Formulare strategie di marketing efficaci per attirare un pubblico più ampio è cruciale e impegnativo allo stesso tempo. Nel 2023, il numero di utenti di criptovalute è salito alle stelle superando i 420 milioni, evidenziando un marcato aumento di interesse e partecipazione. .
Questo gruppo demografico in crescita rappresenta un’opportunità unica per le aziende di elaborare strategie di marketing che risuonino in diversi gruppi di pubblico.
Cambiare la narrativa per raggiungere un pubblico più ampio
Comprendere il pubblico è il fondamento di qualsiasi strategia efficace di marketing crittografico . Ciò significa riconoscere che la persona media è più interessata a come la tecnologia blockchain può migliorare praticamente la propria vita quotidiana rispetto ai complessi tecnicismi e al gergo.
Per questo motivo, l’esperto di crypto marketing Kevin Hernandez ha affermato che la messaggistica dovrebbe promuovere le applicazioni nel mondo reale di queste tecnologie. L’obiettivo finale deve essere quello di renderli più accessibili e facilmente identificabili per il grande pubblico.
Selezionare i giusti canali di comunicazione è fondamentale per raggiungere un pubblico più ampio. Sebbene i canali tradizionali incentrati sulle criptovalute come X (precedentemente noto come Twitter) o Reddit siano preziosi, Hernandez ha sottolineato l'importanza di attingere a piattaforme già popolari, come Instagram, Facebook e WhatsApp.
Coinvolgere il pubblico su queste piattaforme può aiutare ad abbattere le barriere all’ingresso. Creando quindi un ambiente più inclusivo per le discussioni sulle criptovalute.
“I contenuti molto densi su questioni monetarie o finanziarie raggiungono solo un pubblico più ristretto. Ora, se, invece di ciò, inseriamo una soluzione di risparmio che superi i problemi di inflazione, e il contenuto lo riflette in modo tale da poter essere utilizzato in un giorno normale per chiunque, il pubblico potrebbe connettersi meglio con il messaggio, stimolando la crescita di un comunità”, ha detto Hernandez.
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Pertanto, il coinvolgimento e l’educazione sono componenti fondamentali di questa strategia. Semplificare i contenuti per renderli più riconoscibili e concentrarsi su soluzioni pratiche a problemi comuni può favorire una connessione più forte. L’istruzione è fondamentale dato il divario di conoscenze nella comprensione delle criptovalute tra i diversi gruppi demografici.
Ad esempio, un sondaggio del luglio 2023 ha rivelato che mentre il 26% dei millennial possedeva Bitcoin, solo il 14% di tutti gli adulti americani lo possedeva, sottolineando l’importanza degli sforzi educativi per colmare questo divario. .
“Qui abbiamo una vera sfida. Attualmente, le generazioni più giovani hanno una tendenza più chiara ad adottare la tecnologia. Ma per prendere di mira le generazioni più anziane, presentare i prodotti come un’antitesi che cerca di distruggere il sistema tradizionale potrebbe non funzionare. L’approccio dovrebbe essere più passivo, di coesistenza, mostrando i vantaggi che la tecnologia blockchain presenta per migliorare i sistemi attuali”, ha aggiunto Hernandez.
Costruire fiducia e risolvere problemi del mondo reale
Anche la costruzione della fiducia e l'identità del marchio sono aspetti chiave dell'approccio di Hernandez. Ha consigliato che i progetti crittografici dovrebbero promuovere esperienze utente positive e mantenere buone pratiche amministrative per creare fiducia nel proprio pubblico.
“Durante un mercato ribassista, i progetti sopravvissuti vengono separati da quelli che moriranno a causa della selezione naturale. La fiducia si ottiene dopo una relazione tra la piattaforma e gli utenti, e questa relazione non puoi comprarla, devi costruirla. E normalmente, il modo più semplice è vivere un'esperienza positiva, risolvere i problemi in modo organico ed essere tacitamente presenti nella quotidianità dell'utente”, ha sottolineato Hernandez.
Dato che circa il 70% degli investitori in criptovalute sono uomini , esiste un urgente bisogno di strategie inclusive che si rivolgano a un pubblico più ampio, comprese le donne e i gruppi più anziani e meno orientati alla tecnologia. . Gli sforzi di marketing delle criptovalute dovrebbero soddisfare anche coloro che potrebbero non avere familiarità con le tecnologie digitali per costruire una comunità forte che vada oltre il prezzo di un token nativo.
Pertanto, man mano che le criptovalute guadagnano l’accettazione mainstream, le strategie di marketing devono essere adattive. Le criptovalute e la tecnologia blockchain dovrebbero essere presentate come strumenti e soluzioni di libertà finanziaria per le esigenze finanziarie quotidiane.
Questo cambiamento di prospettiva è fondamentale affinché le criptovalute diventino comuni e facili da usare come gli altri strumenti finanziari tradizionali.
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Hernandez ha spiegato a un pubblico più ampio il valore delle testimonianze e delle recensioni dei clienti nel marketing di progetti crittografici. Feedback positivi e storie dal mondo reale su come le criptovalute hanno portato benefici agli utenti possono essere strumenti potenti per favorire l’adozione.
"Penso che il miglior esempio che posso dare sia il mio recente viaggio a Bogotà, dove ho visto molte persone che non avevano contanti e, nella maggior parte dei posti, non accettavano carte come Zinli o Wally, ma noi avevamo Bitcoin e siamo andati ad un bancomat per prelevare Pesos con Bitcoin senza problemi. Questa semplice esperienza ci ha risolto un problema utilizzando la tecnologia. Ora immaginate questa esperienza inserita in una strategia di marketing e otterrete un ottimo risultato”, ha concluso Hernandez.
Questi esempi conferiscono credibilità ai progetti. Forniscono anche narrazioni facilmente riconoscibili che possono persuadere i potenziali utenti a esplorare e abbracciare soluzioni crittografiche.
Le migliori piattaforme crittografiche negli Stati Uniti | Novembre 2023
Il post Beyond Web3: strategie di marketing crittografico per una maggiore consapevolezza è apparso per la prima volta su BeInCrypto .