In un recente sviluppo nel mondo di Hollywood, è stato siglato un accordo contrattuale provvisorio tra i principali studi cinematografici, i produttori televisivi e i disgraziati macchiati di inchiostro che danno vita a sceneggiature e trame. Per questi scrittori, questo accordo sembra un lato positivo in una professione spesso caratterizzata da sottovalutazione e sottopagamento. L’accordo offre loro un raggio di speranza sotto forma di aumenti salariali totali pari al 12,5% in tre anni, insieme a minimi di personale per le produzioni televisive e allettanti bonus legati al pubblico sulle piattaforme di streaming. Tuttavia, l’aspetto più intrigante di questo accordo è il tentativo di regolamentare e limitare l’uso dell’intelligenza artificiale (AI) nella creazione di contenuti, nonché di imporre trasparenza riguardo al coinvolgimento dell’intelligenza artificiale nella generazione di contenuti.
Il dilemma dell'intelligenza artificiale: dove la creatività incontra il commercio
Gli scrittori, che sono gli eroi non celebrati dietro le quinte, meritano questo momento di riconoscimento e ricompensa. Consideriamo la difficile situazione degli attori e dei comici televisivi durante i 148 giorni di sciopero, rimasti senza la linfa vitale delle sceneggiature e delle battute scritte da questi maghi dietro le quinte. Anche il pubblico è rimasto a lamentarsi a causa dell’interruzione delle loro serie preferite e degli spettacoli a tarda notte.
Tuttavia, la triste realtà è che, nonostante le garanzie contrattuali contro l’intelligenza artificiale, questo accordo si limita a rinviare l’inevitabile. Rallenta l’erosione dei contenuti generati dall’uomo ma non la ferma del tutto. Il debole bussare alla porta che sentono gli scrittori è lo spettro dell'intelligenza artificiale, e sta diventando sempre più forte.
Questo problema nasce da un’antica lotta tra creatività e commercio. Finché gli scrittori saranno visti come una merce, una mera utilità che tiene accese le luci del settore, piuttosto che come talenti di pari valore rispetto alle star del botteghino, gli studi cinematografici cercheranno incessantemente alternative più economiche. L’intelligenza artificiale, sebbene sgradevole, è la soluzione ovvia e sta avanzando rapidamente.
L’industria dell’intrattenimento non è la sola ad affrontare i cambiamenti epocali nel modo in cui viene svolto il lavoro. Una ricerca di IBM suggerisce che 1,4 miliardi di persone in tutto il mondo saranno interessate dall’intelligenza artificiale e dall’automazione e che il 40% dei lavoratori avrà bisogno di nuove competenze lavorative entro i prossimi tre anni. Goldman Sachs prevede che 300 milioni di posti di lavoro andranno persi o saranno alterati dall’intelligenza artificiale.
Il divario generazionale: contenuti creati dall’uomo e dall’intelligenza artificiale
Data la portata di questa trasformazione, le disposizioni sull’IA contenute nell’accordo degli scrittori sembrano più una soluzione temporanea che una soluzione duratura. Una delle principali preoccupazioni sollevate dagli scrittori durante le trattative contrattuali era il modo in cui piattaforme come ChatGPT minacciassero i lavori di sceneggiatura emarginando il tocco umano. L’eventuale concessione, che impone agli studi cinematografici di rivelare quando l’intelligenza artificiale gioca un ruolo nella generazione di concetti o contenuti, sembra alquanto indulgente. Possiamo realisticamente aspettarci che un attore importante come Walt Disney Co., le cui difficoltà nei settori dello streaming e dei film hanno intaccato il suo valore di mercato, accetti volentieri le limitazioni al suo successo commerciale? Non è personale; sono solo affari.
Allora, cosa riserva questo futuro “inevitabile” agli scrittori di Hollywood? È concepibile che programmi televisivi stereotipati come sitcom e procedure di polizia possano presto essere interamente scritti dall'intelligenza artificiale. Lo stesso vale per i film romantici stereotipati che aderiscono a trame logore: il ragazzo incontra la ragazza, il ragazzo si rivela un sociopatico e il ragazzo rimane invischiato con la ragazza e i suoi amici, finendo infine in prigione.
Con il passare del tempo, i contenuti generati dagli esseri umani potrebbero diventare una rarità, riservati a progetti speciali, mentre l’idea che studi cinematografici e attori scelgano personalmente i loro scrittori preferiti svanisce gradualmente. Potrebbe emergere un genere di nicchia di contenuti riservati agli utenti umani, commercializzato come un prodotto premium che richiede un prezzo più alto. Forse emergeranno piattaforme che presentano esclusivamente contenuti creati dall'uomo, simili a versioni pittoresche di canali via cavo rivolti agli anziani Baby Boomer, pieni di repliche di classici come The Andy Griffith Show, The Beverly Hillbillies, Ironside e Mannix.
Per gli autori cinematografici e televisivi, la sicurezza del lavoro dipende tanto dagli spettatori quanto dagli accordi contrattuali. La domanda centrale è se al pubblico interesserà se i suoi programmi e film preferiti sono generati dal computer o sono il risultato della creatività umana. Probabilmente c'è un divario generazionale qui. Quelli della vecchia scuola apprezzano la profondità emotiva del dialogo creato dalle menti e dai cuori umani. L'intelligenza artificiale potrebbe mai creare una linea iconica come "Here's looking at you, kid" di Humphrey Bogart da Casablanca o riprodurre il fumante "Just unge your lip and Blow" di Lauren Bacall da To Have and Have Not? Sembra dubbio.
Tuttavia, le generazioni più giovani, esemplificate dai miei figli in età universitaria, potrebbero farsi beffe di tale sentimentalismo. La loro generazione consuma voracemente contenuti su varie piattaforme, apparentemente indifferenti alla loro origine. Se riescono ad accedere prima alla prossima puntata di Stranger Things su Netflix, a loro poco importa se è stato prodotto da esseri umani o macchine.
Nel panorama in evoluzione dell’intrattenimento, gli scrittori di Hollywood si trovano a un bivio, negoziando non solo i contratti ma anche l’essenza stessa del loro mestiere. Il futuro rimane incerto, ma una cosa è chiara: la battaglia tra creatività umana ed efficienza guidata dall’intelligenza artificiale è lungi dall’essere finita, e il suo esito modellerà i contenuti che consumeremo negli anni a venire.