Mentre l'intera industria delle criptovalute soffre di un mercato ribassista prolungato, anche l'industria del marketing delle criptovalute sta subendo un duro colpo. Solo pochi mesi fa, gli annunci crittografici stavano esplodendo su tutta la linea. Da Time Square alle metropolitane londinesi e ai principali eventi sportivi come la NFL e le leghe di calcio, la pubblicità di criptovalute era ai massimi livelli. Celebrità come Matt Damon, LeBron James, Tom Brady e Snoop Dogg erano facce regolari in tali annunci.
Tuttavia, la crisi dei mercati finanziari globali, così come il continuo mercato ribassista, hanno causato una massiccia contrazione degli investimenti in tali annunci. Secondo dati recenti, grandi aziende come Coinbase, FTX e Crypto.com hanno notevolmente ridotto i propri budget di marketing negli ultimi mesi.
A febbraio di quest'anno, durante l'annuale Super Bowl, l'industria delle criptovalute negli Stati Uniti ha speso oltre 84,5 milioni di dollari in marketing e pubblicità. A giugno la cifra è scesa a soli 3 milioni. Il mese scorso, la spesa complessiva per gli annunci crittografici negli Stati Uniti è stata di soli $ 36.000, la cifra più bassa da gennaio 2021.
Gli annunci crittografici torneranno al centro della scena?
Secondo gli esperti di marketing, le società di criptovalute non dovrebbero aspettarsi rendimenti coerenti dal mercato degli annunci. L'investimento e i rendimenti delle pubblicità crittografiche sono direttamente proporzionati al mercato più ampio.
Quando i prezzi di mercato crollano e le attività illecite come frodi e hack aumentano in questo spazio, gli utenti diventano riluttanti a investire, il che alla fine riduce i potenziali rendimenti degli investimenti di marketing. Affinché gli investimenti e i rendimenti aumentino di nuovo in questo spazio, la liquidazione sulle borse popolari deve diminuire in modo significativo.
Non è chiaro quando gli annunci crittografici torneranno di nuovo ai loro livelli gloriosi. L'exchange popolare Crypto.com ha lanciato enormi campagne in tutto il mondo l'anno scorso, con budget che superavano i 100 milioni di dollari a un certo punto. Dopo il recente calo dei prezzi delle criptovalute, le celebrità associate a tali annunci come Matt Damon sono state pesantemente criticate sui social media. A meno che gli investimenti e il commercio in questo spazio non aumentino di nuovo a tali livelli, potremmo non vedere una spesa così schiacciante per il marketing delle criptovalute.