Durante ETHWarsaw, tenutosi dal 5 al 6 settembre 2024, BeInCrypto ha avuto l'opportunità esclusiva di partecipare a un evento speciale organizzato da Binance, in cui i rappresentanti chiave hanno condiviso approfondimenti sulla crescita dell'azienda e sui piani futuri. Tra i momenti salienti dell'evento c'è stata un'interessante intervista con Rachel Conlan, Global Chief Marketing Officer di Binance, che ha svolto un ruolo cruciale nel definire la strategia di marketing globale dell'azienda.
L'evento, dedicato a media selezionati, ha offerto un ambiente intimo per le discussioni sul panorama delle criptovalute, in particolare in mercati come Polonia e LATAM. Rachel Conlan ha condiviso i suoi pensieri sul ruolo crescente della Polonia nell'ecosistema crittografico europeo, citando alti tassi di adozione e una fiorente popolazione esperta di tecnologia. Questa conversazione, tenutasi sullo sfondo di ETHWarsaw, ha toccato anche le tendenze globali più ampie che influiscono su Binance, tra cui il crescente interesse istituzionale e l'attenzione dell'azienda sulla crescita guidata dalla comunità.
BeInCrypto incontra Rachel Conlan all'ETHWarsaw
Jakub Dziadkowiec (JD): Ciao Rachel! Come stai oggi?
Rachel Conlan (RC): Sto bene. Come va? Grazie per esserti unito a noi oggi.
JD: Grazie. È stato un piacere ascoltare il tuo discorso all'inizio del nostro pranzo qui all'ETHWarsaw. Potresti spiegare brevemente il tuo ruolo in Binance e condividere alcuni degli sviluppi più recenti di cui ti sei occupato?
RC: Sono il Global Chief Marketing Officer di Binance. Il mio ruolo è il più divertente all'interno dell'azienda, ma è anche uno dei più impegnativi perché sono responsabile della crescita del settore. Ricopro questo ruolo ormai da un paio d'anni e sono davvero fortunato a lavorare con Richard Teng, i nostri fondatori e il team più ampio .
Binance è in una posizione forte in questo momento. Dopo sette anni abbiamo raggiunto 219 milioni di utenti, un traguardo incredibile. Ma è anche un'enorme responsabilità perché significa che dobbiamo migliorare continuamente i nostri prodotti, ottimizzare ciò che già abbiamo e garantire che Binance sia sempre sicuro e protetto per i nostri utenti.
JD: Sembra una grande responsabilità.
RC: Sicuramente lo è. Ma se ci pensiamo, la nostra base di utenti è ancora nelle prime fasi di crescita.
Il potenziale di crescita dell’adozione delle criptovalute
JD: Sì, questo è uno dei punti principali che sottolinei spesso: le criptovalute sono ancora nella fase di adozione iniziale, con molto spazio di crescita. Qual è la tua opinione a riguardo? Quanto potenziale di crescita vedi?
RC: Il potenziale da sbloccare è ancora enorme. Attualmente, la penetrazione globale delle criptovalute è pari a circa il 5-6%, rappresentando circa 500-600 milioni di utenti. Molti utenti hanno un secondo o un terzo account, ma l’adozione è ancora nelle fasi iniziali.
Di recente, abbiamo notato un'attenzione significativa sul settore, dall'approvazione dell'ETF a dicembre, all'halving di Bitcoin e all'afflusso di istituzioni nel settore. Dal punto di vista del marketing, questo slancio è un sogno.
La scorsa settimana ero con il team di Google e hanno detto che Bitcoin è diventato il prodotto finanziario più cercato a livello globale nel primo trimestre del 2024. Questo tipo di riflettori è incredibilmente entusiasmante e siamo pienamente impegnati a supportare la nostra comunità esistente mentre interagiamo con la prossima generazione di utenti crittografici, che stanno entrando per vari motivi.
Viaggiare ed espandere la presenza globale di Binance
JD: Hai viaggiato molto, date le tue responsabilità nel marketing globale. Puoi condividere alcuni dei luoghi che hai visitato di recente e quali sono i tuoi piani per i prossimi mesi?
RC: Nell'ultimo anno, probabilmente ho visitato circa 25 paesi diversi con Binance. Più recentemente, ho trascorso del tempo nella regione LATAM, che per noi è un mercato importante e in rapida crescita . La penetrazione delle criptovalute varia dal 12% al 20%.
Le persone in LATAM utilizzano le criptovalute per diversi motivi, dall'utilizzo delle stablecoin per proteggere i propri beni dall'inflazione elevata e dai governi instabili, al trading istituzionale e alla formazione di alto livello.
Tuttavia, sono arrivato qui in Polonia proprio ieri, ed è la prima volta che ci visito. Sono irlandese e ho amici polacchi da oltre 20 anni, ma vedere qui l'appetito e la curiosità per le criptovalute e la blockchain è straordinario. La Polonia è molto più avanti rispetto a gran parte dell’Europa in termini di penetrazione delle criptovalute.
