Secondo quanto riferito, OpenAI, la società responsabile di ChatGPT, sta giocando con il potenziale di introdurre la pubblicità come nuovo flusso di entrate per il suo strumento AI. Se andasse avanti con questo piano, si tratterebbe di un completo capovolgimento rispetto alla premessa iniziale per una delle aziende di intelligenza artificiale di maggior valore al mondo.
Il direttore finanziario di OpenAI, Sarah Friar, ha confermato che la società è aperta a esplorare la pubblicità come un modo per aumentare le entrate in una recente intervista con il Financial Times.
Secondo lei, OpenAI non ha piani immediati per implementare la pubblicità. Ha anche aggiunto che la società si impegna ancora a essere “premurosa” su quando e dove potrebbero apparire gli annunci.
OpenAI ha raccolto 6,6 miliardi di dollari in ottobre, quando il valore dell'azienda di intelligenza artificiale sostenuta da Microsoft ha superato i 150 miliardi di dollari. L'azienda ha riscontrato successo anche con il suo popolare ChatGPT. Secondo quanto riferito, il chatbot AI ha oltre 250 milioni di utenti settimanali attivi.
Tuttavia, l’azienda si trova ad affrontare dubbi sulla redditività, che hanno comportato notevoli pressioni finanziarie per molte altre aziende di intelligenza artificiale. Gestire e scalare modelli avanzati di intelligenza artificiale è costoso, con costi previsti per il 2024 che dovrebbero superare i 5 miliardi di dollari.
Quest'anno OpenAI ha assunto specialisti della pubblicità dei principali attori tecnologici come Meta e Google. Kevin Weil, Chief Product Officer di OpenAI, ha una vasta esperienza nelle piattaforme supportate da pubblicità, avendo contribuito a sviluppare il modello pubblicitario di Instagram.
Allo stesso modo, Shivakumar Venkataraman, ex leader del team di search advertising di Google, è entrato a far parte dell'azienda all'inizio di quest'anno.
OpenAI sta esplorando le sue opzioni con il piano pubblicitario
Per molto tempo, i giganti della tecnologia come Google e Meta hanno guadagnato denaro attraverso la pubblicità. Tuttavia, i dirigenti di OpenAI non sono ancora sicuri di come aggiungere annunci senza danneggiare l’esperienza dell’utente.
Si dice che il CEO Sam Altman si stia scaldando all'idea, ma Friar ha sottolineato che i modelli pubblicitari possono portare problemi come la sensibilità economica e un possibile spostamento dell'attenzione dagli utenti agli inserzionisti.
OpenAI attualmente ricava la maggior parte dei suoi guadagni dalle licenze aziendali, dai livelli ChatGPT a pagamento e dalla sua API, che gli sviluppatori utilizzano per creare app basate sui modelli di OpenAI. Queste fonti di entrate sono state valide per importi considerevoli, ma potrebbero non essere ancora sufficienti a compensare le ingenti spese operative dell'azienda a lungo termine.
Se alla fine decide di andare avanti con il suo piano, la società rischia di sconvolgere una base di utenti che apprezza l'esperienza senza pubblicità e il design semplice di ChatGPT. Potrebbe offrire spunti sul motivo per cui l’azienda sta aggiungendo sostenitori della pubblicità al suo elenco poiché bilancia attentamente la redditività con l’innovazione.
Cosa riserva il futuro all’intelligenza artificiale
Con il suo successo, OpenAI è sicuramente uno dei trend setter nello spazio dell’intelligenza artificiale. Anche se Friar ha assicurato agli utenti che la società non ha piani imminenti per introdurre annunci pubblicitari, il suggerimento è stato sufficiente per lasciare che le speculazioni persistessero.
Il passaggio alla pubblicità potrebbe mettere l’azienda in concorrenza con aziende di intelligenza artificiale più piccole come Perplexity , che sta già testando la pubblicità nei suoi prodotti. Se OpenAI alla fine seguisse la strada della pubblicità, potrebbe cambiare radicalmente il modello di generazione delle entrate per le aziende di intelligenza artificiale.
Se implementati, gli annunci potrebbero assumere forme innovative, come suggerimenti personalizzati basati sull’intelligenza artificiale, piuttosto che i tradizionali banner pubblicitari visti sulle piattaforme legacy.
Tuttavia, la mossa non sarà semplice. Gli annunci mirati spesso si basano sui dati degli utenti, che sono un argomento delicato per gli utenti dell’intelligenza artificiale e per i regolatori della privacy dei dati, soprattutto in Europa. OpenAI dovrebbe affrontare queste preoccupazioni se andasse avanti con questo modello.
Se vogliamo credere a Friar, la pubblicità per ora resta un'idea, non un impegno. Tuttavia, l'assunzione di esperti pubblicitari come Shivakumar Venkataraman e Kevin Weil potrebbe suggerire che l'azienda abbia un livello di riflessione considerevole.
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