Pudgy Penguins si è assicurata uno spazio pubblicitario di sette giorni sulla Las Vegas Sphere, per tutto il periodo natalizio. La pellicola animata mette in mostra i personaggi pinguini del marchio e mette in evidenza la disponibilità dei prodotti. Le trattative sarebbero iniziate all'inizio del 2024, con l'espansione del marchio oltre il settore delle criptovalute.
Si stima che la campagna sia costata circa 600.000 dollari, mentre Sphere continua le sue proiezioni regolari del Mago di Oz. La mossa ha attirato l'attenzione perché il marchio è riuscito a promuovere i suoi prodotti senza fare riferimento alle criptovalute. Questa strategia si distingue dai precedenti tentativi falliti di altre community.
Perché i pinguini paffuti hanno avuto successo dove Dogwifhat ha fallito
La campagna ha attirato l'attenzione perché un'iniziativa simile della meme coin Dogwifhat, basata su Solana, non ha avuto successo. I sostenitori di Dogwifhat hanno raccolto circa 700.000 dollari per pubblicizzare su Sphere, ma il progetto non è mai stato realizzato e i fondi sono stati successivamente restituiti.
All'epoca, lo Sphere aveva dichiarato di consentire solo promozioni crypto legate a Bitcoin o exchange autorizzati. Gli organizzatori del Dogwifhat avevano pubblicamente rivendicato un'apparizione programmata, il che aveva portato la sede a chiarire che la campagna non era stata approvata.
Pudgy Penguins ha avuto successo evitando qualsiasi riferimento diretto alle criptovalute. Vedant Mangaldas, direttore strategia e comunicazione del marchio, ha affermato che la campagna si concentra esclusivamente sui prodotti di consumo fisici, piuttosto che sulle risorse digitali.
Un portavoce di Sphere ha confermato che le sue linee guida pubblicitarie non sono cambiate. L'esposizione dei Pudgy Penguins è stata approvata perché promuove merchandising e contenuti di intrattenimento, non NFT, token o servizi blockchain.
Durante la settimana di esposizione, la Sfera mostra personaggi animati a forma di pinguino e un breve accenno al merchandising. Non c'è alcun riferimento al token PENGU del brand, agli NFT o ad altre iniziative legate alle criptovalute.
Il passaggio dei Pudgy Penguins al successo mainstream
Originariamente un progetto basato su immagini profilo NFT, Pudgy Penguins si è poi spostato verso i mercati di consumo tradizionali. Nel 2023, il marchio ha lanciato giocattoli fisici e si è assicurato un posizionamento presso Walmart, raggiungendo un pubblico che va oltre la comunità delle criptovalute.
All'inizio del 2024, la linea di giocattoli Pudgy Penguins avrebbe generato 10 milioni di dollari nel suo primo anno. Il marchio ha anche costruito una forte presenza online attraverso contenuti animati e GIF ampiamente condivisi sulle piattaforme dei social media, espandendo ulteriormente la sua portata.
In particolare, questa crescita mainstream ha preparato il terreno per la campagna Sphere. Dimostra come Pudgy Penguins abbia sfruttato il suo appeal più ampio per avere successo laddove Dogwifhat non è riuscito. La campagna evidenzia anche il potenziale dei marchi nati nel settore delle criptovalute di raggiungere un pubblico più ampio attraverso promozioni non digitali.
Il post Pudgy Penguins si assicura un posto al Las Vegas Sphere dopo il fallimento della campagna Dogwifhat è apparso per la prima volta su CryptoPotato .