Il gigante degli appuntamenti Match Group ha annunciato diverse modifiche al suo team di gestione insieme ai deludenti guadagni del secondo trimestre. Il CEO, Renate Nyborg, ha rivelato che i pesanti investimenti nel metaverso passeranno ora in secondo piano.
La prima incursione di Tinder nella ricerca relativa al web3 e nello sviluppo del metaverso era stata precedentemente prevista dall'exec. Ha svelato l'ambizioso progetto "Tinderverse" dopo aver acquisito un'azienda di video-AI e realtà aumentata – Hyperconnect – l'anno scorso. Tuttavia, il CEO della sua società madre, Bernard Kim, ha affermato che l'app di appuntamenti online andrà lentamente citando "incertezza" nello spazio.
Facendo un passo indietro da Metaverse e Web3
In una lettera agli azionisti questa settimana, Kim ha affermato che Tinder è stato in grado di realizzare i successi di monetizzazione che in genere offre. Nel tentativo di migliorare l'esecuzione e la velocità complessive del prodotto dell'app, il dirigente ha incaricato il team di valutare attentamente lo spazio web3 e metaverso per ottenere maggiore chiarezza.
"Credo che un'esperienza di incontri nel metaverso sia importante per catturare la prossima generazione di utenti e Hyperconnect ha innovato in questo settore. Tuttavia, data l'incertezza sui contorni finali del metaverso e su cosa funzionerà o meno, nonché sull'ambiente operativo più impegnativo, ho incaricato il team di Hyperconnect di eseguire iterazioni ma di non investire pesantemente nel metaverso in questo momento".
L'iniziativa Tinder Coins è un'altra iniziativa che l'azienda prevede di eliminare. Ha lanciato per la prima volta l'idea di una valuta virtuale nell'ottobre 2021. L'obiettivo era incoraggiare gli utenti a dedicare più tempo a scorrere, scorrere e, successivamente, spendere soldi veri per l'app di appuntamenti negli Stati Uniti.
La valuta in-app faceva parte dei suoi sforzi per creare un'esperienza oltre il tradizionale metodo "scorri verso destra". La funzione è stata poi lanciata in modo soft nel febbraio di quest'anno.
La decisione di ritirare l'ambizione di appuntamenti nel metaverso di Tinder e scartare i piani per offrire Tinder Coins in-app si accompagna alla prima donna CEO dell'azienda, la partenza di Nyborg.
Problemi di esca
Kim ha attribuito la performance di Tinder nel secondo trimestre a "l'esecuzione deludente di diverse ottimizzazioni e iniziative di nuovi prodotti". Le azioni dell'app sono diminuite del 22%.
Ha registrato una crescita del 12% su base annua del fatturato totale nel secondo trimestre, salendo a 795 milioni di dollari mentre operava con una perdita di 10 milioni di dollari a causa delle svalutazioni relative all'acquisizione di Hyperconnect.
Il post di Tinder si distanzia dal Metaverse dopo aver deluso i risultati è apparso per la prima volta su CryptoPotato .