Il rinomato marchio di lusso Prada espande la sua presenza in Web3 con l'imminente lancio di una nuova collezione NFT. Corrisponderà alla serie di magliette fisiche in vendita da dicembre 2019.
Una maglietta, un NFT
Secondo il sito web dell'azienda, i 100 NFT basati su Ethereum sono un complemento corrispondente alla Prada Timecapsule fisica, una serie di magliette alla moda nere o bianche lanciate nel 2019. Il progetto fisico, comprendente 100 magliette neutre dal punto di vista del genere, progettate in collaborazione con l'artista Cassius Hirst, figlio di Damien Hirst, si collegherà direttamente agli NFT in arrivo.
Ogni drop Timecapsule sarà collegato sia a un prodotto fisico di genere neutro che a un NFT in regalo, una GIF del video della capsule che rappresenta la versione digitale dell'oggetto fisico.
Il rilascio di NFT mira a segnare l'evoluzione dell'iniziativa "Timecapsule". Il primo giovedì di ogni mese dal 2019, il marchio di fama mondiale ha presentato un articolo in edizione esclusiva della serie sul suo sito web
Nella seconda fase, dopo l'airdrop del prossimo giovedì, ogni possessore della maglia fisica riceverà anche un NFT, che fungerà da record digitale documentando il numero di serie del drop e includendo un numero univoco associato a ciascuna maglia.
Un approccio incentrato sugli oggetti fisici
La copertura di Forbes indica che il prezzo di ogni NFT sarà denominato in valuta fiat anziché in criptovalute. Il consorzio Aura Blockchain, sostenuto da LVMH, Prada Group e Cartier per l'offerta di soluzioni di autenticità, proprietà e tracciabilità, è alla base dell'ultima incursione di Prada negli NFT.
La copertura rileva che, a differenza del suo principale concorrente Gucci, che prende di mira principalmente i nativi Web 3.0 della comunità di gioco, Prada ha una strategia incentrata sui "refinetnik metaverse" che non sono nativamente interessati al Web3 o alla tecnologia blockchain mentre cerca di integrare i suoi NFT in pre – oggetti fisici consolidati. In questo modo, mira a costruire il suo impero virtuale attorno ai suoi clienti fedeli o esistenti.
Il primo progetto NFT del marchio – "Risorsa Adidas per Prada" basato su Polygon – con il colosso dell'abbigliamento sportivo Adidas ha preso vita anche attraverso un approccio unico. In collaborazione con Adidas Originals e l'artista Zach Lieberman, il marchio ha creato progetti artistici che includevano arti generate dagli utenti e di proprietà dei creatori.