La Writers Guild of America (WGA) è in sciopero contro gli studi per assicurarsi un nuovo contratto che consenta agli scrittori di avere una partecipazione più significativa nel settore. Tra le questioni controverse c'è la minaccia percepita rappresentata dall'IA generativa, esemplificata da prodotti come ChatGPT, al sostentamento dei professionisti creativi, inclusi gli scrittori. Gli studi vedono l'IA generativa come un potenziale strumento di risparmio in grado di trasformare il processo di scrittura di vari contenuti. Ciò porta a preoccupazioni sul futuro del lavoro protetto da copyright e sulle opportunità di lavoro per gli scrittori.
ChatGPT è un programma di intelligenza artificiale generativa addestrato su vasti corpora di testo per prevedere le parole che dovrebbero seguire un prompt di testo o una stringa di parole. Sebbene non sia veramente intelligente, la sua interfaccia utente crea un'illusione di intelligenza. L'idea che viene lanciata è che gli scrittori formino il proprio ChatGPT per sviluppare le proprie capacità tecnologiche per soddisfare le aspettative più elevate degli studi. È una soluzione valida e sostenibile? L'intelligenza artificiale generativa può essere l'opportunità per rimodellare il futuro di Hollywood e preservare i suoi contributi unici al mondo dell'intrattenimento?
La percezione degli studi
Gli studi vedono l'IA generativa come un mezzo per semplificare la creazione di contenuti, in particolare per generi stereotipati come premi e sitcom. La convinzione è che l'intelligenza artificiale potrebbe fornire una prima bozza di tali script, riducendo potenzialmente i costi del lavoro e convertendo la scrittura di script da lavoro protetto da copyright a lavoro su commissione. Tuttavia, i limiti dell'IA generativa la rendono inadatta a un serio lavoro creativo.
La storia della "enshittificazione" della Silicon Valley nelle piattaforme di social media ha sollevato preoccupazioni circa le sue intenzioni nell'industria dell'intrattenimento. Con l'avanzare della tecnologia, c'è il timore che gli studi possano perdere il controllo sui propri contenuti e profitti, in modo simile a quanto accaduto nel giornalismo e nella musica.
L'impatto della tecnologia di streaming
La tecnologia di streaming ha sconvolto l'industria televisiva allettando gli studi con vantaggi a breve termine, come maggiori investimenti nella programmazione. Tuttavia, ha portato a una riduzione degli episodi per spettacolo, con conseguenti periodi di lavoro più brevi per gli scrittori e una riduzione del reddito da syndication.
L'intelligenza artificiale generativa rappresenta una sfida significativa per il settore, in quanto potenzialmente induce i titolari dei diritti d'autore a cedere la loro libreria di script in cambio di benefici incerti. Il rischio è che gli studi possano essere intrappolati in una situazione in cui i loro margini di profitto diminuiscono a causa della maggiore dipendenza dall'intelligenza artificiale.
Trovare il miglior percorso da seguire con l'IA generativa
Gli studi e gli scrittori devono riconoscere diverse realtà cruciali per proteggere i loro interessi e la libertà creativa:
Il potenziale dell'IA generativa: sebbene l'IA generativa possa essere preziosa in alcuni ambiti creativi, deve essere costruita appositamente per attività specifiche.
Limiti attuali: le IA generative esistenti non sono adatte per un lavoro creativo serio a causa della loro dipendenza da un set di formazione generico, con conseguente output scadente.
Le vere intenzioni della Silicon Valley: gli studi devono capire che la collaborazione con le aziende di intelligenza artificiale per tagliare i costi potrebbe danneggiarle a lungo termine, poiché la Silicon Valley cerca di estrarre profitti dall'industria dell'intrattenimento.
Costruire la propria IA generativa: Hollywood ha le risorse e la proprietà intellettuale necessarie per creare un'IA generativa in grado di competere con ChatGPT. Lavorando insieme, gli studi possono salvaguardare il loro modello di business per il futuro.
Se gli studi lavorano separatamente o insieme per creare l'IA che controllano, il futuro di Hollywood sarà molto più luminoso. Al centro di questo quarto punto c'è una strategia legale di contenzioso per violazione del copyright contro i principali attori dell'IA generativa. Se il diritto d'autore deve significare qualcosa, Hollywood deve sfidare l'affermazione della Silicon Valley del diritto all'“ innovazione senza autorizzazione ”, che è diventata un porto sicuro per violare la legge in settori che vanno dalla sicurezza dei consumatori alla salute pubblica al diritto d'autore.
– Roger McNamee , autore del bestseller del New York Times Zucked: Waking Up to the Facebook Catastrophe ; ex consulente della Silicon Valley della HBO
Pixar, Weta Digital e l'industria degli effetti speciali CGI avevano già dimostrato che Hollywood è un maestro della tecnologia e un grande innovatore. Possono utilizzare architetture open source per l'IA generativa. L'idea è che gli Studios e la WGA li concedano in licenza a buon mercato e assumano una manciata di ingegneri per addestrare la propria intelligenza artificiale.
Una strategia legale, un contenzioso per violazione del copyright
La migliore difesa di Hollywood contro la minaccia dell'IA generativa è una strategia legale che sfida l'affermazione della Silicon Valley di "innovazione senza autorizzazione". Il contenzioso per violazione del copyright contro i principali attori dell'IA generativa potrebbe far guadagnare tempo prezioso al settore e persino diventare un centro di profitto per gli scrittori i cui diritti vengono violati, senza alcun compenso.
La minaccia dell'IA generativa incombe su Hollywood mentre lo sciopero della WGA continua. Gli studi e gli scrittori devono riconoscere le potenziali conseguenze e unire le forze per proteggere la loro libertà creativa e i loro interessi economici. Costruire la propria IA generativa, supportata da una strategia legale, può consentire all'industria di mantenere il controllo e prosperare di fronte ai progressi tecnologici. Comprendendo le lezioni di altri settori dei media, Hollywood può rimodellare il suo futuro e preservare i suoi contributi unici al mondo dell'intrattenimento.