Oltre all'Universal Music Group (UMG), una delle istituzioni musicali più potenti del mondo, ha appena firmato un contratto straordinariamente innovativo con un'influente app di condivisione video chiamata TikTok. Ora la musica di alcune delle etichette leader della UMG, tra cui Olivia Rodrigo e Drake, sarà disponibile per gli utenti di TikTok. L'accordo arriva come risposta agli artisti che hanno lasciato l'app dopo che l'etichetta discografica UMG ha scansionato il contenuto e ha lasciato la piattaforma con la loro casa discografica UMG in disaccordo con la remunerazione degli artisti e la musica con intelligenza artificiale che hanno definito una contraddizione dei diritti degli artisti.
Raggiunto l'accordo per affrontare le preoccupazioni relative all'IA
È emersa una dichiarazione congiunta in cui le società hanno affermato chiaramente che stanno lavorando insieme su un modo legittimo per riportare la musica degli artisti di UMG su TikTok. L’accordo prevede l’implementazione di misure che affronteranno il funzionamento della tecnologia AI generativa, uno strumento che utilizza pochissime parole su una tastiera per produrre testo, immagini e tracce audio dall’aspetto molto realistico. Secondo i contenuti generati dall'intelligenza artificiale di TikTok: la piattaforma dichiara di creare una collaborazione reciprocamente vantaggiosa tra TikTok e UMG per affrontare questo problema.
La protezione dei diritti degli artisti e la remunerazione sono un'altra questione vitale che la piattaforma di editoria digitale dovrebbe considerare come parte della sua strategia aziendale. Mentre un partito pone l’accento sull’abilità artistica umana, mentre l’altro chiede che artisti e cantautori siano trattati equamente, tutti sono ugualmente importanti. Lo scopo di questo accordo è eliminare le remunerazioni ingiuste per gli artisti della UMG e offrire possibilità promozionali per le loro registrazioni e canzoni attraverso i canali. Inoltre, questo accordo introduce i cosiddetti standard leader del settore sull’intelligenza artificiale per garantire che i diritti degli artisti siano protetti e che i loro guadagni non siano messi a repentaglio.
La capacità del software di intelligenza artificiale di creare musica convincente ha attirato per la prima volta l'attenzione del pubblico con un progetto musicale di un artista della UMG con Drake e The Weeknd, che è stato successivamente rimosso da TikTok, Spotify e YouTube. Il brano intitolato "Heart on My Sleeve" è stato rimosso perché si pensava che avesse come formulazione la musica generata dall'intelligenza artificiale, privando gli artisti del loro diritto di nutrirsi. Il recente accordo tra i due sui casi dell'UMG ha lo scopo di impedire il verificarsi di controversie simili.
L'importanza di TikTok nell'industria musicale
TikTok come piattaforma fondamentale per l'industria musicale può essere accettato poiché circa un quarto dei consumatori statunitensi riesce a scoprire nuova musica attraverso l'app dei social media. Spotify è la principale risorsa per le nuove scoperte musicali tra il pubblico sedicenne negli Stati Uniti, superando la popolarità di YouTube e dei servizi di streaming musicale. Questa collaborazione tra UMG e TikTok mostra il ruolo crescente di tale piattaforma, come strumento di marketing chiave per gli artisti e l’industria discografica.
Il fatto che una delle artiste firmate da UMG Taylor Swift abbia consentito alla sua musica di essere sulla piattaforma TikTok a causa di un accordo sul copyright stipulato due anni fa. Il contratto discografico stabilisce le condizioni alle quali la musica può essere presentata e in questo caso Swift offre la possibilità di pubblicare le sue canzoni direttamente su TikTok, indipendentemente da ciò che accade alla società madre nel suo contratto con UMG.
Le dichiarazioni dei dirigenti
Sir Lucian Grainge, presidente e CEO di UMG, ha sottolineato il valore della musica e che non dovrebbe essere sostituita dalla tecnologia ma, invece, i creatori di musica saranno supportati dagli esseri umani. Ha definito il nuovo accordo con TikTok un risultato progressista per la comunità artistica. Crea la tua parafrasi unica con il nostro generatore di saggi AI.
Shou Zi Chew, CEO di TikTok, è stato contento dell'accordo affermando che la musica è il punto cruciale attorno al quale ruotano i prodotti TikTok. Ha sottolineato in particolare la preoccupazione di TikTok che lo sviluppo della proprietà dei diritti musicali sia in buoni rapporti.
La mozione accordata alla Universal Music Group dalla piattaforma TikTok è di per sé un segno distintivo dell'affare duraturo e redditizio tra l'industria musicale e i social media. Attraverso la risoluzione dei problemi generati dall’intelligenza artificiale musicale e garantendo un giusto compenso agli artisti, l’accordo alla fine funzionerà per i musicisti su TikTok in un terreno di gioco più olistico e paritario.
Questo articolo è apparso originariamente su The Guardian