Vanina Ivanova è una veterana del marketing. Con quasi un decennio di esperienza nel settore delle criptovalute, Ivanova ora ricopre il ruolo di responsabile marketing presso NEON EVM, un'estensione di rete che consente agli sviluppatori di Ethereum di eseguire facilmente dApp compatibili su Solana.
Durante la sua permanenza nel settore, Ivanova ha visto come la partecipazione delle donne nel settore è cambiata nel tempo e in quali aree permangono le sfide. In questa intervista, parla di come l'industria delle criptovalute abbia bisogno di più donne in posizioni di leadership, ad esempio nelle relazioni ingegneristiche e con gli sviluppatori.
Il viaggio di Vanina Ivanova nelle criptovalute
D. Come sei entrato nel settore delle criptovalute e come sei arrivato dove sei oggi?
Mi sono avvicinato presto alle criptovalute e, per caso, nel 2016, io e il mio team stavamo lavorando su una piattaforma di streaming video che volevamo monetizzare attraverso la pubblicità, e le reti pubblicitarie tradizionali erano terribili.
Abbiamo identificato il loro problema più grande, la mancanza di trasparenza nella catena di fornitura della pubblicità, e abbiamo deciso di costruire il nostro motore pubblicitario sulla blockchain per risolverlo. Siamo partiti con slancio e abbiamo imparato in movimento, ma ci siamo riusciti.
D. C'era un modello femminile a cui ispirarti mentre continuavi ad immergerti nel settore delle criptovalute?
Ci sono molte donne feroci e incredibili in Web3 , ed è triste che così tante di loro non siano sotto i riflettori ma invece si muovano dietro le quinte. Li ammiro tutti, conosciuti e sconosciuti.
Donne nel mondo delle criptovalute: come è cambiato il settore?
D. Come è cambiato nel tempo il coinvolgimento delle donne nel settore delle criptovalute da quando hai iniziato la tua carriera, in particolare per quanto riguarda l'impegno con i servizi crittografici e la partecipazione a ruoli di leadership?
All’inizio c’era qualche leader donna qua e là, ma in generale il settore era prevalentemente maschile. Ricordo ancora un hackathon a cui ho partecipato a San Francisco nel 2017, dove ero una delle circa 5 donne tra centinaia di uomini.
Nei primi anni, la maggioranza delle donne lavorava nel marketing o nelle operazioni e, sebbene ciò sia vero ancora oggi, ci sono molte più donne nei ruoli di ingegneria o di sviluppo.
D. Quali ostacoli incontrano le donne nell'accesso al settore delle criptovalute? Come pensi che potrebbero essere mitigati?
Uno dei maggiori problemi che vedo è l’insufficiente rappresentanza: abbiamo bisogno di vedere più leader donne alla ribalta. C’è anche molta misoginia in questo spazio, ed è spesso piuttosto aperta e mirata.
Questo è il motivo per cui organizzazioni come SheFi sono così importanti, poiché forniscono istruzione, tutoraggio e supporto alle donne che vogliono avviare la loro carriera nel Web3 o semplicemente conoscere le criptovalute per il bene della loro indipendenza finanziaria.
D. In che modo è importante il ruolo del marketing nell'attrarre le donne nello spazio crittografico?
Le criptovalute sono complesse e spesso confuse. È compito dei professionisti del marketing delle criptovalute semplificarle e trasmettere il messaggio che Web3 non è scienza missilistica. Le donne hanno una tendenza naturale a dubitare di se stesse, ed è per questo che è importante vedere più esempi che le facciano pensare: "Aspetta, posso farlo anch'io!"
L'evoluzione del marketing crittografico
D. Come potenziate la partecipazione delle donne alle criptovalute attraverso le vostre strategie di marketing?
Ho sempre cercato di rendere le criptovalute comprensibili e di mostrare le opportunità di libertà finanziaria che hanno da offrire. Oserei dire che sono riuscita a creare un gruppo di donne straordinarie nel mondo delle criptovalute intorno a me, e agiamo come cheerleader le une delle altre, nonché come sostenitrici che cercano di coinvolgere più donne dal Web 2.0 .
D. Hai appena iniziato il tuo ruolo di Responsabile Marketing presso Neon EVM. Cosa ti aspetti di ottenere in questo nuovo ruolo?
Neon EVM è un'estensione di rete che consente agli sviluppatoriEVM di attingere facilmente alla liquidità e alla base di utenti di Solana. Al momento, Solana è la catena che attira il maggior numero di persone non crittografiche nello spazio crittografico.
Alla fine, avrei visto il giorno in cui l'integrazione in una dApp sarebbe stata facile come iscriversi a TikTok.
Le sfide rimangono
D. Il settore delle criptovalute è molto interconnesso e spesso comporta viaggi in paesi diversi. In che modo le sfide che le donne affrontano nel settore delle criptovalute, e più in generale nella finanza e nella tecnologia, variano nei diversi paesi che hai visitato?
Questo è un argomento vasto e non credo di poter rispondere in un solo paragrafo. Le donne di tutto il mondo spesso affrontano sfide economiche, politiche e persino culturali.
Mi piace concentrarmi su questioni più universali e, quindi, più facili da trovare un sostegno più ampio – come la misoginia e la discriminazione, l’accesso limitato all’istruzione, i divari retributivi o le leggi inadeguate sulla maternità, solo per citarne alcune.
Se iniziassimo a risolverli, sarebbe molto più semplice dare alle donne gli strumenti di cui hanno bisogno per risolvere le sfide locali.
D. Che consiglio daresti alle donne che aspirano a posizioni di leadership nel settore cripto?
Trova la tua voce e non aver paura di essere ascoltato. Fai sempre le domande “stupide”. Rimarrai sorpreso dal fatto che spesso anche gli uomini non hanno le risposte.
Trova o costruisci un forte gruppo di supporto di altre donne nel mondo delle criptovalute intorno a te. Fallisci senza paura, poi rialzati e vai avanti.
Il post esclusivo SheVerified: Vanina Ivanova, responsabile marketing di Neon EVM, sulla guida del coinvolgimento delle donne nelle criptovalute è apparso per la prima volta su BeInCrypto .