Marketing: gli NFT sono diventati sofisticati in modi che i marketer non potrebbero nemmeno sognare. Am Chen di KryptoGO.com ci fornisce uno scoop su come gli NFT vengono utilizzati nel marketing per garantire la fidelizzazione dei clienti come mai prima d'ora.
L'opera d'arte digitale di Beeple, Everydays: The First 5000 Days è stata venduta per $ 69 milioni attraverso un'asta Christie's nel 2021. Successivamente, gli NFT sono diventati un nuovo argomento di tendenza nel settore delle criptovalute e hanno attirato l'attenzione del pubblico mainstream. Da allora sono stati lanciati tonnellate di progetti NFT. A causa della forte concorrenza, i team di marketing che li promuovono si sono sforzati di trattenere i detentori di NFT nelle comunità. Per aumentare i prezzi iniziali, stanno aggiungendo più utenze. Ad esempio, sulla piattaforma VeeFriends , il personaggio dei media Gary Vaynerchuk offre ai titolari di NFT pass di ingresso per VeeCon . Gli Adidas NFT offrono l'accesso esclusivo ai capi streetwear.
A differenza di Bored Ape Yacht Club o CryptoPunks, la maggior parte dei progetti NFT in ritardo è più difficile da trionfare sul mercato se offrono solo progetti basati sull'immagine del profilo. Perché al giorno d'oggi, gli NFT non sono più un JPEG, ma un'identità di una determinata comunità o marchio. La maggior parte dei titolari di NFT si riversa in modo proattivo sui progetti NFT condividendo convinzioni che i marketer non avevano mai sognato prima.
Marketing e NFT
Ciò fa emergere diverse possibilità per nuovi modelli di marketing degli abbonamenti, in particolare nell'interazione con i membri o nella fornitura di un'esperienza VIP. Ad esempio, le proprietà delle NFT possono essere trattate come livelli di appartenenza. Qualcuno potrebbe avere una NFT con attributi rari, proprio come possedere una tessera Platinum. Filtrando gli indirizzi dei portafogli con gli NFT, i marchi possono facilmente identificare questi titolari e inviare loro ricompense esclusive (grazie alla trasparenza della blockchain).
Quando Spider-Man: No Way Home di Sony Pictures è stato presentato in anteprima, AMC Entertainment ha offerto 86.000 NFT come premio fedeltà ai suoi membri che hanno prenotato i biglietti. Questo mostra come gli NFT possono essere lo strumento di adesione di nuova generazione.
Come funziona?
Tuttavia, quando si tratta di attività offline, i progetti NFT affrontano tutti lo stesso problema. Come possono verificare le identità dei titolari offline in modo efficiente? Ad esempio, quando Adidas rilascia streetwear esclusivo ai suoi proprietari di NFT, i titolari di NFT devono recarsi nei negozi fisici per il riscatto delle merci. Quindi, lo staff Adidas deve prima verificare alcune cose:
1) Se questo token NFT è legittimo
2) Se questo titolare possiede davvero la NFT
3) Se questo premio è ancora riscattabile
4) Se questo premio è stato riscattato più volte
Attualmente tutte queste informazioni vengono registrate manualmente dal personale tramite Excel o un altro foglio di calcolo online. Questo richiede molto tempo e causa facilmente una lunga coda nel negozio.
Per risolvere questa situazione, KryptoGO Wallet, un portafoglio di gestione patrimoniale decentralizzato, ha lanciato una funzione di riscatto NFT durante questo capodanno lunare. Questa funzione consente ai titolari di NFT di riscattare vantaggi come lo streetwear esclusivo Adidas nei negozi fisici facendo clic sugli NFT e girandoli per visualizzare i codici QR che il personale può scansionare. Questi codici QR includono timestamp e un'azione "firma" verificata dal proprietario che semplifica il processo e verifica istantaneamente le proprietà. Pertanto, una volta che il personale ha scansionato i codici QR con la fotocamera del telefono, i vantaggi vengono immediatamente "riscattati" negli elenchi dei premi. Pertanto, il problema della doppia spesa non si verificherà più.
Il marketing e l'esenzione dal canone gas
È interessante notare che quando KryptoGO Wallet ha rilasciato questa funzione di riscatto durante la campagna Lucky Bag NFT nel capodanno cinese, non solo ha offerto zecche gratuite, ma ha anche rinunciato alla tariffa del gas. Il motivo è che molti nuovi arrivati sono preoccupati di essere truffati o di perdere le tasse del gas se il conio non riesce. Quindi KryptoGO Wallet ha abbattuto queste barriere e i nuovi arrivati hanno potuto coniare i loro primi NFT senza stress. L'etica di KryptoGo è che quando le persone sperimentano per la prima volta un processo di conio sicuro e regolare, aumenterà notevolmente la loro volontà di partecipare di più a NFT e criptovaluta.
L'ascesa delle utility NFT attirerà più marchi a sfruttare gli NFT come nuovo strumento di marketing, sia per il ringiovanimento del marchio che per il coinvolgimento dei membri. Ci aspettiamo che più marchi adottino diverse utility o lancino campagne accattivanti attraverso la funzione di riscatto NFT per unire l'esperienza dall'online all'offline (OMO).
Circa l'autore
Am Chen è il direttore marketing di KryptoGO.com, una società blockchain focalizzata sulla creazione di un ambiente sicuro e trasparente nella finanza Web3 fornendo una soluzione di conformità completa e un portafoglio di gestione delle risorse DeFi. Chen ha esperienza nel branding, nell'e-commerce e nel marketing digitale di Ogilvy, Mather e LINE, tra gli altri.
Hai qualcosa da dire sul marketing tramite NFT o altro? Scrivici o partecipa alla discussione nel nostro canale Telegram. Puoi anche trovarci su Tik Tok , Facebook o Twitter .
Il post Marketing: gli NFT di livello successivo si sono evoluti in uno strumento da sogno per i membri è apparso per la prima volta su BeInCrypto .