Apple Inc. è sottoposta a crescenti pressioni affinché valuti la possibilità di cambiare leadership, poiché i suoi sforzi nel campo dell'intelligenza artificiale (IA) sono in ritardo rispetto ai concorrenti.
Gli analisti di LightShed Partners hanno apertamente sollecitato l'azienda a sostituire l'amministratore delegato Tim Cook, avvertendo che Apple rischia di rimanere indietro in un panorama tecnologico in rapida evoluzione.
Apple dovrebbe "assolutamente" sostituire il CEO Tim Cook con un nuovo leader più lungimirante, ha dichiarato mercoledì un analista a una testata giornalistica. "Apple ora ha bisogno di un CEO incentrato sul prodotto, non sulla logistica", hanno scritto gli analisti Walter Piecyk e Joe Galone.
La richiesta di cambiamenti avviene in un periodo di transizione. L'azienda ha annunciato che Jeff Williams, Chief Operating Officer di lunga data di Apple, lascerà l'azienda questo mese. Williams era ampiamente considerato un candidato alla successione di Cook, e si ritiene che la sua partenza apra la strada a un profondo cambiamento nella leadership del marchio. Sabih Khan, in Apple da 30 anni, è il veterano dell'azienda che sostituirà William.
Con Williams ormai prossimo all'uscita, l'attenzione si sta già spostando su John Ternus (Senior Vice President of Hardware Engineering di Apple), che potrebbe emergere come il principale candidato interno per sostituire Cook. Ternus ha guidato lo sviluppo dei prodotti chiave di Apple, come iPhone, iPad e Mac.
I fallimenti dell'intelligenza artificiale danneggiano la posizione di mercato di Apple
La lenta adozione dell'IA generativa da parte di Apple non è passata inosservata agli investitori né all'ecosistema tecnologico più ampio. A differenza di Microsoft e Google, che si sono mosse con aggressività per promuovere strumenti e alleanze basati sull'IA, Apple ha fatto solo lievi incursioni in passato. Ma questo silenzio sta iniziando a pesare sull'azienda.
Nel 2025, le azioni Apple sono scese del 16%, rispetto agli aumenti del 25% delle azioni di aziende orientate all'intelligenza artificiale, tra cui Meta Platforms Inc. e Microsoft Corp. E l'andamento del mercato azionario di Apple riflette il nervosismo degli investitori per il fatto che l'azienda non riesce a tenere il passo in un settore che sta già rivoluzionando interi settori, dal software all'hardware e oltre.
Anche le startup si stanno inserendo, rilasciando hardware e software direttamente competitivi con l'ecosistema Apple, un tempo inattaccabile. I consumatori sono sempre più attratti dai dispositivi dotati di intelligenza artificiale, che apprendono, prevedono e si adattano. A questo ritmo, se Apple non si prepara a un ritorno degno di nota al più presto, vedrà la sua quota di mercato e la sua influenza culturale iniziare a scemare.
Apple ha presentato una serie di funzionalità chiamate "Apple Intelligence" alla sua Worldwide Developers Conference del 2024. Tuttavia, gli analisti affermano che l'aggiornamento è stato più evolutivo che rivoluzionario per quanto riguarda le funzionalità di intelligenza artificiale, cosa che non si può dire di ciò che offrivano i rivali.
L'eredità di Cook si confronta con una nuova realtà dell'intelligenza artificiale
La performance di Tim Cook, in qualità di CEO, è a dir poco storica. Sotto la sua guida, dal 2011, il titolo Apple è cresciuto di oltre il 1.400%, superando di gran lunga l'indice S&P 500, che ha registrato un rialzo di circa il 430% nello stesso periodo. Durante il suo mandato, Apple è stata la prima azienda a raggiungere una capitalizzazione di mercato di 3.000 miliardi di dollari e ad aggiungere nuovi dispositivi e servizi alla sua gamma di prodotti.
Cook ha anche guidato Apple attraverso numerose crisi internazionali, tra cui il COVID-19 e i problemi della catena di approvvigionamento globale. È riuscito a mantenere l'azienda in funzione e in crescita, il che lo ha reso una figura di fiducia a Wall Street e nella Silicon Valley.
Ma per alcuni analisti, questa eredità da sola non giustifica il mantenimento delle cose così come sono. Piecyk e Galone hanno riconosciuto che Tim Cook era il CEO giusto quando ha assunto la guida dell'azienda e gli hanno riconosciuto il merito di aver svolto un lavoro eccezionale. Tuttavia, hanno sostenuto che l'era attuale richiede una nuova leadership, qualcuno in grado di guidare l'audace innovazione di prodotto che ha originariamente reso Apple un leader globale. Hanno osservato che, con le dimissioni di Jeff Williams, il momento richiede un cambiamento più radicale, non meno.
La pressione affinché Cook se ne vada non ha ancora raggiunto il punto in cui diventa una richiesta comune da parte degli investitori o dei dirigenti, e non c'è alcun segno che l'amministratore delegato intenda abbandonare la nave. Tuttavia, la nota di LightShed è solo una delle sempre più numerose che criticano la direzione intrapresa da Apple nell'era del progresso accelerato nel campo dell'intelligenza artificiale.
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