Nel campo del marketing, l’intelligenza artificiale (AI) un tempo prometteva una rivoluzione, offrendo il potenziale per generare contenuti a velocità senza precedenti e a costi ridotti. Tuttavia, l’entusiasmo iniziale è scemato poiché i contenuti generati dall’intelligenza artificiale spesso mancavano del tocco umano e della connessione emotiva essenziali per coinvolgere i lettori e favorire le conversioni. Tuttavia, sta nascendo una nuova era, in cui l’intelligenza artificiale sta passando da un semplice strumento per risparmiare tempo a una risorsa strategica nella creazione di contenuti che non solo risuonano ma anche convertono.
Le prime fasi dell’intelligenza artificiale nel marketing erano caratterizzate da contenuti che sembravano meccanici e distaccati. L'obiettivo primario era produrre più contenuti riducendo i costi, obiettivo raggiunto con successo. Tuttavia, ciò che mancava era la capacità del contenuto di ispirare l'azione, un elemento vitale per il successo del marketing.
È emersa una nuova professione per colmare questa lacuna: gli ingegneri tempestivi del marketing. Il loro ruolo è armonizzare la complessità del linguaggio con l’abilità analitica dell’intelligenza artificiale. La loro responsabilità è chiara: costruire istruzioni sofisticate che guidino l’intelligenza artificiale nella creazione di contenuti in linea con l’identità del marchio e, soprattutto, che stimolino le vendite.
Personalizzare i personaggi dell'IA
I contenuti predefiniti generati dall'intelligenza artificiale spesso sembrano un modello blando e universale. L'obiettivo ora è quello di infondere nell'intelligenza artificiale il carisma della narrazione di Malcolm Gladwell, la saggezza di Warren Buffet o l'umorismo di David Sedaris. Gli ingegneri del marketing tempestivo lo rendono possibile scolpendo personaggi specifici per l'intelligenza artificiale. Queste personalità su misura creano un ponte tra l'espressione umana e la capacità dell'intelligenza artificiale , dando vita a contenuti che parlano la lingua del marchio e affascinano un pubblico diversificato.
La creatività può dare vita ai contenuti, ma un talento eccessivo potrebbe distorcerne la precisione. Il delicato equilibrio tra finezza creativa e precisione fattuale è una passeggiata sul filo del rasoio. Quando si assume un ingegnere tempestivo, è fondamentale assumere qualcuno che abbia imparato l'arte di sfruttare la creatività nei contenuti generati dall'intelligenza artificiale. Attraverso un’attenta calibrazione, possono amplificare gli elementi creativi senza virare verso la disinformazione.
Gli ingegneri esperti in psicologia del marketing possono indirizzare l’intelligenza artificiale verso contenuti che guidano le conversioni. Infondendo strategicamente elementi di risposta diretta, consentono all'intelligenza artificiale di spingere i lettori verso le azioni desiderate. Questa fusione tra l’elaborazione dei dati dell’intelligenza artificiale e l’acume strategico del marketing sblocca un potente meccanismo per generare contenuti mirati.
Una strategia completa e tempestiva
Il viaggio trascende i suggerimenti di base. Gli ingegneri tempestivi considerano meticolosamente fattori come il pubblico target, la lunghezza dei contenuti, la leggibilità, la creatività, l'ottimizzazione del formato e le complessità SEO. Ogni pezzo diventa una miscela armoniosa di direzione strategica e abilità linguistica dell'intelligenza artificiale, dando vita a contenuti coinvolgenti e orientati al successo della conversione.
Sebbene gli aspetti tecnici dell’ingegneria siano cruciali, il cuore di un contenuto efficace rimane radicato nella risonanza con il lettore. Indipendentemente dal livello di sofisticazione dell’intelligenza artificiale, spetta agli esperti di marketing l’onere di ideare una strategia che si connetta con il loro pubblico. La fusione di una strategia ben realizzata con l'ingegneria dei contenuti basata sull'intelligenza artificiale porta a una sinfonia di coinvolgimento e conversioni.
La domanda sorge spontanea: dove trovare ingegneri tempestivi di marketing e cosa considerare quando si cerca il candidato ideale? Gli attuali copywriter hanno investito tempo nell’apprendimento dei sistemi di intelligenza artificiale, rendendoli una risorsa preziosa per suggerimenti di marketing ottimizzati. Anche gli esperti SEO, abili nel combinare le parole con la tecnologia, sono adatti a questo ruolo.
Gli ingegneri del software AI con esperienza in LLM e AI hanno iniziato a commercializzarsi come ingegneri tempestivi su piattaforme come Upwork e Fiverr. Tuttavia, il candidato ideale spesso risulta essere il tuo attuale copywriter, in possesso di una conoscenza approfondita del tuo prodotto, stile, tono e altro ancora. Inizia discutendo la loro esperienza con l'intelligenza artificiale e sollecita la creazione per trovare la soluzione giusta.
Il futuro del marketing basato sull’intelligenza artificiale
Mentre l’intelligenza artificiale e l’ingegno umano convergono, si apre una nuova era nel marketing. L’attenzione si sposta dalla produzione di contenuti di massa alla creazione di narrazioni significative che ispirano l’azione. I prompt engineer svolgono un ruolo fondamentale in questa trasformazione, guidando l’intelligenza artificiale non solo a scrivere ma a connettersi, coinvolgere e convertire. Sebbene la risonanza strategica rimanga una responsabilità dei professionisti del marketing, gli strumenti a nostra disposizione non sono mai stati così potenti. Ci troviamo al crocevia di un futuro in cui l'intelligenza artificiale e l'intento umano si uniscono per creare contenuti che non si limitano a riempire gli spazi ma modellano le decisioni.