Il marchio di sneaker e moda virtuale RTFKT chiuderà le sue attività entro gennaio 2025 mentre Nike si ristruttura sotto il nuovo CEO Elliott Hill. Tuttavia, nonostante la chiusura, i token Ethereum del brand rimarranno accessibili al pubblico.
RFTKT lancerà un sito Web aggiornato per mantenere la sua eredità
Lunedì, il marchio di moda digitale di Nike, RTFKT, ha rivelato che cesserà le operazioni entro la fine di gennaio 2025.
In un post X, la piattaforma ha commentato:
Oggi annunciamo il piano per chiudere le operazioni RTFKT. Guardando indietro, siamo incredibilmente orgogliosi di tutto ciò che abbiamo realizzato insieme.
~ RTFKT
La piattaforma ha riflettuto sui suoi successi passati, tra cui il progetto Clone X con Takashi Murakami, lo sviluppo delle prime sneaker digitali e il numero di artisti e creatori che ha ispirato.
Inoltre, spera di mantenere questa eredità rilasciando un sito Web aggiornato che mostri i suoi numerosi lavori e progetti. Il marchio crede inoltre che la sua etica innovativa “vivrà attraverso” i numerosi creatori e artisti che ha motivato, aggiungendo che non è giunta al termine ma si è materializzata in ciò che avrebbe sempre dovuto essere: un artefatto dell’evoluzione culturale.
Inoltre, RTFKT prevede ancora di lanciare un'altra ingegnosità prima della sua chiusura: il MNLTH X con BLADE DROP. Anche se il lancio potrebbe aprire nuovi orizzonti tecnici, alcuni analisti ritengono che potrebbe essere percepito come una disperata presa di entrate prima della chiusura.
Tuttavia, Nike deve ancora confermare la chiusura delle operazioni di RTFKT.
RTFKT e Nike collaborano al design delle scarpe dal 2021
L’acquisizione di RTFKT da parte di Nike nel 2021, sotto la guida dell’ex CEO John Donahoe, è avvenuta in un momento in cui diverse aziende volevano perseguire NFT e il metaverso. Da allora, i due hanno lanciato incredibili scarpe firmate, diventando un cult per gli sportivi. Anche verso la fine del 2023, il designer di streetwear Jeff Staple ha immaginato un futuro in cui i piedi dei clienti vengono scansionati in negozio per una produzione di scarpe sul posto a spreco zero utilizzando materiali riciclati.
Durante le Olimpiadi di Parigi, Nike ha persino presentato una sneaker spray-on alimentata da robot, costruita utilizzando la tecnologia LightSpray che richiede solo tre minuti per essere prodotta. Nessuno avrebbe immaginato la chiusura di RTFKT appena quattro mesi dopo il suo ultimo grande lancio.
Prima di allora, Nike aveva persino rivelato 13 sneaker generate dall'intelligenza artificiale co-create insieme ad atleti, tra cui Kylian Mbappé, LeBron James e Sha'Carri Richardson.
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