Esiste un modo conciso per descrivere il panorama sportivo delle criptovalute nell'ultimo anno? Sono state salite in cima alle montagne, avvallamenti e tuffi a livelli impensabili e tutto il resto. Abbiamo assistito a nuovi accordi di sponsorizzazione che sono saliti alla ribalta e hanno toccato il fondo in meno di un anno. Abbiamo assistito a polemiche sull'approvazione da parte degli atleti di prodotti crittografici. L'elenco potrebbe continuare all'infinito, ma dopo un rapido inizio del 2022, le condizioni di mercato hanno un impatto importante sullo sport prima della fine dell'anno.
Immergiamoci in un intero anno di insegnamenti dagli sport e dai crossover crittografici del 2022.
Un tuffo nell'impegno sportivo del 2022
Il 2022 ci ha portato un anno molto diverso rispetto al riepilogo sportivo del 2021 . Il riepilogo dell'anno scorso è stato dominato da pochi altri oltre a FTX, e ci rimane senza dubbio un cattivo gusto nel nostro mese intorno all'idea che Sam Bankman-Fried di FTX e i suoi soci avrebbero potuto benissimo utilizzare i fondi dei clienti per spendere dollari esorbitanti in sponsorizzazioni in tutto il mondo una varietà di sport diversi.
Tuttavia, il 2022 alla fine ha portato a un grande "reset" nell'impegno delle sponsorizzazioni sportive, radicando i dirigenti nello spazio per rendersi conto che anche a questo livello, a volte è davvero troppo bello per essere vero.
Proprio come abbiamo fatto l'anno scorso, suddivideremo il riepilogo di quest'anno in quattro categorie principali: attività di squadre e campionati sportivi, coinvolgimento del marchio, sponsorizzazioni e coinvolgimento degli atleti e tutto il resto.
Partnership tra squadre sportive e leghe
Facilmente le più grandi storie nello sport e nelle criptovalute erano incentrate sulle partnership tra squadre e leghe. Tutto è iniziato con Terra, che ha firmato con il club MLB dei Washington Nationals all'inizio dell'anno. Nel giro di poche settimane, Terra Luna aveva il marchio del club e persino i marchi del logo proprio dietro casa base alle partite nazionali.
Tuttavia, solo pochi mesi dopo si è verificata l'implosione di Terra e l'accordo con Nationals è stato rapidamente interrotto poiché Terra Luna è effettivamente uscita completamente dalla mappa, poiché l'esperimento di "stablecoin decentralizzato" in questo caso si è rivelato infruttuoso.
Naturalmente, l'altra metà dell'argomento della sponsorizzazione sportiva è incentrata nientemeno che su FTX. L'arena di Miami Heat e la toppa della maglia MLB erano in gran parte i due più grandi accordi che FTX aveva in atto, ed entrambi – insieme a molti altri accordi di FTX, hanno scosso il mondo delle sponsorizzazioni sportive.
Tuttavia, uno dei più grandi eventi sportivi del mondo, la Coppa del Mondo FIFA, ha avuto luogo con gli sforzi di sponsorizzazione di Crypto.com che si sono svolti senza molto clamore – che nell'ultimo trimestre dell'anno è stata una vittoria importante considerando il caos che aveva preceduto gran parte di i 3 trimestri precedenti.
Negli sport non tradizionali, l'organizzazione di eSport 100 Thieves ha approfittato dello slancio NFT rilasciando un NFT gratuito basato su Polygon che è stato il primo del suo genere. Nelle corse e in F1, la Red Bull Racing ha assistito a un tranquillo smantellamento dell'accordo esistente con Tezos, ma ne è entrato uno nuovo con lo scambio Bybit. Anche in F1, il spesso silenzioso (almeno nello spazio delle sponsorizzazioni sportive) Binance ha firmato con Alpine per un accordo di fan token.
Coinvolgimento del marchio
Ci sono stati molti accordi con i marchi che hanno preso vita nel 2022, ma pochi hanno lasciato davvero un segno clamoroso nel business dello sport.
Gli NFT sono stati il fulcro del coinvolgimento del marchio quest'anno, con l'ingresso tiepido di una varietà di marchi incentrati sullo sport come StockX, Adidas, Prada e altri. Tuttavia, è probabile che il vincitore negli accordi sui marchi legati allo sport all'interno delle criptovalute sia Nike, la cui acquisizione di RFTKT ha dimostrato di essere uno dei migliori giochi di longevità nello spazio.
Altrove negli NFT, Dapper Labs ha iniziato l'anno alla grande lanciando la sua piattaforma UFC NFT, UFC Strike. Tuttavia, negli ultimi mesi Dapper Labs ha recentemente perso terreno rispetto al concorrente in stile fantasy Sorare, osservando la più ampia prospettiva NFT nello sport.
Coinvolgimento dell'atleta
L'inizio del 2022 è iniziato con un sacco di sponsorizzazioni e partner di atleti, ma dall'altra parte della medaglia, durante tutto l'anno, abbiamo costantemente visto atleti di tutti i diversi tipi di sport elencati in azioni legali per promuovere vari protocolli e piattaforme. All'inizio del 2022, l'ex attaccante della NBA Paul Pierce e la leggenda del pugilato Floyd Mayweather Jr. sono stati entrambi nominati nella famigerata causa EthereumMax.
In mesi più recenti, in seguito alla ricaduta di FTX, abbiamo visto anche atleti che avevano co-firmato per lo scambio essere nominati in cause legali di nuova formazione.
Oltre a FTX, abbiamo anche visto Crypto.com dilettarsi con alcune partnership di atleti, firmando LeBron James come ambasciatore all'inizio dell'anno. Abbiamo anche visto alcuni atleti apertamente interessati alle criptovalute come Jimmy Butler, Alex Rodriguez e Odell Beckham Jr.
Al di là della follia di cause legali e truffe, è stato il primo anno intero per la piattaforma NFT di Tom Brady, Autograph, che ha visto molti momenti salienti nel corso del 2022.
Tutti gli extra
Gli oggetti da collezione sportivi continuano a essere un argomento interessante e ci sono state parecchie vendite NFT a 6 cifre e oltre (in effetti, fino a nove cifre ) di carte sportive NFT durante tutto l'anno.
Completamente nel secchio "inaspettato" è la trama dietro il WAGMI United, una volta Crawley Town FC, una squadra di calcio in Inghilterra. Il club ha apportato una "svolta crittografica" e si descrive come "la squadra di Internet".
È stato un anno abbastanza per lo sport e i crossover crittografici, e non dubitiamo che il 2023 abbia molto altro in serbo.