Web3 è un settore emergente caratterizzato dalla sua malleabilità e capacità di cambiare. Nella maggior parte dei settori, le notizie sono una forza lenta, definita da alcune storie fondamentali ogni settimana. Web3 non potrebbe essere più diverso, con notizie che cambiano il settore che vanno e vengono nello spazio di poche ore. La velocità con cui le notizie si muovono nel Web3 ha portato questo settore a diventare difficile da gestire per i team PR, soprattutto se non hanno familiarità con lo stile e i sistemi in atto.
Eppure, nonostante la sua rarità come settore, il Web3 sta ricevendo quantità sbalorditive di investimenti, con oltre 9,2 miliardi di dollari in entrata in questo settore solo nel 2022 . Con enormi investitori di balene pronti a finanziare nuove iniziative, è fondamentale mantenere il nome di un marchio di criptovaluta nelle notizie. Per prosperare in questo settore, le aziende devono capire come distribuire le notizie e mantenere il proprio marchio fuori dall’acqua.
In questo articolo approfondiremo gli elementi fondamentali della distribuzione di notizie nel settore Web3, toccando come creare materiali PR efficaci, quando lanciarli e dove concentrarsi sulla pubblicazione. Dopo questo articolo sarai pronto per immergerti a capofitto nel ciclo di notizie Web3.
Perché le notizie nel settore Web3 sono difficili da gestire?
Il settore Web3 ha tre caratteristiche distintive che lo distinguono da molti altri in un campo simile. Il primo di questi è la sua relativa giovinezza. Anche nelle comunità che hanno abbracciato la criptovaluta e altri aspetti della blockchain, Web3 è ancora abbastanza fresco nella mente delle persone. Per questo motivo, lo spettatore medio impiega più tempo per connettersi con un nuovo marchio, nonostante la pubblicazione regolare sui canali di notizie.
Il secondo fattore importante è la relativa mancanza di istruzione Web3 di cui dispone la maggior parte del pubblico in generale. Se hanno sentito parlare di Web3, probabilmente è stato grazie agli sforzi tradizionali volti a creare un ecosistema Web3, in particolare attraverso le discutibili strategie di Meta . Poiché è probabile che il lettore medio di notizie non capisca Web3 o il suo fascino, può essere più difficile guadagnare terreno attorno alle notizie relative alla blockchain.
Infine, anche la storia dei fallimenti di start-up o delle truffe all’interno dei settori legati alla blockchain getta un’ombra oscura su Web3. A causa di questi fattori che lavorano in tandem, è estremamente difficile superare il primo strato di barriere e pubblicare notizie su canali affidabili. Tuttavia, questo fattore industriale ha portato diversi siti di notizie alternative ad aprire le loro porte alle notizie tecnologiche e Web3.
Suggerimenti per scrivere comunicati stampa efficaci
Per scrivere comunicati stampa efficaci per il settore Web3, le aziende devono allontanarsi dai metodi di scrittura tradizionali. Il pubblico di Web3 ha in genere un'età compresa tra i 18 e i 45 anni, è maschio e vive in Nord America. Allo stesso modo, a causa della velocità con cui si muove questo settore, le persone in genere hanno bisogno di più tempo per leggere esaurienti comunicati stampa.
Con questo in mente, ecco alcuni suggerimenti rapidi per scrivere comunicati stampa Web3 efficaci:
- La chiave è concisa: mantieni i tuoi comunicati stampa il più brevi possibile per massimizzare il coinvolgimento.
- Promuovi la scansione: allontanati dai paragrafi lunghi e blocca il testo. Scrivi sempre per promuovere la scansione, includendo elenchi, frasi brevi e sezioni di paragrafo chiaramente definite.
- Prima i dettagli fondamentali – Nella prima o due righe del tuo comunicato stampa, dovresti chiarire cosa stai annunciando e quale sarà l'impatto. Ciò consente alle persone di leggere il primo paragrafo della storia e continuare.
Scrivi soprattutto per i lettori di Web3, riducendo al minimo le frasi e le informazioni superflue. Da lì, avrai maggiori probabilità di catturare l'attenzione del tuo pubblico.
Dove distribuire le notizie Web3
Dato che il settore Web3 è un settore molto più giovane rispetto a molti altri, esiste un'ampia gamma di pubblicazioni in cui puoi puntare a pubblicare. Invece di un settore più centralizzato in cui ci sono sempre alcune pubblicazioni leader, le persone nel mondo del Web3 tendono per ottenere queste notizie da vari siti e fonti.
Questa flessibilità rappresenta un enorme vantaggio in Web3, poiché consente di adottare un approccio più ampio alla pubblicazione. A seconda del tuo approccio e del tuo budget, potresti concentrarti su alcune pubblicazioni di alto profilo o su diverse pubblicazioni di piccole o medie dimensioni. Ti consigliamo di adottare un approccio equilibrato, trovando un punto debole tra questi due approcci.
Sebbene lavorare con pubblicazioni più grandi generi generalmente più clic e visualizzazioni, non esiste sempre una correlazione diretta. Per non parlare del fatto che alcuni siti più grandi vorranno che i marchi paghino per una funzionalità, il che può causare problemi di budget. Una soluzione semplice è lavorare con un servizio di comunicati stampa crittografici come Chainwire che produrrà e quindi distribuirà il tuo comunicato stampa a un'ampia gamma di siti.
Adottando questo approccio, troverai il giusto equilibrio tra organi di stampa più grandi e più piccoli, oltre a raggiungere un numero maggiore di occhi poiché sei più diversificato. Questa strategia può anche ridurre significativamente il tempo necessario per mettere in atto una strategia di PR, poiché il tuo partner sarà in grado di guidarti attraverso il processo.
Pensieri finali
Sebbene il Web3 sia uno dei settori più difficili da mantenere a galla nel ciclo delle notizie, può essere incredibilmente gratificante. Stabilindo la tua attività blockchain come un'azienda che fa continuamente notizia per nuovi sviluppi, aggiornamenti o progressioni sulla road map, sarai in grado di dimostrare la tua validità nel più ampio mercato delle criptovalute.
Nel corso del tempo, inviandoti continuamente a pubblicazioni crittografiche e siti di notizie, sarai in grado di distinguere la tua attività dalle altre voci del settore. Concentrandoti sul dominio del settore delle notizie Web3, diventerai una parte fondamentale della coscienza culturale di questo vivace settore. Man mano che le persone imparano il nome del tuo marchio e vengono continuamente ricordati dei suoi progressi, sarà quasi impossibile ignorarti.