Il marchio di lusso contemporaneo Off-White ora accetta criptovalute per i suoi prodotti.
Secondo un rapporto di Vogue Business, Off-White inizierà ad accettare Bitcoin (BTC), Ethereum (ETH), Binance Coin (BNB), XRP, USD Coin (USDC) e Tether (USDT) nelle sue sedi di Londra, Milano e flagship store di Parigi. Il marchio ha inoltre annunciato che non avrebbe posto limiti all'importo che i clienti possono pagare utilizzando le suddette criptovalute, ma avrebbe condotto controlli antifrode preliminari.
Off-White è un marchio di moda di lusso italiano fondato nel 2012 dal compianto designer americano Virgil Abloh. L'anno scorso, LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton, comunemente nota come LVMH, la seconda società di beni di lusso al mondo, ha acquistato una partecipazione del 60% in Off-White nel suo più ampio piano per aumentare la sua quota di mercato in un mondo pieno di un elenco rivale di Marche.
La mossa di accettare le criptovalute è in linea con l'eredità di Abloh di promuovere la cultura e l'innovazione giovanile, così come un tentativo di corteggiare i consumatori della Gen-Z che vedono vari capi di moda, in particolare le sneakers come risorse alternative in cui investire, si legge nell'annuncio di giovedì.
“Questo è un altro passo importante nella crescita del marchio, che guarda al futuro includendo le tecnologie Web 3.0, comprendendo le esigenze e i desideri della sua base di clienti in continua evoluzione ”.
Nel tentativo di raggiungere le masse, in particolare i giovani, l'azienda ha fatto breccia in varie piattaforme, incluso il debutto su TikTok per trasmettere in streaming i suoi spettacoli a febbraio attraverso la nuova tecnologia multi-streaming di Tiktok.
Anche l'orologiaio di lusso Hublot, che opera come filiale di LMVH, e il marchio italiano di streetwear di lusso Philipp Plein hanno iniziato ad accettare pagamenti in criptovaluta rispettivamente nel febbraio 2022 e nell'agosto 2021. Plein, che aveva recentemente dichiarato a Vogue di aver completato almeno una transazione crittografica al giorno, ha accumulato oltre 150 Bitcoin da quando ha debuttato con l'opzione di pagamento.
Altri marchi dietro l'ondata di criptovalute includono Richemont e Prada dopo essere entrati a far parte del gruppo blockchain di LMVH, "Aura Blockchain Consortium", che consente agli acquirenti di autenticare le merci e di tracciare l'origine dei loro acquisti. L'anno scorso, anche il gigante delle sneaker Adidas è entrato ufficialmente nel mondo delle criptovalute dopo aver stretto una partnership con l'exchange di criptovalute Coinbase , pochi giorni dopo essersi unito al metaverse sandbox con il suo immobile Adidas.
Detto questo, sebbene ci siano ancora dei rischi nell'accettare criptovalute per vari marchi di moda di lusso, a causa della volatilità coinvolta, le aziende stanno già escogitando modi per evitare di farsi prendere dalle perdite quando c'è una volatilità selvaggia.