendo la pubblicità delle scommesse in TV, alla radio, online e sul campo", ha dichiarato Albanese.
Tuttavia, le riforme non raggiungono il livello di divieto graduale completo raccomandato dall'inchiesta parlamentare Murphy del 2023.
Analisi delle donazioni e implicazioni per il mercato delle previsioni
Dai documenti depositati presso la Commissione elettorale australiana emerge che le società di gioco d'azzardo hanno continuato a donare a entrambi i principali partiti durante i ritardi nella riforma.
Il 26 giugno 2024, poche settimane prima che il governo accantonasse la proposta di un divieto generalizzato della pubblicità, Sportsbet ha donato 88.000 dollari al Partito Laburista.
Nello stesso anno finanziario, Tabcorp ha contribuito con 60.500 dollari e Responsible Wagering Australia con 66.000 dollari al governo federale.
Nel frattempo, la piattaforma di previsione basata sulle criptovalute Polymarket rimane vietata e bloccata dagli ISP in Australia dall'agosto 2025.
L'Autorità australiana per le comunicazioni e i media (ACMA) lo ha classificato come un servizio di gioco d'azzardo interattivo senza licenza.
Ciò fa seguito a un'indagine che ha rivelato come la piattaforma avesse pagato influencer di TikTok e Instagram per prendere di mira gli scommettitori australiani durante le elezioni federali del 2025.
Kalshi, piattaforma di pronostici regolamentata negli Stati Uniti, ha autoimposto delle restrizioni all'accesso alla propria piattaforma per gli utenti australiani, adducendo come motivazione la necessità di conformarsi alle leggi locali sul gioco d'azzardo.
Nessuna delle due piattaforme è direttamente interessata dalle nuove norme pubblicitarie, che prendono di mira gli operatori nazionali autorizzati come Sportsbet e Tabcorp.
Le restrizioni pubblicitarie rappresentano un tassello del più ampio quadro normativo australiano in materia di gioco d'azzardo. I mercati di previsione rimangono saldamente nel mirino dell'ACMA, in base alla legislazione vigente.
Nel frattempo, le nuove norme pubblicitarie si concentrano sulla riduzione della visibilità delle scommesse sportive tradizionali nei media mainstream.
L'articolo " L'Australia inasprisce le restrizioni sulla pubblicità del gioco d'azzardo, mentre i mercati di previsione come Polymarket rimangono bloccati" è apparso per la prima volta su BeInCrypto .