Il settore tecnologico è entusiasta mentre Apple prepara il suo ambizioso lancio di Vision Pro. Ma tra i sussurri del nuovo prodotto Apple, Meta, precedentemente noto come Facebook, cerca di ricordare al mondo la realtà esistente e il vasto potenziale del metaverso.
Partendo dalle sue rappresentazioni futuristiche e fantascientifiche, il colosso della tecnologia ha recentemente svelato una nuova campagna per enfatizzare le attuali applicazioni della realtà virtuale (VR).
La nuova proposta di Meta: la realtà virtuale è adesso
La recente campagna pubblicitaria di Meta diverge in modo significativo dalle sue precedenti rappresentazioni futuristiche del metaverso . Invece di presentare un lontano sogno fantascientifico, le nuove pubblicità ritraggono la realtà virtuale come una tecnologia immediata, tangibile e utile .
Evidenziate nella campagna, soprannominata “The Impact Is Real”, le scene mostrano i saldatori che affinano le loro abilità con i metalli virtuali. Mostra anche medici che praticano interventi chirurgici su bulbi oculari virtuali e la stella del calcio Marcus Rashford che usa la realtà virtuale per la riabilitazione.
La nuova campagna è progettata per catturare un pubblico più ampio, segnalando che il metaverso non è solo per i giochi . Invece, Meta vuole educare il mondo sul fatto che il metaverso è uno strumento importante per le applicazioni del mondo reale .
Rob Sherman, vicepresidente di Meta presso Reality Labs, ha espresso l'urgente necessità di rimodellare la percezione della realtà virtuale. Con l'obiettivo di rompere i preconcetti, Meta spera di stimolare l'interesse degli sviluppatori di software in tutti i settori che potrebbero non aver precedentemente contemplato il potenziale della realtà virtuale e della realtà aumentata (AR) oltre i giochi.
“Questa è una tecnologia che esiste adesso, non è fantascienza. Per noi è importante essere trasparenti e aiutare le persone a vedere qual è la nostra visione, in modo che possano anticiparla e partecipare”, ha sottolineato Sherman.
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Questi sforzi intendono convincere il grande pubblico, i magnati del mondo degli affari, i governi e gli altri stakeholder della necessità di radicare le possibilità del metaverso nel presente.
La battaglia del Metaverso: Meta contro Apple
Il cambiamento strategico nella strategia promozionale di Meta arriva in un momento in cui Vision Pro di Apple è pronto a conquistare i titoli dei giornali . L'incursione di Apple nella scena della realtà aumentata e virtuale promette di essere rivoluzionaria ma amplifica anche la corsa per la supremazia del metaverso .
Sia l'app Horizon Worlds di Meta che le sue cuffie Quest hanno, finora, visto un'accoglienza deludente. L’adozione dei tassi è rimasta lenta nonostante i forti investimenti nel marketing del concetto di metaverso.
Greg Kahn, un esperto investitore nei media e nella tecnologia, ha osservato:
"All'inizio Meta era uscito con una grande spinta che sembrava futuristica, e penso che si sia reso conto che il mercato, soprattutto qui negli Stati Uniti, non è del tutto pronto per la visione che hanno dipinto."
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Tuttavia, Vision Pro di Apple, anche prima del suo lancio, ha suscitato entusiasmo e scetticismo. La fiducia del colosso della tecnologia sembra incrollabile.
Susan Prescott, vicepresidente Apple per le relazioni con gli sviluppatori a livello mondiale, ha indicato un feedback positivo da parte degli sviluppatori sulle risorse online, sui programmi di prestito e sulle "valutazioni di compatibilità" implementate da Apple.
"Non vogliamo solo avere molte app disponibili per Vision Pro: vogliamo che funzionino alla grande", ha sottolineato Prescott.
Apple spera che mostrare le possibilità di Vision Pro, dalle esperienze cinematografiche coinvolgenti al rivivere ricordi in 3D, attirerà una vasta gamma di sviluppatori sulla sua piattaforma.
Il cambiamento di strategia di marketing di Meta, se confrontato con l'incursione di Apple nella realtà virtuale, evidenzia gli impatti significativi del metaverso nel mondo reale . Mentre Apple sta lavorando per attirare gli sviluppatori sulla sua piattaforma, la campagna di Meta si rivolge direttamente ai settori che devono ancora realizzare il potenziale della realtà virtuale, dalla formazione medica alla riabilitazione sportiva.
“Non penso che sia una questione di cercare di convincere la gente che questo è un ottimo fattore di forma. Penso che stia mostrando alle persone quanto siano straordinarie queste esperienze e che questa piattaforma sia in grado di offrirle. [Il raggiungimento di questo obiettivo] stimolerà l'adozione e l'entusiasmo delle persone per questa piattaforma”, ha affermato Steve Sinclair, direttore senior del marketing di prodotto per Apple Vision Pro.
La strada davanti
Il futuro del metaverso è, senza dubbio, condiviso. L'obiettivo generale rimane lo stesso con Meta e Apple che si lanciano sul ring. Essenzialmente, queste aziende vogliono inaugurare una nuova era in cui i confini tra realtà e virtuale si confondono.
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Il rebranding di Meta da Facebook è stato, per molti versi, la sua scommessa su questo futuro. Con l'entrata in scena di Vision Pro di Apple, la nuova campagna pubblicitaria dell'azienda sembra un promemoria essenziale del fatto che il metaverso è una realtà .
Con l’avanzare della tecnologia, vale la pena notare che il metaverso è già qui . Sia che venga sperimentato tramite Vision Pro di Apple o la suite di strumenti Meta, questo panorama emergente offre opportunità e sfide che daranno forma al futuro.
La corsa è iniziata e, mentre questi giganti della tecnologia competono per il dominio del metaverso, i consumatori e le industrie ne trarranno vantaggio.
Il post Meta accelera l'hype del Metaverse in vista del lancio di Apple Vision Pro è apparso per la prima volta su BeInCrypto .