Publicis Groupe ha raggiunto un accordo per l'acquisizione della società statunitense di analisi dati LiveRamp per 2,2 miliardi di dollari, nell'ambito della strategia del colosso pubblicitario francese di intensificare gli investimenti nel marketing basato sull'intelligenza artificiale.
Il prezzo dell'acquisizione interamente in contanti valuta LiveRamp a 38,50 dollari per azione, quasi il 30% in più rispetto al prezzo di chiusura della società di venerdì scorso.
Secondo Publicis, l'acquisizione rafforzerà la capacità di offrire ai clienti strumenti sofisticati per l'analisi dei dati dei clienti e migliorerà le prestazioni dei sistemi pubblicitari basati sull'intelligenza artificiale .
Perché Publicis sta investendo così tanto nell'intelligenza artificiale?
L'intelligenza artificiale sta rivoluzionando il settore pubblicitario, stravolgendo completamente il modo in cui le aziende impostano le campagne, analizzano il comportamento dei clienti e si rivolgono a pubblici diversi.
Un numero crescente di servizi di marketing tradizionali è minacciato dall'emergere di strumenti di intelligenza artificiale in grado di automatizzare elementi che un tempo venivano svolti dalle agenzie.
Publicis è uno dei principali gruppi internazionali di marketing pubblicitario che integra attivamente l'intelligenza artificiale e le tecnologie dei dati. Il presidente e amministratore delegato dell'azienda, Arthur Sadoun , ha affermato che l'acquisizione di LiveRamp consentirà ai clienti di ottenere "dati esclusivi e proprietari" che potranno essere utilizzati per costruire agenti di intelligenza artificiale più intelligenti a partire da ampi modelli linguistici.
Secondo Publicis, la combinazione della tecnologia di LiveRamp con le proprie piattaforme consentirà alle aziende di creare sistemi di intelligenza artificiale più personalizzati , utilizzando i dati dei clienti provenienti da diverse fonti.
Una simile mossa potrebbe portare a una maggiore accuratezza del marketing e a una maggiore fidelizzazione dei clienti nei settori bancario, sanitario, della vendita al dettaglio e dei servizi finanziari, nonché in altri settori.
In passato Sadoun ha affermato che Publicis ha tratto vantaggio dall'essere stata tra i primi investitori in strumenti basati sull'intelligenza artificiale.
Durante la transizione del settore verso l'automazione e i servizi basati sull'intelligenza artificiale, ha affermato in un'intervista all'inizio di quest'anno, l'azienda ha fatto passi da gigante mentre alcuni concorrenti sono rimasti indietro.
Quali vantaggi offre LiveRamp?
LiveRamp è specializzata nell'aiutare le aziende a raccogliere, connettere e analizzare enormi quantità di dati dei clienti provenienti da diverse fonti, integrandoli in un'unica soluzione .
La sua tecnologia consente alle organizzazioni di analizzare quali comportamenti dei consumatori riscuotono maggiore successo, nel rispetto della privacy e delle normative vigenti.
I sistemi di LiveRamp sono già utilizzati da rivenditori, banche, operatori sanitari e inserzionisti per semplificare la raccolta di informazioni sui clienti provenienti da diversi canali e integrarle in profili cliente unificati.
Publicis ritiene che queste funzionalità diventeranno ancora più preziose man mano che un numero crescente di aziende si affiderà a strumenti di intelligenza artificiale che richiedono dati di alta qualità e ben organizzati.
L'azienda ha fornito un esempio di applicazione di questa tecnologia nel settore bancario. Publicis ha affermato di poter aiutare un istituto finanziario a sviluppare un assistente per la gestione patrimoniale basato sull'intelligenza artificiale, in grado di analizzare i dati dei clienti provenienti da diverse fonti e di raccomandare i prodotti finanziari più appropriati.
L' acquisizione si aggiunge inoltre alla precedente crescita di Publicis nel marketing basato sui dati. Nel 2019, l'azienda ha acquisito la società specializzata in dati Epsilon per 4,4 miliardi di dollari, un'operazione che rimane la più grande nella storia di Publicis.
Epsilon e LiveRamp sono partnership sinergiche che dovrebbero rafforzare la posizione di Publicis nel settore emergente della pubblicità basata sull'intelligenza artificiale e della gestione dei dati dei clienti.
Publicis alza gli obiettivi di crescita dopo l'acquisizione
Sebbene l'accordo valuti LiveRamp a oltre 2,5 miliardi di dollari in termini azionari, il suo valore d'impresa è di 2,2 miliardi di dollari dopo aver considerato circa 379 milioni di dollari di liquidità netta nel suo bilancio.
Publicis ha dichiarato che l'acquisizione è finanziata tramite una combinazione di riserve di liquidità e finanziamenti tramite debito. I consigli di amministrazione di entrambe le società hanno approvato all'unanimità la transazione.
Scott Howe rimarrà amministratore delegato di LiveRamp anche dopo il perfezionamento dell'acquisizione e riporterà direttamente ad Arthur Sadoun.
Howe ha descritto l'accordo come un riconoscimento del valore strategico dell'azienda in un mercato sempre più incentrato sull'intelligenza artificiale. Publicis prevede inoltre che l'acquisizione migliorerà i suoi risultati finanziari nei prossimi anni.
Escludendo circa 30 milioni di euro di costi relativi alla transazione, l'operazione dovrebbe incrementare l'utile per azione a partire dal primo anno successivo al consolidamento, ha dichiarato la società.
L'azienda ha ora rivisto al rialzo le proprie previsioni di crescita degli utili. Publicis prevede che l'utile per azione (EPS) a tassi di cambio costanti crescerà dell'8% nel 2027 e del 10% nel 2028, leggermente al di sopra delle precedenti previsioni del 7% e del 9%.
L'accordo richiederà l'approvazione degli azionisti e delle autorità di regolamentazione e si prevede che si concluda entro la fine del 2026.
Secondo gli analisti del settore, l'accordo si inserisce in una tendenza più ampia nel campo della pubblicità, in quanto le aziende cercano di acquisire dati preziosi sui clienti e di sviluppare capacità di intelligenza artificiale.
Con l'intensificarsi della concorrenza, i principali gruppi di marketing stanno orientando sempre più il loro approccio verso servizi basati sulla tecnologia, sui dati, sull'automazione e sull'intelligenza artificiale.
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