Meta è pronta a personalizzare annunci e contenuti in base alle interazioni degli utenti con i suoi prodotti di intelligenza artificiale generativa, incluso l'assistente digitale Meta AI. L'azienda tecnologica ha annunciato mercoledì l'aggiornamento del suo sistema di raccomandazione, precisando che entrerà in vigore il 16 dicembre. Gli utenti riceveranno notifiche della modifica a partire dalla prossima settimana.
Questo sviluppo evidenzia l'impegno dell'azienda nel collegare più strettamente i suoi significativi investimenti nell'intelligenza artificiale generativa al suo core business pubblicitario online. Meta ha incrementato le assunzioni e la spesa in ambito IA durante l'estate, prevedendo nel suo report sugli utili del secondo trimestre di luglio che queste iniziative determineranno una maggiore crescita delle spese nel 2026 rispetto al 2025.
Il colosso della tecnologia offre attualmente funzionalità di intelligenza artificiale generativa agli utenti tramite il suo assistente digitale, integrato nelle sue app, tra cui Facebook, Instagram, WhatsApp e Messenger. Meta AI è disponibile anche come app e sito web indipendenti .
Gli utenti possono utilizzare Meta AI allo stesso modo di ChatGPT di OpenAI, chiedendogli di fornire indicazioni stradali o generare immagini in base alle richieste. L' azienda guidata da Mark Zuckerberg ha anche affermato che l'assistente digitale conta ora oltre 1 miliardo di utenti attivi al mese. Tuttavia, questa cifra non si riferisce specificamente all'app standalone dell'assistente digitale.
All'inizio di quest'anno, Zuckerberg ha affermato che l'assistente digitale ha raggiunto 1 miliardo di utenti attivi al mese e ha aggiunto che alla fine "ci saranno opportunità di inserire raccomandazioni a pagamento" o di offrire "un servizio in abbonamento in modo che le persone possano pagare per utilizzare più risorse di elaborazione".
Agli albori di Facebook, Mark Zuckerberg e il suo team adottarono il famoso motto "Muoviti velocemente e rompi le cose". Pare che poster con questa frase ricoprissero le pareti della sede centrale dell'azienda nella Silicon Valley, insieme ad altri mantra altrettanto audaci come "Fatto è meglio che perfetto" e "Fallisci più velocemente". Il messaggio era chiaro per la giovane azienda: essere i primi contava più che fare le cose per bene la prima volta.
Gli input vocali e testuali degli occhiali Ray-Ban Meta vengono inseriti nel motore di raccomandazione
Christy Harris, responsabile della privacy e delle norme sui dati di Meta, ha osservato durante una conferenza stampa che si dava già per scontato che la società madre di Facebook stesse integrando interazioni basate sull'intelligenza artificiale generativa con il targeting degli annunci e le raccomandazioni sui contenuti.
"Sebbene questa sia una naturale evoluzione dei nostri sforzi di personalizzazione e ci aiuterà a fornire consigli ancora migliori alle persone, vogliamo essere estremamente trasparenti al riguardo e fornire un preavviso prima di iniziare effettivamente a utilizzare questi dati in un modo nuovo, anche se le persone pensavano già che lo stessimo facendo", ha affermato Harris.
Harris ha illustrato come l'aggiornamento potrebbe influire sui contenuti e sugli annunci mostrati su Facebook, Instagram e altre piattaforme Meta. Quando gli utenti discutono dei piani per le vacanze in famiglia con l'assistente digitale, le risposte dell'assistente potrebbero dare forma ai brevi video Reels consigliati su Facebook.
"Quindi i Reels che vedo sul mio feed di Facebook o altri tipi di contenuti che mi vengono consigliati potrebbero includere destinazioni di viaggio adatte alle famiglie", ha detto Harris. "Potrebbero includere annunci di hotel o altri segnali che trarrebbero spunto dalla conversazione che ho avuto con Meta AI".
Harris ha spiegato che le interazioni vocali delle persone con l'assistente digitale tramite gli occhiali Ray-Ban Meta dell'azienda influenzeranno anche il motore di raccomandazione di Meta.
Ha affermato che, indipendentemente dal fatto che si digitino le interazioni o si utilizzi la versione audio, tali segnali verranno comunque incorporati.
L'aggiornamento sarà attivo dal 16 dicembre, senza esclusione di responsabilità per gli utenti attivi
Tuttavia, l'aggiornamento non terrà conto delle interazioni degli utenti con Meta AI su WhatsApp, a meno che gli utenti non colleghino i loro account sull'app di messaggistica con altre piattaforme Meta, come Instagram, ha aggiunto Harris.
Gli utenti non avranno la possibilità di rinunciare alle modifiche del motore di raccomandazione, ma Harris ha osservato che "se non interagiscono con Meta AI, l'aggiornamento non verrà applicato a loro".
Il colosso della tecnologia prevede di implementare l'aggiornamento delle raccomandazioni nel Regno Unito e nell'UE "seguendo i nostri consueti aggiornamenti normativi", ha affermato Harris.
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