MILANO-Diesel si è reinventata nel salone primaverile del 2023 rendendosi rilevante per le generazioni più giovani. Il marchio italiano ha presentato la sua collezione Autunno Inverno 2023 con uno sfondo decorato con oltre 200.000 scatole Durex che illustrano la positività sessuale.
Questo ha creato l'atmosfera per la collezione, che comprendeva temi come il piacere e la libertà, mentre le modelle attraversavano impettite la valanga nei vari modelli, con la colonna sonora techno in sottofondo cosparsa di gemiti espliciti, rafforzando ulteriormente il messaggio di oltrepassare i confini, il la settimana della moda ha creato molto scalpore. La collezione primavera 2024 terminerà il 20 settembre e si prevede che attirerà 300 ospiti extra grazie agli NFT.
Collaborazione tra Diesel e Public Pressure in calo
Il direttore creativo di Diesel sta collaborando con la piattaforma culturale e musicale Web3 Public Pressure per METAMORPH per lanciare l'edizione limitata di 300 oggetti da collezione sulle reti Polygon e Polkadot. Tra gli usi dei token elencati è sottolineato l’accesso al Diesel Show 2024.
Attraverso il suo profilo X (ex Twitter), il marchio ha annunciato che i possessori delle passate collezioni Diesel NFT avranno la priorità nell'accesso alla zecca. I possessori di token possono partecipare al prossimo spettacolo e socializzare con altri fan, acquirenti, influencer della moda ed editori.
Un'altra utilità che ottiene la massima fatturazione è l'accesso alla lista consentita dei 300 orologi Metamorph. Gli oggetti da collezione NFT, che prendono il nome da uno dei modelli di Diesel, permetteranno di acquistare uno dei 300 orologi Metamorph in edizione limitata. Anche gli orologi fisici progettati da Martens verranno tokenizzati per aggiungere un elemento digitale.
Gli oggetti da collezione sono accompagnati da un'esclusiva colonna sonora di Senjan Jansen, compositore e architetto del suono delle sfilate di moda del marchio, dall'accesso agli eventi musicali di Public Pressure e da un'esperienza virtuale di artisti media tech, Artificial Rome, dal 2 novembre.
Gli NFT hanno attualmente un prezzo di $ 60 per token e sono accessibili tramite il mercato di Public Pressure. I possessori di gettoni possono coniare i gettoni a partire da martedì a mezzogiorno, mentre la vendita al pubblico inizia mercoledì a mezzogiorno.
La collezione NFT sarà coniata su Polygon e Polkadot. Secondo Diesel, l’approccio multicatena è stato preferito in quanto consentiva agli utenti di scegliere quale catena preferivano o nella quale erano esperti.
Stephano Rosso, CEO della divisione BVX di OTB e membro del consiglio di amministrazione di Diesel, ha dichiarato che la partnership tra Public Pressure e Diesel garantirà che il marchio continui a portare avanti il suo messaggio di oltrepassare i confini essendo in prima linea nell'intersecare tecnologia e moda, il che dimostrerà quanto sia notevole i marchi possono interagire con altre comunità.
Public Pressure, un mercato NFT che mira a rimodellare l'industria musicale, promuove gli artisti musicali utilizzando la tecnologia blockchain, consentendo loro di acquisire royalties migliori rispetto ai siti di streaming come YouTube.
Secondo Giulia Maresca, questo è il terzo drop da collezione nella partnership in corso con il marchio italiano; il CEO e fondatore ha aggiunto che i primi due drop sono andati esauriti in meno di 24 ore all'inizio di quest'anno. Entrambi i drop hanno acquisito entrate tipicamente generate dagli artisti dopo 11 milioni di stream.
Gli altri passi avanti di Diesel nel Web3
Diesel ha lanciato il suo viaggio nel Web3 con il lancio di D: VERSE, una piattaforma NFT, nel 2022 e, subito dopo, una raccolta NFT, HAPE. La piattaforma offriva pezzi NFT della sua collezione autunno/inverno e design fisici; ogni drop veniva fornito con una borsa a tracolla in edizione limitata, in palio anche un paio di scarpe da ginnastica, un piumino e una pelliccia.
D; La community VERSE NFT per i fan del marchio consente ai membri di accedere a vendite scontate, lanci aerei e posizioni sul suo canale Discord. Il terzo calo arriva quando altri marchi importanti, come Addidas e Prada, incorporano la tecnologia blockchain nelle loro strategie per stare al passo con la nuova tecnologia, rilasciando ciascuno la propria versione.
Tali tendenze sono viste con ottimismo dagli analisti che affermano che dobbiamo ancora vedere molto di più dalla tecnologia; quindi, gli NFT potrebbero tornare indietro dal mercato ribassista in corso.