- Almeno 3 aziende di criptovalute hanno acquistato tempo di trasmissione durante l'evento.
- FTX, Bitbuy e Crypto.com sono tra gli scambi noti per avere slot.
- La presenza della criptovaluta negli sport sta crescendo in uno spazio senza precedenti.
Il Super Bowl è dietro l'angolo e le società di criptovalute stanno assaporando l'opportunità di avere i riflettori puntati su di loro. Dalle informazioni disponibili, sembra chiaro che alcune piattaforme hanno messo in gioco milioni per la rara possibilità di mandare in onda i propri annunci.
Ciotola di criptovalute
Il Super Bowl LVI è ora chiamato "Crypto Bowl" in alcuni spazi a causa del numero significativo di società di criptovalute che hanno acquistato slot pubblicitari per l'attesissimo gioco. Al momento, mandare in onda un annuncio durante l'evento per soli 30 secondi costa circa 6,5 milioni di dollari. Il valore è aumentato del 27% rispetto allo scorso anno e scambi come FTX, Crypto.com e Bitbuy non hanno avuto scrupoli a sborsare i fondi.
FTX spera di aumentare la sua popolarità tra i nuovi partecipanti al mercato delle criptovalute. Il CEO di FTX, Sam Bankman-Fried, l'anno scorso ha dichiarato: "Stiamo davvero arrivando da dietro sul riconoscimento dei nomi. Quando qualcuno sta cercando di essere coinvolto nella crittografia per la prima volta, abbiamo scoperto che non ha sentito parlare di FTX. “
Crypto.com ha affermato di voler fare la propria parte nel rendere mainstream il nascente mercato. Il mese scorso, il CEO Kris Marszalek ha dichiarato al Wall Street Journal che “prendere sport diversi mi permette semplicemente di raggiungere tutti dove si trovano. Il Super Bowl è solo un altro passo in questo, dove è la massa che si ottiene".
Il professore di marketing Antil ha affermato che la conversione degli annunci del Super Bowl, soprattutto in termini monetari, è difficile da quantificare. Antil ha detto: "nessuno ha ancora escogitato un buon modo per misurare [il] ROI di una pubblicità del Super Bowl. È molto difficile convertire la maggior parte dei fattori guadagnati dalla trasmissione in un valore in dollari". Antil ha avvertito che le società di criptovalute hanno affrontato lo stesso rischio delle società di dot-com nel Super Bowl del 2000.
Aumento della presenza nello sport
Il 2021 è stato un anno stellare per le criptovalute e gli scambi in termini di portata. Le società di criptovalute hanno sborsato dollari più alti come parte delle loro campagne di marketing, stringendo partnership con entità sportive e girando pubblicità costose.
Il matrimonio tra sport e criptovalute è stato suggellato e probabilmente l'affare più notevole è stato l'acquisto da parte di Crypto.com dei diritti di denominazione di quello che un tempo era lo Staples Center , con una mossa del valore di oltre 700 milioni di dollari. Binance ha colto l'iniziativa di sponsorizzare la Coppa d'Africa mentre la Serie A ha stretto una partnership con Crypto.com.
Da tutte le indicazioni, è probabile che questo tipo di partnership continui. Gli appassionati di criptovalute sperano che la consapevolezza creata porti alla fine all'adozione mainstream della classe di asset.