Le criptovalute si sono ormai affermate nel mondo della finanza e della politica. Ora stanno lasciando il segno anche nello sport. A pochi giorni dall'inizio dei Mondiali di calcio FIFA 2026, le aziende sono in corsa per assicurarsi un posto sul palcoscenico più importante del calcio.
Nessuna azienda di criptovalute figura tra i sette partner globali della FIFA o gli otto sponsor ufficiali per i Mondiali del 2026. L'attenzione si è invece spostata sulle federazioni nazionali, sulle campagne pubblicitarie, sui mercati delle previsioni e sugli esperimenti blockchain della stessa FIFA.
Le squadre nazionali portano avanti la storia della sponsorizzazione delle criptovalute
Diverse federazioni hanno già avviato sponsorizzazioni legate alle criptovalute in vista del torneo. L'Argentina domina la lista. La Federazione calcistica argentina (AFA) ha infatti stretto una serie di accordi regionali con aziende del settore delle criptovalute e del fintech.
A settembre 2025 LBank ha siglato una partnership pluriennale per diventare lo sponsor regionale della nazionale argentina di calcio. L'exchange di criptovalute ha inoltre lanciato un fondo comune di investimento da 100 milioni di dollari.
Nel marzo 2026, Ant International, fornitore globale di servizi di pagamento digitale, digitalizzazione e tecnologia finanziaria, è diventata sponsor ufficiale della nazionale di calcio argentina per la regione asiatica.
"Questo accordo unisce i campioni del mondo in carica della Coppa del Mondo FIFA a uno dei fornitori di tecnologia finanziaria più innovativi al mondo. Grazie a questa partnership, Ant International si assicura ampi diritti di marketing per lanciare attivazioni strategiche in tutto il suo portafoglio di marchi, tra cui Alipay+, Antom, Bettr e WorldFirst, sfruttando la proprietà intellettuale dell'AFA e i giocatori di livello mondiale della nazionale argentina di calcio", si legge nel comunicato stampa.
Il mese successivo, Nexo è stata nominata partner regionale ufficiale per gli asset digitali. BTCC , ATFX e Deepcoin hanno ottenuto lo status di partner regionale. Socios.com rimane l'emittente esclusivo del token per i fan $ARG.
In particolare, Chiliz/Socios.com ha stretto partnership ufficiali con le federazioni di diverse squadre qualificate e ha progettato diversi token delle squadre nazionali .
Un mercato di previsione entra nella lista
Le aziende di criptovalute non sono riuscite a rientrare nella categoria degli sponsor ufficiali della FIFA, ma ADI Predictstreet è riuscita a distinguersi in un'altra categoria. La FIFA ha infatti scelto ADI Predictstreet come partner ufficiale per il mercato delle previsioni dei Mondiali del 2026.
L'accordo segna la prima partnership globale in assoluto della FIFA nel mercato delle previsioni. ADI Predictstreet è implementato sull'infrastruttura blockchain di livello istituzionale di ADI Chain.
Polymarket e Kalshi continuano a competere anche senza i diritti FIFA. I contratti con la squadra vincitrice della Coppa del Mondo continuano a riscuotere successo su entrambe le piattaforme.
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Biglietti in omaggio e altro ancora
Gli sponsor legati alle federazioni e le piattaforme di criptovalute stanno lanciando sempre più spesso promozioni a tema Coppa del Mondo per attirare utenti e incrementare il coinvolgimento.
Nell'ambito della sua partnership, Nexo ha annunciato una campagna di giveaway globale che offre ai fan la possibilità di vincere biglietti per le partite dell'Argentina ai Mondiali FIFA, oltre a maglie autografate della nazionale, sia per i nuovi utenti che per quelli già registrati.
Analogamente, Deepcoin ha lanciato la sua campagna "Champion Glory", che offre cimeli autografati, merchandising in edizione limitata, opportunità di assistere alle partite ed eventi per i tifosi dal vivo, legati a icone del calcio.
Nel frattempo, Crypto.com ha offerto ad alcuni utenti selezionati in Europa e Australia la possibilità di vincere biglietti di Categoria 1 per le partite della Coppa del Mondo FIFA 2026, cinque notti di alloggio e il trasporto per il giorno della partita, grazie alla sua promozione con carta Visa.
Oltre alle campagne promosse dagli exchange, l'ecosistema TRUMP Coin ha introdotto anche un'iniziativa riservata ai membri. L'offerta principale al momento è un'esperienza VIP di 3 giorni con una suite privata per la finale della Coppa del Mondo FIFA 2026 nel New Jersey, disponibile per i primi 19 classificati.
Il gioco sulle criptovalute di FIFA
Anche la FIFA si è addentrata maggiormente nel mondo della blockchain. Nel maggio 2025, la federazione ha annunciato lo sviluppo di una propria rete blockchain dedicata su Avalanche. Si tratta di un Layer-1 personalizzato, progettato per oggetti da collezione digitali e per il coinvolgimento globale dei tifosi.
FIFA Collect, la piattaforma di oggetti da collezione digitali, è stata anch'essa migrata sulla nuova blockchain. Inoltre, il presidente della FIFA Gianni Infantino ha più volte accennato all'idea di una "FIFA Coin" o "FIFA Token".
Ha presentato l'idea al White House Crypto Summit nel marzo 2025 e l'ha riproposta al World Liberty Forum di Mar-a-Lago nel febbraio 2026.
I Mondiali del 2026 si terranno senza un partner FIFA di alto livello nel settore delle criptovalute. Eppure, l'influenza di questo settore è ben più ampia. Dalla ricca lista di sponsor dell'Argentina alla blockchain della FIFA stessa, le criptovalute non si limitano più a sponsorizzare il calcio, ma stanno costruendo infrastrutture all'interno di questo sport. Il futuro del calcio mondiale dipenderà dal fatto che questa presenza si traduca in un coinvolgimento duraturo dei tifosi.
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L'articolo "Le criptovalute sono ovunque ai Mondiali del 2026, ma non come sponsor ufficiale della FIFA" è apparso per la prima volta su BeInCrypto .