Le società di criptovaluta danno al Super Bowl LVII la spalla fredda mentre il mercato ribassista riduce i budget di marketing.
Secondo l'emittente televisiva del Super Bowl Fox, diverse società di criptovalute che nel 2022 hanno fatto un salto di qualità con pubblicità multimilionarie del Super Bowl non saranno viste al fiore all'occhiello della NFL di quest'anno con i Philadelphia Eagles e i Kansas City Chiefs.
Annunci crittografici del Super Bowl sostituiti da alcol e cibo
Dopo il crollo dell'FTX e l'inverno delle criptovalute che ha ridotto i volumi degli scambi negli scambi di criptovalute, non ci saranno annunci di criptovalute al Super Bowl LVII.
"Non c'è alcuna rappresentazione in quella categoria quel giorno", ha dichiarato il vicepresidente esecutivo della Fox Mark Evans.
Invece, le pubblicità di alcol e cibi confezionati domineranno mentre le implosioni del 2022 e le difficili condizioni macroeconomiche pesano sulla pubblicità crittografica. Il gigante delle bevande Anheuser-Busch condividerà il tempo sullo schermo con altri venditori di alcolici Heineken, Remy Martin e Coors, mentre i produttori di alimenti confezionati come Doritos, M&Ms, nonché studi cinematografici e società di streaming, riempiranno gli slot rimanenti.
La mancanza di annunci di criptovalute segna un significativo allontanamento dalla follia di spesa dello scorso anno per portare le criptovalute nel mainstream . Coinbase, Crypto.com e l'exchange crollato FTX hanno speso 6,5 milioni di dollari ciascuno in spot televisivi di trenta secondi con celebrità di alto profilo come la star dell'NBA LeBron James e il comico Larry David .
Prima di allora, Crypto.com e FTX hanno speso $ 86 milioni in controverso marketing guidato dalle celebrità con Matt Damon e Tom Brady.
Crypto Bowl evoca ricordi di Dot-com Bust
Il ritiro pubblicitario riflette un momento umiliante nella storia delle criptovalute. Le aziende travolte dall'esuberanza del mercato rialzista del 2021 si sono ritrovate a entrare in un periodo di consolidamento a metà del 2022.
Già nel giugno 2022, circa quattro mesi dopo il blitz pubblicitario del Super Bowl, diverse società di criptovalute avevano tagliato la spesa pubblicitaria a causa di un calo dei prezzi delle criptovalute catalizzato dal crollo della stablecoin TerraUSD e del prestatore di criptovalute Celsius.
Secondo il ricercatore di mercato Sensor Tower, le società di criptovalute hanno speso il 90% in meno in pubblicità digitale tra novembre 2021 e giugno 2022. Gemini Trust Co., uno scambio di criptovalute, ha ridotto la sua pubblicità da $ 3,8 milioni nel novembre 2021 a $ 478.000 nel maggio 2022, mentre Crypto. com ha ridotto le spese di marketing da $ 40 milioni nel gennaio 2022 a $ 2,1 milioni nel maggio 2022.
Per ironia della sorte, FTX, una volta il beniamino dell'industria delle criptovalute e uno dei maggiori investitori all'evento dello scorso anno, ha presentato istanza di fallimento pochi mesi dopo la sua follia di spese. Il suo ex CEO Sam Bankman-Fried è accusato di aver prestato illegalmente fondi ai clienti. La Commodity Futures Trading Commission degli Stati Uniti ha affermato l'anno scorso che lo scambio ha finanziato illegalmente la sua vistosa campagna pubblicitaria utilizzando i fondi dei clienti.
Il ritiro del marketing crittografico ricorda il Super Bowl del 2000, in cui la maggior parte degli inserzionisti era assente l'anno successivo. Pets.com, il manifesto dei busti delle dot-com, ha presentato istanza di fallimento pochi mesi dopo la messa in onda del suo annuncio. Solo una società di dot-com E*Trade fece pubblicità al Super Bowl del 2001.
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