Apple Inc. sta affrontando critiche da parte di investitori e analisti, i quali sostengono che il motore di innovazione, un tempo venerato dall'azienda, stia vacillando sotto la guida del CEO Tim Cook. Le azioni del gigante tecnologico sono scese di quasi il 20% nel 2025, rimanendo indietro rispetto a concorrenti come Alphabet, Amazon, Meta e Microsoft.
Durante il suo discorso di apertura del 9 giugno alla Worldwide Developers Conference ( WWDC ), Apple ha fatto annunci relativamente modesti . La rivelazione più importante dell'azienda è stata un tema di design rinnovato per i suoi sistemi operativi, soprannominato "Liquid Glass".
Con grande delusione degli investitori, la presentazione è stata priva di qualsiasi visione hardware e molti temono che il gigante della tecnologia stia seguendo la strada che ha portato alla caduta di leader del settore come Nokia.
Le priorità di Tim Cook messe in discussione
I critici sostengono che Cook sia stato distratto dal promuovere Apple verso nuovi aggiornamenti hardware per dedicarsi a progetti di intrattenimento. Secondo Yahoo Entertainment News, avrebbe promosso un documentario di prossima uscita sulla vita del campione di Formula 1 Lewis Hamilton.
Il film è in fase di sviluppo sotto l'egida di Apple e segue un Apple Original Film sulla Formula 1 annunciato in precedenza, prodotto anch'esso da Hamilton.
" Lewis è di grande ispirazione per me ", ha detto Cook in una recente intervista. " Ha una storia di vita incredibile. Per fortuna, stiamo anche girando un documentario su Lewis. Non vedo l'ora. Perché penso che sia l'onda nello stagno che ispirerà milioni di persone " .
Il film Hamilton potrebbe essere acclamato, ma la clientela del produttore di iPhone vorrebbe che Cook si concentrasse sui prodotti e affrontasse la lentezza dei progressi dell'azienda tecnologica nel campo dell'intelligenza artificiale.
Gli analisti affermano che i momenti di maggior successo di Apple derivano principalmente dalla reinvenzione dei "form factor" della tecnologia di consumo, come Mac e iPhone. Craig Moffett della società di ricerca azionaria MoffettNathanson osserva che l'intelligenza artificiale è molto simile alle invenzioni che hanno reso l'azienda ciò che è oggi.
Concorrenti come Google e Meta stanno investendo in occhiali intelligenti basati sull'intelligenza artificiale e aziende cinesi come Xiaomi e Baidu stanno promuovendo innovazioni simili.
OpenAI, il creatore di ChatGPT, ha annunciato una partnership da 6,4 miliardi di dollari con LoveFrom, l'azienda guidata dall'ex designer Apple Jony Ive, per realizzare un dispositivo hardware incentrato sull'intelligenza artificiale. L'assenza di Apple da tali collaborazioni è tanto evidente quanto il silenzio di Cook sui progetti a cui l'azienda sta lavorando.
Una delle carenze di Apple nell'intelligenza artificiale è la sua "privacy differenziale", che utilizza dati aggregati anonimizzati anziché dati sul comportamento individuale. Questo ha indebolito la sua capacità di addestrare modelli di intelligenza artificiale personalizzati. L'azienda ha anche dato priorità all'intelligenza artificiale integrata nei dispositivi, limitando le dimensioni e la sofisticatezza dei suoi modelli, a differenza dei concorrenti che utilizzano infrastrutture basate sul cloud.
Le ambizioni dell’intelligenza artificiale non vanno avanti
Apple non ha ancora effettuato acquisizioni significative in ambito IA. Aziende come Amazon detengono una partecipazione significativa in Anthropic, lo sviluppatore della serie Claude di modelli linguistici di grandi dimensioni. Gli analisti ritengono che la riluttanza di Apple a sviluppare o acquisire un'azienda leader nello sviluppo di IA basata sul cloud le lasci poche opzioni.
Secondo recenti resoconti, il produttore di iPhone starebbe sviluppando un telefono pieghevole, un prodotto che Samsung e Motorola hanno abbandonato da anni.
Nel frattempo, l'App Store dell'azienda è minacciato dal Digital Markets Act dell'Unione Europea e da una causa antitrust statunitense intentata da Epic Games. Bank of America stima che le commissioni dell'App Store generino 31 miliardi di dollari all'anno di ricavi dai servizi. Se nuove regole permettessero agli sviluppatori di bypassare l'App Store, il settore di attività più redditizio di Tim Cook potrebbe subire un duro colpo.
Secondo il libro appena pubblicato di Patrick McGee, Apple in China , la dipendenza dell'azienda dalla produzione cinese potrebbe comportare rischi geopolitici e operativi significativi.
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