Meta e Amazon sono tra le maggiori vittime del dazio di base del 10% su tutte le importazioni recentemente annunciato dall’ex presidente Donald Trump.
La Cina sarà soggetta a un’imposta ancora più elevata, pari al 54%. L’annuncio ha fatto crollare i titoli tecnologici e gli analisti hanno messo in guardia da interruzioni di vasta portata che si sarebbero propagate nel panorama della pubblicità digitale, nei media di vendita al dettaglio e nelle catene di fornitura più in generale.
Meta e Amazon a rischio poiché le tariffe minacciano l’ecosistema pubblicitario cinese
Le tariffe generali, che coprono tutti i prodotti che entrano negli Stati Uniti dall’estero, rappresentano un chiaro pericolo per aziende come Meta e Amazon, che dipendono sempre più dalla pubblicità di venditori e marchi cinesi. Meta, ad esempio, ha circa 10 miliardi di dollari di entrate da inserzionisti internazionali, principalmente dalla Cina, secondo il veterano analista pubblicitario Brian Wieser.
Tuttavia, Amazon è esposta anche perché i commercianti cinesi che dominano il suo mercato sono responsabili di quasi la metà dei suoi prodotti più venduti. Molti di questi venditori utilizzano l’ecosistema pubblicitario di Amazon per indirizzare i propri prodotti agli acquirenti americani, un settore ora minacciato di interruzione.
"I maggiori perdenti che vedrete in questo momento sono le aziende basate sulla pubblicità cinese: social media e mezzi di vendita al dettaglio", ha affermato Eric Haggstrom, direttore dell'intelligence di mercato presso Advertiser Perceptions.
Ha aggiunto che l’effetto più immediato si avrebbe probabilmente in categorie come abbigliamento e articoli per la casa, dove i venditori cinesi sono un fulcro.
L’ecosistema della pubblicità digitale si trova ad affrontare interruzioni poiché le tariffe influiscono sulla spesa e spostano le priorità
Gli analisti pubblicitari affermano che le tariffe provocheranno un’onda d’urto in tutto l’ecosistema della pubblicità digitale. Con molti prodotti di consumo fabbricati in Cina e Vietnam, aziende come Meta e gli inserzionisti di Amazon potrebbero ridurre la spesa a fronte di prezzi più elevati.
Tuttavia, si dice che le piattaforme basate sulla pubblicità, tra cui Meta, Amazon e Google, siano resilienti grazie alla loro portata, al targeting preciso e alla capacità di fornire risultati che possono essere misurati. "I media al dettaglio continueranno a vincere", ha affermato Nadja Bellan-White, CEO di M+C Saatchi Group. Tuttavia, ha affermato che ora gli inserzionisti si aspetteranno garanzie più chiare sul ritorno sull'investimento.
Pinterest, Reddit e Snap potrebbero essere quelli maggiormente a rischio perché non hanno la portata e la familiarità tra gli inserzionisti che hanno Meta e Google, secondo gli analisti di NewStreet Research. Reddit, in particolare, ha comunità di nicchia che sono più difficili da raggiungere per i marchi, il che rende potenzialmente più semplice il taglio del budget pubblicitario.
I giganti dei media e le piattaforme digitali si trovano ad affrontare l’incertezza economica mentre l’impatto delle tariffe incombe
Anche i giganti non tecnologici si stanno preparando alle ricadute, mentre le società di media e intrattenimento reagiscono alla notizia. Disney, Warner Bros. Discovery (WBD) e Netflix sono stati tutti contrastati dopo l'annuncio delle tariffe, con le loro azioni in calo. Gli analisti di Morningstar hanno avvertito che la debolezza dell’economia causata dalla guerra commerciale potrebbe pesare sulla spesa dei consumatori, danneggiando le aziende che dipendono sia dagli acquisti diretti dei consumatori che dagli introiti pubblicitari.
I parchi a tema e le attività sperimentali della Disney, un grande motore di profitti, potrebbero risentire del colpo se una recessione seguisse l'implementazione delle tariffe, il che potrebbe portare a un calo delle presenze. La sua attività di streaming è in crescita, il che potrebbe attenuare in qualche modo il colpo. Allo stesso modo, i recenti guadagni in termini di streaming di WBD potrebbero compensare le perdite determinate dalla pubblicità, sebbene porti un pesante fardello di debito ed è quindi più vulnerabile alla stretta dei mercati del credito.
Sebbene Netflix non dipenda dai beni fisici, potrebbe registrare una crescita più lenta in Europa se dovessero sorgere tariffe di ritorsione. Gli analisti di Bernstein hanno segnalato la minaccia che l’Europa risponda con misure che potrebbero danneggiare la posizione dominante di Netflix nei maggiori mercati di streaming del continente.
Tra le maggiori incertezze che circondano le tariffe c’è ciò che accadrà con TikTok. Conosciuto come l’Uomo delle Tariffe, Trump ha affermato che potrebbe utilizzare le tariffe per spingere la Cina a consentire la vendita dell’app. TikTok ha fatto alcuni passi avanti nel dimostrare la sua efficacia come piattaforma pubblicitaria. Tuttavia, molti marchi sembrano ancora riluttanti a investire nella piattaforma, presumibilmente a causa del timore di controlli normativi e della possibilità di un divieto negli Stati Uniti.
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