Mentre i giganti della tecnologia bruciano centinaia di miliardi di dollari per costruire infrastrutture di intelligenza artificiale, Apple sta silenziosamente puntando su una scommessa diversa. L'azienda sta sviluppando occhiali intelligenti, auricolari dotati di fotocamera e ciondoli indossabili che mettono l'intelligenza artificiale direttamente sul corpo anziché in enormi server farm.
Il contrasto è sorprendente. Amazon, Alphabet, Microsoft e Meta prevedono di investire oltre 650 miliardi di dollari nell'intelligenza artificiale quest'anno. Si tratta di uno dei più grandi investimenti annuali nella storia del settore. Apple dovrebbe investire poco più di 14 miliardi di dollari nell'anno fiscale 2026. Si tratta di una cifra invariata rispetto all'anno precedente e di una minima parte di quanto i suoi concorrenti stanno investendo in questa tecnologia.
Durante una riunione con i dipendenti all'inizio di questo mese, l'amministratore delegato Tim Cook ha accennato alla direzione aziendale. Ha affermato che Apple sta lavorando a nuove categorie di prodotti e ne è estremamente entusiasta. Ha aggiunto che l'azienda sta investendo in nuove tecnologie perché il mondo sta cambiando rapidamente.
Apple sta intensificando lo sviluppo di tre nuovi dispositivi indossabili basati su fotocamere e connessi all'iPhone tramite un assistente Siri potenziato, hanno dichiarato a SCMP persone a conoscenza dei piani. I prodotti includono occhiali intelligenti, un ciondolo che si aggancia ai vestiti o si appende come una collana e AirPods migliorati. Tutti e tre si basano sul contesto visivo per aiutare l'assistente digitale a svolgere le proprie attività. Gli AirPods e il ciondolo sono più semplici, dotati di fotocamere a bassa risoluzione progettate per supportare il funzionamento dell'intelligenza artificiale, piuttosto che per scattare foto o video. Gli occhiali saranno più sofisticati.
Mentre le vendite di iPhone rimangono solide, Apple sta cercando di recuperare terreno . Rinnovare Siri è stata una sfida fondamentale, con aggiornamenti afflitti da problemi di sviluppo che ne hanno ritardato il lancio. L'azienda sta preparando una versione dell'assistente per iOS 27, prevista per la fine dell'anno, che avrà un'interfaccia simile a quella di un chatbot. Apple si baserà su modelli di base sviluppati in collaborazione con Google.
Si prevede che l'intelligenza artificiale cambierà il modo in cui i consumatori utilizzano i telefoni, con un numero sempre maggiore di attività che si sposteranno sulle periferiche. Gli occhiali di Meta sono già diventati un successo e OpenAI sta sviluppando dispositivi, inclusi dispositivi indossabili, con l'aiuto dell'ex responsabile del design di Apple Jony Ive e di altri ex dirigenti Apple.
L'ultimo grande passo di Apple verso una nuova categoria, il costoso visore Vision Pro, non ha avuto successo tra i consumatori. L'azienda punta a una svolta con il suo ingresso nel settore dei dispositivi indossabili, puntando a mantenere gli utenti ancorati all'ecosistema Apple.
L'accordo da 1 miliardo di dollari con Google fa risparmiare 100 miliardi di dollari in infrastrutture
Apple scommette che il settore passerà dalla formazione centralizzata e massiva all'elaborazione on-device. Concedendo in licenza Gemini di Google per circa 1 miliardo di dollari all'anno, Apple avrà accesso a modelli avanzati senza dover spendere oltre 100 miliardi di dollari per svilupparne uno proprio.
Microsoft, Meta e Amazon, le tre aziende che hanno investito miliardi in infrastrutture di intelligenza artificiale, hanno registrato risultati negativi negli ultimi 12 mesi, rispettivamente del 4,35%, 5,97% e 6,52%. Apple, con la sua modesta spesa annuale e un guadagno dell'8,02%, sta superando tutti e tre i grandi investitori in intelligenza artificiale. I numeri da inizio anno raccontano una storia ancora più cruda. Microsoft ha perso il 17,99% nel 2026, diventando la peggiore del gruppo, mentre Apple si attesta solo a -2,82%.
Apple emerge come un porto sicuro contro questa storia di grandi spese, semplicemente perché la sua spesa è relativamente bassa. La spesa di Apple nel 2025 è stata di 12,7 miliardi di dollari. Wall Street prevede una spesa di 12,9 miliardi di dollari per il 2026. A titolo di confronto, Meta ha dichiarato a gennaio di prevedere una spesa per l'intero anno compresa tra 115 e 135 miliardi di dollari.
Il fatto che Apple non abbia investito altrettanto non è sempre stato visto come un fatto positivo. Wall Street voleva che Apple lanciasse aggiornamenti efficaci, in grado di mantenere l'entusiasmo dei clienti esistenti e di attirarne di nuovi. Ma l'azienda ha ritardato il lancio di alcuni dei suoi aggiornamenti più attesi e la sua tecnologia attuale si è rivelata deludente.
Pressione sui margini dovuta ai costi dei chip, possibili aumenti dei prezzi
Non sarà una passeggiata. I margini sono a rischio perché i chip utilizzati nei prodotti Apple stanno diventando più costosi, poiché la domanda di memoria che alimenta questi sistemi supera l'offerta. L'amministratore delegato Tim Cook non ha escluso un aumento dei prezzi, ma questo potrebbe incidere sulla domanda dei consumatori alle prese con un costo della vita più elevato.
Secondo Jason Goh, che ha condiviso l' invito su Threads, Apple terrà un evento " speciale" il 4 marzo. Secondo quanto riportato, l'azienda si sta preparando ad annunciare diversi nuovi dispositivi nelle prossime settimane.
Wall Street cercherà qualsiasi segnale di progresso. Questo potrebbe alimentare la speranza di crescita del rifugio sicuro, alimentando i guadagni del titolo.
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