JD: Questo mi porta alla mia prossima domanda. Hai menzionato che la Polonia si colloca tra i primi tre paesi europei all'interno dell'ecosistema Binance. Potresti approfondire come percepisci la Polonia come mercato per Binance, sia in Europa che a livello globale?
RC: Una cosa che amo del settore delle criptovalute, avendo lavorato a lungo nella finanza tradizionale, è il modo in cui sta capovolgendo la mappa finanziaria globale. Quando siamo cresciuti, città come New York, Londra, Hong Kong e Singapore erano viste come centri finanziari.
Ma ora vediamo luoghi come Dubai e Abu Dhabi assumere posizioni di leadership nel settore delle criptovalute. La Polonia è un altro ottimo esempio: la sua penetrazione delle criptovalute è dell’11,7%, mentre la maggior parte dell’Europa è solo del 5%. Questa è una differenza significativa.
Il ruolo della Polonia nell'ecosistema crittografico globale
JD: È abbastanza vicino ai tassi di penetrazione nella regione LATAM che hai menzionato prima. Cosa pensi che spinga questo alto tasso di adozione in Polonia?
RC: Credo che ci siano due ragioni principali, dal punto di vista di un outsider. Innanzitutto, la Polonia ha una popolazione incredibilmente esperta di tecnologia e alfabetizzata digitalmente, molto impegnata nel mondo digitale, non solo in termini di commercio, ma nel più ampio settore delle criptovalute e della blockchain.
In secondo luogo, ciò ha portato alla nascita di incredibili imprese e startup Web3 provenienti dalla Polonia. Anche solo passeggiando per la conferenza ETHWarsaw, puoi sentire l'energia e l'entusiasmo per lo spazio.
JD: È vero. Come polacco, è bello vedere come gli eventi locali stanno diventando internazionali, con ospiti stimati come te e rappresentanti delle principali società crittografiche globali. È sorprendente che stiamo creando nuovi centri finanziari crittografici per il futuro.
RC: Esattamente! Nei prossimi decenni il panorama dei centri finanziari potrebbe apparire completamente diverso. Proprio ieri sera, abbiamo avuto 500 appassionati di criptovaluta che si sono uniti a noi per un incontro e ho avuto modo di ascoltare le loro storie: come sono entrati nel settore. Alcuni erano adottanti recenti, mentre altri erano OG.
C’è così tanto potenziale qui, e la Polonia ha la voglia e le infrastrutture per sostenerlo. Un fatto interessante che ho appreso questa settimana è che la Polonia si colloca tra i primi 10 a livello mondiale per numero di bancomat crittografici . Questo è un risultato significativo e una parte importante nel rendere le criptovalute accessibili per la prossima generazione.
Accessibilità e comunità nell'adozione delle criptovalute
JD: Questa attenzione all’accessibilità è in sintonia anche con il nostro sistema bancario tradizionale. La Polonia dispone di un sistema di pagamento altamente sviluppato chiamato BLIK, che consente agli utenti di inviare denaro istantaneamente in modalità peer-to-peer, senza la necessità di interferenze bancarie. Questo tipo di sviluppo tecnologico costituisce un’ottima base per la crescita dell’adozione delle criptovalute.
RC: Sì, è una grande opportunità. Hai ragione: la localizzazione è fondamentale, non solo per essere presenti, ma anche per garantire di parlare la lingua locale e di rispondere alle esigenze di ciascuna comunità. Questo è qualcosa su cui ci stiamo concentrando anche su Binance. Non si tratta solo di parlare con queste comunità, ma di impegnarsi con loro a livello di base.
JD: Deve essere costoso, giusto? La creazione di piccole comunità locali richiede specialisti in ciascuna area. Ma immagino che valga la pena di costruire queste comunità in crescita. Ad esempio, di recente ho incontrato David Princay , che è stato una mente creativa nella crescita delle comunità Binance in Francia e in altri mercati europei.
RC: David è fantastico! Era uno dei nostri ex Binance Angels. A proposito, il nostro programma Binance Angels opera a livello globale e abbiamo circa 500 Angel che sono i primi ad adottare criptovalute e si dedicano a condividere le loro conoscenze. Fanno volontariato il loro tempo e i loro incentivi non sono monetari.
La Polonia rappresenta il 2% del programma globale, il che è impressionante considerando che siamo presenti in 100 mercati. Questi Angel sostengono le nostre iniziative educative, trascorrendo del tempo sia online che di persona con le comunità, aiutando le persone a capire come muoversi in quello che a volte può essere un settore complesso.
JD: Rachel, grazie mille per l'intervista. È stato un piacere parlare con te.
RC: Lo apprezzo davvero. Grazie mille!
Il post La CMO di Binance Rachel Conlan parla di crescita regionale, adozione di criptovalute e comunità è apparso per la prima volta su BeInCrypto .