Le società di criptovalute stanno sfruttando l'aumento del crescente coinvolgimento degli appassionati di sport a livello globale. Secondo il rapporto di marketing sportivo globale di Nielsen 2022, il numero di accordi inchiostrati per sponsorizzazioni sportive legate alle criptovalute è cresciuto del 1100% tra il 2019 e il 2021. Si prevede che le società blockchain che investono in sponsorizzazioni sportive raggiungeranno i 5 miliardi di dollari entro il 2026.
Il calo di valore dei mercati crittografici globali nel 2022 non sembra aver impedito alle società blockchain di estendere il loro raggio d'azione agli appassionati di sport attraverso le sponsorizzazioni sportive. Sorare, una piattaforma di intrattenimento sportivo basata su blockchain, ha annunciato accordi di sponsorizzazione con i club della English Football League (EFL) di Burnley, Coventry City, Millwall, Norwich City e Watford.
Questo non è il primo accordo di partnership sportiva per Sorare. Sorare ha siglato accordi con la Major League Baseball (MLB), la National Basketball Association (NBA) e la seconda divisione spagnola (LaLiga 2).
Secondo il rapporto Nielsen 2022 sul marketing sportivo globale, le spese di sponsorizzazione all'inizio del 2021 sono aumentate del 107% rispetto allo stesso periodo dell'inizio del 2020 e i budget pubblicitari hanno continuato a crescere durante tutto l'anno. Alla fine del 2021, Crypto.com avrebbe pagato 700 milioni di dollari per acquisire i diritti sul nome in 20 anni per l'iconico Los Angeles Staples Center. Lo Staples Center è stato ribattezzato Crypto.com Arena.
In altri accordi relativi agli sport crittografici, società crittografiche come Coinbase ed eToro hanno partecipato a interruzioni pubblicitarie nel febbraio 2022, durante il Super Bowl LVI, in cui gli spot di 30 secondi costano fino a 7 milioni di dollari.
Il rapporto ha evidenziato che le sponsorizzazioni stanno aumentando la consapevolezza e l'interesse per le criptovalute tra gli appassionati di sport. "In particolare, il 52% degli appassionati di eSport e il 39% degli appassionati di sport afferma di essere a conoscenza dei token crittografici, una cifra significativamente superiore alla popolazione generale. Non molto indietro, il 24% degli appassionati di sport esprime interesse anche per gli NFT (token non fungibili)”, osserva il rapporto.
Il rapporto afferma che il futuro delle sponsorizzazioni crittografiche dipenderà da due fattori chiave: legittimità e coinvolgimento dei fan. Il rapporto ha sottolineato l'importanza delle sponsorizzazioni del marchio negli eventi sportivi. Uno studio Nielsen "Trust in Advertising" del 2021 ha rilevato che l'81% degli intervistati globali si fida completamente o in qualche modo delle sponsorizzazioni del marchio durante gli eventi sportivi.
L'obiettivo della consapevolezza del marchio è raggiungere l'utilizzo del prodotto. "Per i marchi che cercano nello sport opportunità di sponsorizzazione come un modo per interagire con un nuovo pubblico, il successo a lungo termine dipenderà dal colmare il divario tra consapevolezza e conversione", afferma il rapporto.
Sorare mira a firmare partnership con più club EFL nei prossimi mesi e pianifica una competizione di secondo livello che coinvolga club inglesi, francesi, tedeschi e spagnoli.