TikTok sta lanciando una nuova serie di strumenti pubblicitari basati sull'intelligenza artificiale che consentono ai marketer di trasformare messaggi di testo o immagini fisse in annunci video completamente generati. Queste funzionalità sono progettate per semplificare e velocizzare la creazione di contenuti per i brand sulla piattaforma.
I nuovi strumenti consentono agli operatori di marketing di caricare una foto del prodotto o di inserire una breve descrizione testuale dell'annuncio video desiderato. L'azienda ha affermato che gli strumenti di intelligenza artificiale della popolare app video genereranno automaticamente una varietà di clip di cinque secondi utilizzabili per la pubblicità.
Gli annunci generati dall'intelligenza artificiale stanno guadagnando terreno, mentre l'app di proprietà di ByteDance e Meta Platforms Inc., la società madre di Facebook, Instagram e WhatsApp, esplorano modi per ridurre i costi di produzione. Questo cambiamento sta aiutando le piccole imprese a ottimizzare i propri budget e a investire di più in pubblicità.
TikTok promette di potenziare l'ecosistema del marketing utilizzando l'intelligenza artificiale generativa
Le nuove funzionalità di conversione di testo e immagini in video fanno parte del prodotto Symphony di TikTok, lanciato nel 2024, che aiuta i brand a creare annunci con l'aiuto dell'intelligenza artificiale generativa . La piattaforma di social media ha presentato Symphony Digital Avatars, il doppiaggio AI per le traduzioni in tutto il mondo e il suo Symphony Collective, creando contenuti di prima qualità per TikTok che si distinguono.
Secondo TikTok, quando i marchi adottano il coraggio creativo e provano cose nuove, possono entrare in contatto diretto con la propria community e incoraggiarla a partecipare alla discussione.
È interessante notare che TikTok, la cui società madre è la società tecnologica cinese ByteDance Ltd., consente già agli inserzionisti di utilizzare portavoce (avatar) dotati di intelligenza artificiale per aiutarli a commercializzare e vendere i loro prodotti sull'app video.
In una dichiarazione , Andy Yang, responsabile dei prodotti creativi di TikTok, ha dichiarato di voler aiutare i creatori a condividere la propria creatività con un pubblico globale utilizzando l'intelligenza artificiale generativa. Yang ha inoltre affermato che l'obiettivo è quello di dare impulso all'economia dei creatori supportando idee creative che ispirino gioia, immaginazione e azione.
Le ricerche dimostrano che creare annunci pubblicitari specifici per TikTok aumenta l'intenzione di acquisto del 37% e la preferenza per il brand del 38%. Inoltre, il 79% degli utenti di TikTok preferisce i brand che sanno come adattare i contenuti alla piattaforma.
Un esempio di questi utenti di TikTok è il creatore di TikTok O'Neil Thomas. Ha condiviso il suo punto di vista sulla situazione, affermando che creare contenuti su TikTok non solo lo ha aiutato a mantenere vivo il suo spirito artistico, ma gli ha anche permesso di guadagnare denaro in tutto il mondo.
Thomas afferma che è grazie a TikTok che ha avuto l'opportunità di entrare in contatto e collaborare con brand noti in modo divertente e creativo. Ha sottolineato che, grazie ai nuovi strumenti che TikTok continua ad aggiungere, può trovare ancora più modi per sviluppare idee entusiasmanti per le sue collaborazioni con i brand.
L'annuncio dei nuovi strumenti di TikTok è avvenuto in concomitanza con il festival pubblicitario di Cannes Lions, che si sta svolgendo questa settimana nel sud della Francia. Gli annunci realizzati con l'intelligenza artificiale sono destinati a essere un tema importante della conferenza.
Mark Zuckerberg definisce l'intelligenza artificiale generativa un punto di svolta nel mondo della pubblicità
Mark Zuckerberg ha recentemente descritto un futuro in cui gli inserzionisti non avranno più bisogno di risorse creative, di targeting del pubblico o addirittura di misurazioni delle prestazioni, segnalando un passaggio audace e senza remore verso una pubblicità completamente automatizzata.
In un'intervista , Zuckerberg ha condiviso le sue idee sul futuro della pubblicità a Meta. Ha affermato che presto le aziende si rivolgeranno a loro per spiegare loro cosa vogliono ottenere. Zuckerberg ha sottolineato che collegheranno i loro conti bancari e non avranno bisogno di contenuti creativi o di rivolgersi a gruppi specifici.
Secondo lui, dovranno solo comprendere i risultati che forniscono. Basandosi sulle argomentazioni di Zuckerberg, ritiene che questo cambierà radicalmente il modo di concepire la pubblicità.
In seguito, brand e agenzie hanno sollevato dubbi sulla possibilità che Amazon adotti lo stesso approccio con il suo business retail media in rapida espansione. Un'analisi attenta delle ultime modifiche pubblicitarie di Amazon mostra un approccio più dettagliato che combina automazione e controllo per gli inserzionisti.
La visione di Zuckerberg è una scommessa multimilionaria sull'intelligenza artificiale, destinata a ridefinire il rapporto tra gli inserzionisti e le piattaforme che distribuiscono i loro messaggi.
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