Gli influencer con milioni di follower saranno sempre più sostituiti da un esercito decentralizzato di nano-influencer quotidiani , afferma Andrew Yang , CEO di Cultos .
Ripensa ai primi tempi degli influencer sui social media, prima delle accuse di mancanza di autenticità o di falsi follower , ormai all'ordine del giorno. I primi "pionieri" dell'influencer erano un gruppo di giovani che hanno colto l'opportunità offerta dall'evoluzione dei social Internet e hanno avuto un incredibile successo.
I primi influencer – come le "mamma blogger" spesso attribuite all'avvio della tendenza – sono diventati rapidamente alcuni dei più importanti comunicatori su Internet, con alcuni che hanno guadagnato fino a $ 40.000 al mese di entrate.
La successiva aggiunta di funzionalità di commercio e acquisti in-app su piattaforme di social media ha consentito agli influencer di vendere di tutto, dalle creme per la pelle alle attrezzature per l'esercizio fisico e ai vestiti. Milioni di dollari sono stati guadagnati praticamente dall'oggi al domani con questo tipo di programmi di link di riferimento e i media sono svenuti.
"Gli influencer di Instagram sono molto più importanti delle celebrità", ha proclamato il New York Times nel 2014 . “[È una] buona cosa che i social media non esistessero durante l'era di 'Mad Men'. Avrebbe potuto far fallire Don e Peggy", ha detto un'altra storia .
Influencer e cambiamento
L'eccitazione dell'era degli influencer potrebbe suonare come un ritornello familiare alla comunità delle criptovalute. In un momento in cui i miliardari acquistano regolarmente NFT da milioni di dollari, c'è un nuovo gruppo di giovani che stanno nuovamente invertendo le strutture di potere attraverso le nuove tecnologie e ottenendo un incredibile successo nel processo. Ma criptovaluta e blockchain hanno una promessa più grande di questa.
Web3, spesso descritto come il termine breve e alla moda per indicare un futuro definito da strutture di proprietà decentralizzate, è la prossima generazione di Internet. Semplificando il modo in cui chiunque può essere ricompensato per le proprie azioni e attenzioni attraverso risorse digitali come criptovaluta e NFT, questa nuova Internet eliminerà le barriere di vecchia data tra marchi, creatori e fan.
Questa premessa è fonte di controverso dibattito nei circoli tecnologici e dei media. Lo abbiamo visto quando il fondatore di Twitter Jack Dorsey ha recentemente twittato “Non possiedi 'web3'. I VC e i loro LP lo fanno", dando inizio a una discussione lunga giorni e portando il famoso venture capitalist Marc Andreesen a bloccare @Jack.
Proprietà
Il problema con il tweet di Dorsey e altre affermazioni simili è che suggerisce solo la proprietà che conta in Web3. Questo è lontano dal caso. In effetti, questi principi di proprietà si applicano molto più da vicino a Web2, che è stato guidato da siti di social networking supportati da capitale di rischio. Al contrario, Web3 riguarda l'allineamento degli incentivi tra piattaforme e utenti in modo che sia i proprietari delle piattaforme che gli utenti ne traggano vantaggio.
Ciò che ha reso il tweet di Dorsey così ironico è che gli influencer sulle piattaforme di social media, inclusa quella da lui fondata, erano in realtà un ottimo modello iniziale di come i vantaggi anche delle piattaforme mediatiche centralizzate potessero essere decentralizzati dagli utenti. Gli influencer hanno sfruttato queste piattaforme per creare un vasto pubblico che ha consentito loro di firmare grandi affari che sono diventati programmi di base per esperti di marketing e marchi. Questo è un grande affare. Le stime suggeriscono che il marketing degli influencer statunitensi si avvicinerà ai 5 miliardi di dollari nel 2023.
Gli influencer e lo sporco segreto
C'è uno sporco segreto nel marketing degli influencer dei social media: non funziona. Gli utenti non si rivolgono più agli influencer per una guida sulle loro decisioni di acquisto. I consumatori stanno iniziando a rendersi conto che gli influencer non sono necessariamente utenti autentici di prodotti; sono portavoce che vengono pagati per presentare prodotti. Di conseguenza, le persone sono meno inclini ad acquistare i prodotti o utilizzare i servizi che vendono. Un recente sondaggio ha rilevato che quasi il 60% degli utenti dei social media non ha mai intenzione di acquistare un prodotto promosso da influencer.
C'è speranza, tuttavia, per i marketer del marchio e del prodotto che si chiedono come utilizzare al meglio i budget degli influencer. Mentre i marchi lungimiranti iniziano a sminuire i tradizionali programmi di influencer che non sono riusciti a fornire, la prossima generazione di influencer marketing sta prendendo forma.
Nel futuro di Web3, la manciata di influencer con milioni di follower sarà sempre più sostituita da un esercito decentralizzato di nano-influencer quotidiani. Questo nuovo modello si è dimostrato estremamente efficace, suggerendo che grandi gruppi di persone con un seguito ridotto possono avere collettivamente un impatto maggiore rispetto a gruppi più piccoli con un seguito numeroso.
Influencer e coinvolgimento
Oltre alla forza dei numeri, anche il coinvolgimento individuale tra i nano-influencer è più forte. Un rapporto di influencer marketing ha effettivamente rilevato che gli utenti con un numero di follower inferiore ricevono effettivamente i tassi di coinvolgimento più elevati, rispetto agli utenti con follower molto più elevati. In effetti, i post sui social media su marchi o prodotti da parte degli utenti di tutti i giorni ottengono un coinvolgimento cinque volte superiore rispetto a quelli degli influencer a pagamento e il 92% dei consumatori afferma di fidarsi dei consigli degli amici rispetto a tutte le altre fonti.
Ma come fanno i brand ad attivare questo esercito di nano influencer? Proprio come "Web2" ha dato origine ai social media, Web3 sta fornendo nuove tecnologie, inclusi NFT e criptovaluta, per premiare questi potenziali ambasciatori del marchio. Inizialmente, la rivoluzione degli influencer di Web3 avverrà lentamente, con i marchi che ricompenseranno gli utenti per i post sulle piattaforme di social media esistenti. Ma il cambiamento epocale arriverà davvero con il lancio della prima piattaforma nativa di Web3 che ha programmi di ricompensa integrati per pagare gli utenti di tutti i giorni per i loro post e le loro attenzioni.
La marea crescente di Web3 sta per sollevare metaforicamente tutte le barche. I consumatori saranno sempre più ricompensati per il loro prezioso supporto e attenzione. I marchi innovativi sfrutteranno nuovi meccanismi per creare un pubblico coinvolto di autentici nano-influenzatori. Le piattaforme di social media esistenti che scelgono di abbracciare il nuovo modello di interazione sociale ne trarranno vantaggio.
Web3 è qui per ridefinire l'influencer marketing da un modello che avvantaggia pochi eletti a uno che avvantaggia tutti.
Circa l'autore
Andrew Yang è il fondatore di Cultos , una piattaforma Web3 che premia gli utenti per aver promosso i loro marchi preferiti sui social media. Piacendo, seguendo, pubblicando e interagendo in altro modo con le aziende sui canali social, i consumatori possono guadagnare token con marchio e NFT dalle loro aziende preferite.
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Il post Influencer: ecco come Web3 ucciderà (e salverà) l'industria degli influencer è apparso per la prima volta su BeInCrypto .