Il ruolo della blockchain nel rivoluzionare lo spazio del marketing digitale è una realtà indiscutibile. Altera drasticamente il modo in cui gli operatori di marketing, gli inserzionisti e i marchi interagiscono con il loro pubblico.
Ecco perché il marketing digitale non sarà più lo stesso dopo l'introduzione della tecnologia blockchain.
Cosa distingue Blockchain dai database tradizionali
La trasparenza e l'immutabilità dei record della blockchain di dati sono i suoi punti di forza più convincenti.
Più parti indipendenti conservano i dati in una blockchain, rendendo le informazioni più verificabili e promuovendo fiducia e credibilità . Quando una voce entra in una blockchain, diventa irreversibile, garantendo la santità e la permanenza delle informazioni.
Esistono diversi modi in cui la tecnologia blockchain sta ritagliando un nuovo panorama nel marketing digitale.
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La tecnologia blockchain può migliorare significativamente il tracciamento delle parole chiave, rendendolo più trasparente e accurato.
Nell'attuale schema delle cose, i risultati di Google sono spesso unici per gli individui, a seconda della loro posizione e del loro dispositivo. Quando si integra la blockchain nel sistema di ricerca, il sistema registra i dati di classificazione di ciascuna pagina sulla blockchain insieme ai dati relativi alla posizione e all'utilizzo del dispositivo.
Questa granularità dei dati può offrire ai professionisti del marketing informazioni ineguagliabili sulle loro prestazioni in diverse regioni e dispositivi.
Come Blockchain può aiutare a migliorare la generazione di lead
Blockchain consente inoltre agli esperti di marketing di migliorare la qualità dei lead.
Nell'attuale modello di raccolta dei dati di marketing, l'estrazione di dati da una miriade di fonti spesso si traduce in incoerenze. Le transazioni blockchain decentralizzate spingono i marketer ad attingere direttamente al consumatore , la loro risorsa più preziosa.
Un esempio notevole è il browser di Brave, che utilizza i suoi token di attenzione di base (BAT) per remunerare direttamente gli utenti per la visualizzazione di annunci. Questo approccio promuove un modello in cui gli utenti offrono volontariamente i dati anziché le aziende che li estraggono. Apre la strada a un targeting più genuino ed efficace.
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La frode pubblicitaria, una piaga incessante nel settore pubblicitario, può essere mitigata dalla blockchain. Lo strumento VeraViews di Verasity utilizza la blockchain per distinguere tra visualizzazioni autentiche e fraudolente. Promette agli inserzionisti che pagheranno solo per visualizzazioni valide.
Questo livello di controllo e responsabilità può potenzialmente far risparmiare miliardi che altrimenti andrebbero persi a causa di frodi pubblicitarie.
Trasparenza ma mancanza di adozione mainstream
La tecnologia Blockchain offre una trasparenza senza precedenti cherisuona fortemente con i valori della Gen Z e dei consumatori millennial .
Può pubblicizzare ogni fase del viaggio di un prodotto, dalla sua origine alle mani del consumatore. Può anche stabilire un record innegabile dell'impegno di un marchio nei confronti degli standard etici e ambientali. Quindi, consentendo ai consumatori di prendere decisioni informate.
Ma, mentre le promesse sono entusiasmanti, la realtà dell'adozione della blockchain da parte dei giganti del marketing digitale è oscura.
Colossi della tecnologia come Google e Facebook hanno creato colossali database demografici e piattaforme pubblicitarie che generano un valore significativo per loro. L'adozione della blockchain, che richiederebbe la rinuncia al controllo su queste risorse proprietarie, deve ancora presentare unbusiness case estremamente convincente .
Sebbene le grandi piattaforme di social media siano state riluttanti ad adottare la blockchain, la tecnologia ha riscontrato un certo successo con piattaforme di vendita di annunci di terze parti. Il modello, simile a Google AdSense, beneficia delle capacità della blockchain nel ridurre le frodi sui clic e garantire una remunerazione equa per gli editori.
Il futuro del marketing digitale è Blockchain
Non tutti i tentativi di integrare la blockchain nel panorama digitale hanno avuto successo. Diverse società di social media blockchain hanno lottato per ottenere una base di utenti e una trazione sostanziali . Allo stato attuale, l'effetto rete, di cui godono le principali piattaforme non blockchain, continua a rappresentare una barriera significativa per questi nuovi arrivati .
È essenziale notare che la blockchain non è una panacea per tutte le sfide che affliggono il marketing digitale. La tecnologia sta ancora maturando e la sua integrazione in vari modelli di marketing è in fase di perfezionamento.
Tuttavia, il potenziale che detiene è troppo sostanziale per essere ignorato. Non si tratta di sapere se la blockchain cambierà il volto del marketing digitale, ma di quando e quanto profondamente lo farà.
In definitiva, l'intersezione di blockchain e marketing digitale preannuncia un'era di responsabilità e trasparenza, favorendo relazioni basate sulla fiducia tra marchi, operatori di marketing e consumatori.
Man mano che la tecnologia si evolve, ha il potenziale per democratizzare il panorama del marketing digitale spostando il potere dalle piattaforme centralizzate ai singoli utenti .
Il post The Disruptive Influence of Blockchain Technology on Digital Marketing è apparso per la prima volta su BeInCrypto .