Fintech sta assistendo a un'evoluzione intrigante mentre i marketer di criptovalute Web3 spostano sempre più la loro attenzione sulle regioni del Medio Oriente e del Nord Africa (MENA).
Questa mossa strategica non è arbitraria. È sostenuto da tre fattori fondamentali: l'aumento dei pagamenti digitali, la crescente infrastruttura crittografica e il ruolo emergente delle valute digitali della banca centrale (CBDC). Per i marketer Web3, questo cambiamento significa vaste opportunità in un panorama maturo per soluzioni innovative.
L'emergere di comportamenti di pagamento digitale
Il passaggio dei consumatori verso le transazioni finanziarie online è stato impercettibile nell'era digitale. La pandemia di COVID-19 ha drammaticamente amplificato l'evoluzione. Ha innescato un'accelerazione globale verso lo shopping online e le transazioni digitali.
Sia le vecchie che le nuove imprese si stanno adattando rapidamente per soddisfare questa crescente domanda. Successivamente ribaltando le sorti del commercio tradizionale per favorire la sfera virtuale.
Nella regione MENA, questo cambiamento nel comportamento dei consumatori è particolarmente evidente. Il rapido calo dell'utilizzo del contante , dal 26% nel 2019 al 16% nel 2022, indica lo slancio dell'adozione dei pagamenti digitali .
Inoltre, l' ascesa delle "super-app" indica una forte propensione dei consumatori verso piattaforme digitali complete e onnicomprensive. Questi stanno seguendo modelli asiatici di successo come WeChat e Alipay.
Per i marketer Web3, questi comportamenti in evoluzione offrono un'ampia tela per strategie innovative di coinvolgimento e fidelizzazione dei clienti. L'adozione di nuovi metodi di pagamento, unita all'ascesa dell'e-commerce, offre opportunità per campagne di marketing personalizzate, sviluppo di prodotti e offerte di servizi su misura per queste nuove abitudini digitali .
Il potenziale impatto della criptovaluta
Man mano che le criptovalute diventano una conversazione finanziaria mainstream , il loro ruolo si sta trasformando da semplice asset di investimento a soluzione di pagamento praticabile.
Gli utenti con sede nella regione MENA hanno ricevuto 566 miliardi di dollari in criptovalute tra luglio 2021 e giugno 2022, un incredibile aumento del 48% rispetto all'anno precedente.
Questa fiorente infrastruttura crittografica presenta un tesoro di vantaggi per i marketer Web3. L'integrazione delle criptovalute nei sistemi di pagamento è un punto di svolta. Consente transazioni fluide e veloci e garantisce una maggiore sicurezza, riducendo il rischio di frode e consentendo agli utenti di effettuare transazioni con sicurezza.
Queste caratteristiche sono particolarmente cruciali per le popolazioni nelle regioni con infrastrutture bancarie meno sviluppate. Quindi, aprendo porte a servizi finanziari prima inaccessibili.
Ulteriori informazioni: oltre il 73% dei marketer Web3 utilizza l'IA generativa
Inoltre, l'ondata di applicazioni di finanza decentralizzata (DeFi) offre nuove opportunità. Consente ai professionisti del marketing di attingere a un mercato in rapida espansione di utenti alla ricerca di servizi finanziari innovativi come il prestito peer-to-peer e il trading di asset digitali.
Queste piattaforme hanno il potenziale per offrire una migliore inclusività finanziaria , un fattore chiave per regioni come MENA, dove una parte significativa della popolazione rimane priva di banche.
Il fattore CBDC
L'esplorazione delle Central Bank Digital Currencies (CBDC) da parte dell'86% delle banche centrali globali segna una potenziale rivoluzione nella finanza digitale. Questo sviluppo rivoluzionario significa la transizione del contante fisico in un formato digitale .
Colma il divario tra la finanza tradizionale e le risorse digitali emesse e regolamentate dalle banche centrali.
Nella regione MENA, nazioni come gli Emirati Arabi Uniti, l'Arabia Saudita e l'Iran stanno facendo passi da gigante nella sperimentazione dei CBDC. Ciò sottolinea un importante cambiamento nell'accettazione e nella normalizzazione delle valute digitali, che può potenzialmente alterare il futuro delle transazioni finanziarie nella regione.
I marketer Web3 possono sfruttare questo cambiamento a proprio vantaggio. Il mainstreaming delle CBDC creerebbe un ambiente favorevole per l'introduzione di nuovi prodotti e servizi basati sulla tecnologia blockchain.
Offrirebbe inoltre ai professionisti del marketing una base di pubblico più ampia che abbia familiarità con le risorse digitali, facilitando il targeting e la conversione.
Inoltre, il lancio delle CBDC rappresenta anche un'opportunità per promuovere l'inclusione finanziaria raggiungendo la popolazione non bancaria della regione MENA.
I CBDC sono progettati per rispecchiare il denaro fisico, quindi chiunque abbia un portafoglio digitale può usarli. Pertanto, fornire l'accesso ai servizi finanziari a soggetti esterni al sistema bancario.
Chiarezza normativa: un punto di svolta
Il rapido ritmo dell'innovazione nel mercato delle criptovalute ha messo in luce la lotta degli organismi di regolamentazione per recuperare il ritardo. Tuttavia, anche in questo panorama incerto, molti paesi MENA stanno adottando misure proattive per stabilire regole per le transazioni crittografiche.
Quadri normativi più chiari sarebbero un vantaggio per i venditori di Web3. Un chiaro campo di gioco consente solide strategie di marketing Web3 e prodotti progettati con sicurezza all'interno di un quadro normativo prestabilito. Inoltre, aiuta a stabilire la fiducia, una componente vitale per l'adozione di nuove tecnologie, in particolare nel settore finanziario.
Il perno strategico dei marketer di criptovalute Web3 verso la regione MENA è motivato da una miscela di comportamenti dei consumatori progressisti, infrastruttura crittografica in evoluzione, avvento dei CBDC e potenziale chiarezza normativa.
I marketer Web3 si trovano in una regione in crescita con opportunità in grado di guidare la prossima grande ondata di crescita nello spazio fintech globale.
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