L'exchange di criptovalute Binance ha lanciato una nuova campagna di marketing per celebrare la Giornata internazionale della donna di quest'anno. La campagna mira a stimolare conversazioni sul divario di genere nel settore con il lancio di una fragranza “CRYPTO”.
Binance “lancia” un profumo di lusso per IWD
Binance, uno dei più grandi scambi al mondo, ha recentemente annunciato il suo nuovo progetto per celebrare la Giornata internazionale della donna (IWD) e discutere del divario di genere nel settore.
Il progetto include una campagna di marketing per aprire la discussione su "cosa si può fare per colmare il divario" e un corso per principianti su Binance Academy per aiutare le donne a iniziare il loro viaggio nel mondo delle criptovalute.
Per questo IWD, l'exchange è "in missione per aiutare le donne di tutto il mondo a muovere i primi passi nel mondo delle criptovalute". Ciò include l'offerta di una ricompensa di $ 25 in USDT alle prime 5.000 donne che rispondono a un breve quiz su Binance Academy.
La fragranza 'CRYPTO' è stata annunciata per la prima volta al pubblico martedì in un post di X (ex Twitter). La fragranza è etichettata come una "lussuosa fusione di ingredienti esotici tra cui HODL, DYOR, YOLO e LFG".
Il profumo incontra la finanza.
Il nuovo profumo #Binance è qui… pic.twitter.com/0A8kEuhYhR
— Binance (@binance) 5 marzo 2024
Il vero annuncio ha rivelato che il profumo faceva parte della campagna di inclusività IWD 2024 di Binance. La Borsa ha allestito uno stand di profumi per incantare il pubblico femminile che passava davanti allo stand.
Come affermato nel video, l'obiettivo dello stand "CRYPTO" era quello di "stimolare la conversazione" poiché "le donne non investono ancora nelle criptovalute tanto quanto gli uomini".
La maggior parte delle donne mostrate nel video hanno affermato di non aver ancora iniziato il loro viaggio nel mondo delle criptovalute. Tuttavia, hanno espresso la loro curiosità per il settore e hanno suggerito che un “fattore paura” ha giocato nella loro cautela nel tuffarsi nelle criptovalute.
Il profumo incontra la finanza accende la conversazione sbagliata
Indubbiamente, la strategia di marketing ha innescato una conversazione nella comunità. Molti utenti hanno espresso il loro pensiero sulla campagna, suggerendo che questa volta lo scambio potrebbe aver mancato il bersaglio.
Evidenziata da Betty, artista e creatrice della fortunata collezione Deadfellaz NFT, la campagna sembra essere basata sullo stereotipo secondo cui le donne possono essere attratte dalle "cose belle".
L'approccio apparentemente stereotipato della campagna, intenzionale o meno, è stato accolto con reazioni negative da parte della comunità.
Come mostrano le risposte, il post ha sollevato critiche per la decisione dell'exchange di lanciare questa parte del progetto, con alcuni che hanno messo in dubbio il vero scopo della campagna e i passi di Binance per "colmare" il divario di genere nel settore.
Sebbene il divario di genere e la disuguaglianza che le donne affrontano quotidianamente siano una questione seria, l’umorismo non è mancato nelle risposte. Molti hanno espresso il loro disagio e hanno suggerito di utilizzare la comicità e i meme.
La comunità cripto è solo una casa Mojo Dojo Casa?
Alcuni suggerimenti nelle risposte includevano l’offerta alle donne di una piattaforma all’interno dello spazio crittografico per condividere le loro esperienze. Ciò potrebbe incoraggiare gli altri a informarsi sul settore e dimostrare che "non è solo un club di fratelli", come ha affermato un membro della comunità.
Come donna nel mondo delle criptovalute, pensavo che fosse uno scherzo. Dolce Gesù, come è riuscita a passare questa idea??
Perché non condividere semplicemente di più sulle incredibili donne già presenti nello spazio? Usa la tua piattaforma per elevarli in modo che le altre donne che non sono ancora nel settore possano vedere che non è solo un club di fratelli
— Rondelle
(@rondelledesigns) 6 marzo 2024
Altre aziende hanno avviato iniziative per colmare il divario di genere. Bidget, società di Exchange e Web3,ha annunciato nel gennaio 2024 la sua iniziativa "Blockchain4Her" per supportare le donne nel settore.
Il progetto si impegnava a investire 10 milioni di dollari in piani di incubazione di imprenditrici, concorsi di capitale di rischio, cerimonie di premiazione e un vertice delle donne blockchain.
Inoltre, l’industria delle criptovalute si basa sull’accessibilità, sulla democrazia e sulla libertà finanziaria. La direttrice di Bidget, Gracy Chen,ha detto a Bitcoinist che "questa etica originale dovrebbe applicarsi anche all'uguaglianza di genere, poiché stiamo anche lavorando per costruire uno spazio che sia ugualmente accessibile alle persone, indipendentemente dal loro sesso, razza o religione".
Nonostante sia un mercato dominato dagli uomini, il numero di donne che entrano nel settore è notevolmente aumentato. Rapporti recenti mostrano che le donne di tutte le età si sentono autorizzate a imparare e a diventare parte della comunità, soprattutto nelle regioni e nei paesi inclini all’instabilità economica.
