Skechers sta affrontando serie critiche per la sua pubblicità su Vogue di dicembre, che secondo quanto riferito utilizzava l'intelligenza artificiale. L’annuncio ha avviato conversazioni sui social media su come i consumatori risponderanno a tali pratiche.
Per la prima volta, Marc Jacobs (guest editor) ha curato il numero speciale di dicembre di Vogue, inserendo un annuncio a tutta pagina di Skechers. Molti lettori hanno trovato l'annuncio sospetto. Poi, la controversia è scoppiata quando il creatore di TikTok @polishlaurapalmer ha pubblicato un video sulle caratteristiche insolite dell'annuncio, confermando che si trattava di una creazione dell'intelligenza artificiale.
L'annuncio illustrava due donne che camminavano per una strada cittadina. Hanno le borse della spesa in mano ed entrambi indossano i tacchi alti. Se esaminati attentamente, gli errori minori nei dettagli iniziano a diventare evidenti al lettore.
L'illustrazione conteneva molti errori, quasi come se l'azienda l'avesse volutamente lasciata così. Al momento, nessuno può confermare se si trattasse di una dichiarazione di Skechers in quanto non ha risposto alle osservazioni.
L'annuncio creato dall'intelligenza artificiale non incorporava correttamente le scarpe da ginnastica Skechers
Una lamentela importante era che il posizionamento delle scarpe da ginnastica nell'angolo era troppo strano. "Guardo il disegno per altri due secondi e dico oh, quella è l'intelligenza artificiale!" ha detto @polishlaurapalmer, che inizialmente aveva pensato che la pubblicità fosse "piuttosto interessante".
Nel video ha notato i dettagli secondo cui l'annuncio è stato senza dubbio creato utilizzando l'intelligenza artificiale. Questi dettagli includono figure poco chiare, persone senza volto sullo sfondo, testo incoerente sull'insegna di un negozio e una parte mancante dell'abito di una donna.
Questi difetti hanno iniziato a diventare virali quando @polishlaurapalmer, a cui non piaceva la pubblicità, ha criticato Skechers per averlo fatto. È arrivata addirittura a dire che l’immagine era “brutta in modo allarmante” e desiderava che le aziende stessero attente a non usare l’intelligenza artificiale troppo rapidamente.
Ha detto: “Vorrei che le persone che usano l’intelligenza artificiale per l’arte capissero che adesso lo odio. In realtà non hai risparmiato soldi perché ora ti odio, ora non voglio più comprare una scarpa Skechers."
Non era l'unica. Molti commentatori del suo virale TikTok sono rimasti sorpresi nel vedere un'immagine generata dall'intelligenza artificiale abbellire le pagine di una rivista prestigiosa come Vogue. Ma il contraccolpo è andato oltre TikTok: gli utenti dei social media su tutte le piattaforme hanno condiviso e criticato l’annuncio. Anche un utente X ha twittato : "Siamo così cotti".
I volti sembrano sciolti e malvagi, secondo Ashwinn Krishnaswamy, partner di Forge Design e TikTok. Ha definito l'annuncio uno "slop dell'intelligenza artificiale".
Le pubblicità create dall'intelligenza artificiale indignano artisti e creativi
Alcune settimane fa, anche la Coca-Cola è stata criticata per l’utilizzo dell’intelligenza artificiale, e alcuni hanno definito le sue campagne “senz’anima”, secondo NBC News .
Alex Hirsch, il creatore di Gravity Falls, ha deriso la Coca-Cola dicendo: "FATTO DIVERTENTE: la Coca-Cola è 'rossa' perché è fatta con il sangue di artisti disoccupati!"
Tuttavia, Coca-Cola ha risposto alle critiche, dicendo a Fortune: “Esploriamo sempre nuovi modi per connetterci con i fan e sperimentiamo approcci diversi”. Il marchio ha anche realizzato film mescolando “narratori umani con intelligenza artificiale generativa”. Coca-Cola ha inoltre collaborato con Microsoft per promuovere l’uso delle tecnologie generative dell’intelligenza artificiale nel cloud.
Ashley Rutstein, direttore creativo freelance, afferma che una scarsa implementazione dell’intelligenza artificiale potrebbe inviare un cattivo segnale al cliente. "Quando vedranno che stai prendendo scorciatoie, non gli piacerai", ha detto Rutstein.
Secondo un sondaggio della National Society of High School Scholars, che ha reclutato oltre 10.000 studenti, il 59% della generazione Z ritiene che nel prossimo decennio l’intelligenza artificiale avrà più impatti negativi che positivi sulla società.
Inoltre, il 55% è preoccupato per i problemi legati alla privacy e il 62% teme che l’intelligenza artificiale possa occupare i posti di lavoro che desiderano. Queste percezioni negative potrebbero alimentare una risposta già ostile da parte dei consumatori nei confronti delle aziende che utilizzano l’intelligenza artificiale nel loro marketing.
Ottieni un lavoro Web3 ben pagato in 90 giorni: la tabella di marcia definitiva