Nel vasto oceano digitale, dove le informazioni sono uno tsunami, raggiungere con successo la Generazione Z con strategie di marketing su misura può essere una sfida. Le criptovalute, nonostante la loro adozione sempre più diffusa, non fanno eccezione.
Un demografico potente ed esperto di tecnologia, la Gen Z richiede un approccio di marketing unico, in particolare per quanto riguarda le criptovalute.
Comprensione dei consumatori della generazione Z
I criptovalute devono prima comprendere le preferenze digitali di questa generazione per comunicare in modo efficace con la Gen Z.
A differenza dei loro predecessori, la Gen Z ha dimostrato una marcata mancanza di interesse per la TV tradizionale, con solo il 33% che si sintonizza regolarmente. Preferiscono invece piattaforme di streaming e app di social media, con il 67% e il 60% che consumano contenuti in questo modo, rispettivamente.
Queste cifre sottolineano l'importanza di sviluppare strategie di cripto marketing che incontrino i consumatori della Generazione Z ovunque si trovino: online e on demand.
“I social media sono una fonte costante di connessione e intrattenimento per la Generazione Z, con circa la metà che guarda regolarmente i creatori di social su tutte le piattaforme. Usano quotidianamente i social media e cercano di proiettare autenticità e connettersi con persone che condividono interessi e valori simili ", si legge nel rapporto.
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YouTube è il monarca regnante tra le piattaforme preferite della Gen Z. Tuttavia, Instagram, TikTok e Snapchat vantano tutti una presenza significativa della Gen Z. I marketer di criptovalute devono quindi implementare campagne multipiattaforma per raggiungere efficacemente questo pubblico diversificato.
Oltre a comprendere le piattaforme digitali preferite della Gen Z, i criptomarketer devono anche comprendere le preferenze di contenuto della generazione.
La generazione Z dimostra una spiccata predilezione per i contenuti autentici, in particolare da parte di creatori con un seguito modesto. Gli annunci ignorabili e a tema festivo sono in sintonia con questo gruppo demografico. Nel frattempo, gli annunci non ignorabili e a metà video sono visti come fastidiosi.
"Utilizzare gli stessi vecchi veicoli di marketing e messaggistica non ti porterà lontano con la Gen Z. I brand devono andare oltre per distinguersi creando qualcosa di unico e su misura… Il 75% della Gen Z vuole che i brand facciano qualcosa di unico online", si legge nel rapporto.
Pertanto, i marketer di criptovalute che mirano ad affascinare il pubblico della generazione Z devono creare messaggi riconoscibili, non intrusivi e autenticamente coinvolgenti .
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Autentico Influencer Crypto Marketing
I marchi preferiti della Gen Z suggeriscono anche un percorso promettente per i marketer di criptovalute. Marchi come YouTube, Google, Netflix, Amazon e M&M's hanno ottenuto il favore della Gen Z. Questa tendenza segnala una preferenza per i marchi che innovano, intrattengono e offrono valore tangibile.
Presentando le criptovalute come innovative, convenienti e potenzialmente redditizie, i professionisti del marketing possono attrarre efficacemente le preferenze del marchio dei consumatori della Gen Z.
Tuttavia, la Gen Z apprezza l'autenticità, la sostenibilità e la giustizia sociale. Ciò suggerisce che i marketer di criptovalute devono anchesviluppare messaggi affidabili e credibili e sottolineare i vantaggi ambientali e socio-economici delle criptovalute.
"Le migliori campagne per raggiungere la Gen Z enfatizzeranno i giochi e sfrutteranno approcci di nicchia ponderati che danno priorità alla sicurezza del pubblico e del marchio in ambienti digitali moderati e non tossici", si legge nel rapporto.
La fiducia, una pietra angolare di qualsiasi relazione brand-consumatore, rappresenta una frontiera impegnativa per i marketer di criptovalute. Con i consumatori della Gen Z meno propensi a fidarsi dei marchi rispetto alla popolazione generale, i marchi crittografici devono lottare per la trasparenza , l'autenticità e la condotta etica per guadagnare la fiducia di questo gruppo demografico.
Strategie come la condivisione aperta dei dati, l'evidenziazione delle caratteristiche di trasparenza e sicurezza intrinseche della blockchain e la dimostrazione di iniziative di responsabilità sociale delle imprese possono aiutare a stabilire questa fiducia.
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Infine, l'influencer marketing offre un'opportunità avvincente per i marketer di criptovalute. Poiché i consumatori della Gen Z continuano ad apprezzare le raccomandazioni degli influencer, in particolare per prodotti nuovi e complessi come le criptovalute, le partnership strategiche con gli influencer potrebbero aumentare in modo significativo l'attrattiva e la visibilità dei marchi crittografici tra questo gruppo demografico.
Il post How Crypto Marketing Strategies Can Be Tailored to Reach Gen Z Consumers è apparso per la prima volta su BeInCrypto .