La recente rivelazione di iOS 17 da parte di Apple ha, ancora una volta, messo in allerta i marketer e gli inserzionisti di criptovalute. Sotto il fascino delle funzionalità innovative si nasconde la crescente enfasi del gigante della tecnologia sulla privacy degli utenti.
Quindi, in che modo esattamente questo aggiornamento iOS rimodellerà la pubblicità Web3?
Funzionalità per la privacy di Apple iOS 17
Il cuore delle funzionalità di privacy di iOS 17 risiede nella decisione di Apple di eliminare i parametri di monitoraggio degli URL dai collegamenti a cui si accede in un'ampia gamma di app. Questi includono Mail, Messaggi e persino Safari Private Browsing.
“Il nostro obiettivo è mantenere i nostri utenti al posto di guida quando si tratta dei loro dati, continuando a fornire funzionalità di privacy leader del settore e la migliore sicurezza dei dati al mondo. Questo approccio è evidente in una serie di funzionalità sulle nostre piattaforme, come i principali aggiornamenti di Safari Private Browsing, nonché l'espansione della modalità di blocco ", ha affermato Craig Federighi, vicepresidente senior di Software Engineering presso Apple.
Storicamente, gli inserzionisti Web3 utilizzavano i parametri di monitoraggio degli URL per seguire il comportamento dei consumatori su vari siti Web dopo aver fatto clic su un collegamento. Ciò fornisce loro dati inestimabili per la creazione di strategie di targeting efficaci.
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Con la protezione dal tracciamento dei collegamenti di iOS 17, le informazioni di identificazione dell'utente in questi URL svaniranno. Tuttavia, i collegamenti rimarranno pienamente funzionanti per i consumatori. Questa funzione può alterare radicalmente il modo in cui gli inserzionisti di criptovalute monitorano il coinvolgimento degli utenti e valutano i risultati delle campagne di marketing.
Rae Guimond, direttore della strategia di PriceSpider, ritiene che il sentimento dei consumatori sia sempre più incline alla privacy dei dati. Per questo motivo, le aziende di tutto il mondo si stanno adattando a quadri di protezione dei dati che danno più potere all'utente.
“Le aziende ora stanno capendo che i consumatori vogliono la loro privacy; vogliono riprendersi i loro dati”, ha detto Guimond.
Tuttavia, il crescente sentimento sulla privacy dei dati presenta sfide innegabili per i marketer di criptovalute e Web3 abituati a ricche fonti di dati per la strategia.
Implicazioni per la pubblicità Web3
È possibile fare alcuni confronti tra iOS 17 di Apple e le sue versioni precedenti. Ad esempio, iOS 14.5 ha introdotto App Tracking Transparency, influenzando in modo significativo le capacità di tracciamento per gli inserzionisti Web3, in particolare nell'email marketing.
Con iOS 17, il settore pubblicitario Web3 potrebbe nuovamente prepararsi a cambiamenti considerevoli . Soprattutto quei venditori di criptovalute che fanno molto affidamento sui parametri di tracciamento degli URL.
"Molte aziende trasmettono informazioni attraverso i loro siti, il che significa che ciò potrebbe causare una discreta quantità di scompiglio", ha affermato Charles Manning, amministratore delegato di Kochava.
Tuttavia, Brian McKenna, vicepresidente di DMi Partners, offre un barlume di speranza. La sua analisi iniziale suggerisce che l'impatto sull'email marketing potrebbe non essere così profondo come temuto. La chiave sarà capire quali parametri URL specifici sono target di iOS 17 e ideare strategie per aggirare potenziali perdite di dati.
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Un'altra tattica nelle iniziative di Apple contro il tracciamento segreto degli utenti, chiamata "impronta digitale", sta ricevendo una rinnovata attenzione. Il fingerprinting ha consentito alle aziende di rilevare l'identità dell'utente attraverso i segnali del dispositivo.
Per contrastare questo problema, Apple incaricherà gli sviluppatori di app di giustificare l'utilizzo delle interfacce di programmazione delle applicazioni (API). Chi non fornisce una motivazione adeguata rischia l'esclusione dall'App Store. Ciò impedirà ulteriormente agli esperti di marketing di tracciare di nascosto gli utenti, amplificando le sfide introdotte da iOS 17.
“Tra la deprecazione dei cookie e l'accelerazione delle soluzioni per la privacy, le misurazioni e le analisi fornite da Apple e Google non sono ancora sufficientemente complete per fornire una comprensione del ritorno dei nostri sforzi di marketing senza ulteriori misure. Per gli inserzionisti che continuano a fare affidamento sulla misurazione incentrata sull'utente, questo è solo uno dei mille tagli già implementati che renderanno difficile la misurazione ", ha affermato Michael Monaco, vicepresidente senior di Kepler.
Navigare nella nuova norma
Nonostante questi cambiamenti, Apple non lascia gli inserzionisti completamente all'oscuro. L'azienda sta espandendo la sua soluzione Private Click Measurement, un'alternativa attenta alla privacy per l'attribuzione degli annunci.
Questa funzione, disponibile per Safari Private Browsing, può fornire una tregua agli inserzionisti di criptovaluta e Web3 che cercano di colmare il divario di dati.
Guimond ritiene che man mano che la privacy dei consumatori si restringe, i professionisti del marketing debbano essere proattivi. Raccomanda di raccogliere dati di prima parte ottenendo il consenso dell'utente e valutando la frequenza con cui vengono utilizzati dati di terze parti. Guimond suggerisce un'analisi SWOT completa per affrontare queste sfide.
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Alla fine, l'agilità e l'adattabilità saranno fondamentali, sottolineando un sentimento che potrebbe diventare la pietra angolare per la pubblicità Web3.
Il post Perché iOS 17 di Apple è un punto di svolta per le strategie pubblicitarie Web3 è apparso per la prima volta su BeInCrypto .