In un settore che si muove alla velocità del codice, la fiducia rimane l'unica cosa che non può essere falsificata o affrettata. Questo è stato il messaggio centrale emerso dal recente webinar BeInCrypto x ICP Hubs, in cui Alevtina Labyuk, Chief Strategic Partnerships Officer di BeInCrypto e membro della giuria di ICP Hubs, ha guidato un'analisi approfondita di cosa significhi realmente costruire un brand Web3 duraturo.
Organizzata nell'ambito della partnership in corso tra BeInCrypto e ICP Hubs, la sessione ha riunito fondatori, sviluppatori e addetti al marketing per esplorare i livelli strategici di reputazione, visibilità e narrazione, tre pilastri che, secondo Labyuk, distinguono i progetti che svaniscono dopo il lancio da quelli che definiscono gli ecosistemi.
"Nel Web3, la visibilità senza credibilità è rumore", ha affermato Labyuk all'inizio della sessione. "Chiunque può acquistare impression o influencer. Ma solo una visibilità costante e affidabile trasforma un progetto in un brand".
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La visibilità è il primo livello di fiducia
Alevtina ha iniziato affrontando il fondamento della credibilità: la visibilità. Non basta, ha detto, avere un account Twitter, un canale Discord o qualche menzione da parte di un influencer. La vera visibilità significa essere visibili in ambienti affidabili, su Google, sui grandi modelli linguistici e sui media di alta reputazione.
"Quando le persone sentono parlare di un progetto da un amico o da un annuncio, la prima cosa che fanno è cercarlo su Google", ha spiegato. "Se non trovano nulla di credibile, nessuna intervista, nessuna recensione, nessuna copertura mediatica professionale, quell'interesse muore all'istante".
Questa, ha sostenuto, è una delle maggiori perdite nascoste nel marketing delle criptovalute. I team spesso misurano le performance degli annunci, ma non il divario di fiducia che si crea quando gli utenti cercano una convalida e non trovano nulla.
"Molti progetti perdono centinaia di potenziali sostenitori senza rendersene conto", ha affermato Labyuk. "Non esiste uno strumento di analisi per misurare le persone che se ne sono andate perché la tua presenza online non le ha rassicurate".
Ha sottolineato che la fiducia deve essere instaurata prima di avviare qualsiasi campagna importante. Ciò significa investire in articoli, interviste e recensioni su piattaforme sicure e credibili, che non ospitano pubblicità di casinò, token truffa o promozioni ingannevoli.
"La sicurezza del brand è più importante di quanto si pensi. Se la storia del tuo progetto appare accanto a un banner truffaldino, gli utenti ti assoceranno inconsciamente a quel mondo. Non puoi costruirti una reputazione in una stanza rumorosa."
Approccio a 360 gradi
Una delle illusioni preferite di Web3 è che esista un singolo canale o una singola tattica in grado di generare una crescita sostenibile. "Non esiste uno strumento magico", ha affermato. "Ogni canale ha il suo ruolo, la cosa intelligente è sapere come combinarli".
Ha delineato quello che ha definito un approccio a 360 gradi al marketing negli ecosistemi decentralizzati:
- Reputazione costruita attraverso fonti affidabili come BeInCrypto , Bloomberg e Forbes .
- Raggiungi il tuo pubblico tramite annunci display e collaborazioni con i KOL.
- Conversioni tramite airdrop, missioni o coinvolgimento gamificato.
- Fidelizzazione tramite CRM, retargeting e punti di contatto continui con la community.
"Il marketing non è una linea retta", ha spiegato. " È una rete di connessioni, ogni punto di contatto si basa sugli altri. Quando un utente vede la tua storia ovunque, da un articolo a un podcast a un post della community, è allora che inizia a formarsi la fiducia".
Il tempo come risorsa strategica
Forse il punto più significativo è emerso nel terzo segmento: la costruzione di un marchio richiede tempo.
"Ci vogliono dai 40 ai 70 punti di contatto prima che qualcuno si ricordi davvero del tuo brand o si fidi di te", ha affermato Labyuk. "Si tratta di mesi di esposizione costante, non di una settimana di clamore".
A seconda della natura del progetto e dell'elenco dei finanziatori, la tempistica più efficiente va dai tre ai sei mesi prima di un evento di generazione di token (TGE), evidenziando l'attività attraverso hackathon, partnership, collaborazioni con la community e coinvolgimento del pubblico. Comprimere tutto in pochi giorni porta spesso a una "cecità di marketing".
"Quando ti precipiti, stai urlando in una stanza affollata", ha detto. "Magari un altro token è di tendenza, o i tuoi utenti ideali sono semplicemente offline quella settimana. Ma se la tua storia è visibile da mesi, sei già nella loro mente. È così che si formano i veri ambasciatori".
Questa visione a lungo termine richiede anche umiltà. " I fondatori devono vedere il marketing non come un modo per creare clamore, ma come un'educazione", ha aggiunto. "Insegni alle persone perché esisti e perché sei importante. Non è qualcosa che si può fare dall'oggi al domani".
Intervenendo anche in qualità di membro della giuria di ICP Hubs, Alevtina ha condiviso le osservazioni derivanti dalla valutazione di decine di progetti in fase iniziale. Molti di essi vantano tecnologie straordinarie, ma faticano a raccontare una storia che abbia risonanza.
"Un codice brillante non basta. Se non riesci a spiegarne il valore con un linguaggio chiaro e semplice, la gente si allontanerà all'istante."
I team migliori, ha osservato, sono quelli che riescono ad articolare la propria missione in una singola frase umana, "non gergo, non parole d'ordine, ma significato".
Dove la fiducia incontra la qualità
Oltre alla visibilità, l'obiettivo è quello di costruire ecosistemi di credibilità, in cui una copertura mediatica di qualità rafforzi i progetti autentici e i progetti autentici arricchiscano il panorama di fiducia del settore.
"BeInCrypto non si limita a pubblicare storie. Si tratta di crearle, in modo responsabile, con integrità e strategia. Perché le vere leggende del Web3 nascono dove fiducia e qualità si incontrano."
In un'epoca in cui gli algoritmi possono amplificare qualsiasi cosa, ciò che conta di più è ancora l'affidabilità . E nel mondo della blockchain, dove la trasparenza è un codice, la credibilità potrebbe essere la valuta più forte di tutte.
BeInCrypto ha aiutato molti team Web3 ad applicare con successo questa strategia di visibilità multilivello. Per esplorare casi di studio ed esempi concreti, puoi contattare il team di partnership di BeInCrypto qui .
Il post Webinar BeInCrypto x ICP Hubs: Fondamenti di marketing per startup è apparso per la prima volta su BeInCrypto .