La pubblicità colorata di Coinbase è stata bloccata nel Regno Unito dopo che l'autorità di regolamentazione della pubblicità del paese ha scoperto che oltrepassava il confine tra satira e suggerimento rischioso, ha riportato mercoledì il Guardian.
Ciò che è iniziato come uno spot in stile musicale e una serie di poster accattivanti è ora al centro di una sentenza formale che vieta la diffusione della campagna in diversi formati.
Gli annunci di Coinbase banalizzano i rischi degli investimenti
Secondo l'Advertising Standards Authority, gli annunci pubblicitari facevano umorismo sulle pressioni sui costi in Gran Bretagna, suggerendo al contempo che il passaggio alle criptovalute potrebbe essere una risposta.
L'ASA ha affermato che combinare serie preoccupazioni del mondo reale con un messaggio di "cambiamento" rischiava di far apparire un prodotto complesso e ad alto rischio come una soluzione semplice. Questa sentenza è stata una delle ragioni principali per cui la campagna è stata respinta.
Il video al centro del dibattito sembrava un breve musical satirico. Le persone ballavano in cupe scene urbane, mentre un ritornello orecchiabile scandiva lo spot.
Lo spot non riportava le chiare avvertenze sui rischi che gli enti regolatori si aspettano per le promozioni sulle criptovalute , e Clearcast, che controlla gli spot televisivi nel Regno Unito, aveva già rifiutato la trasmissione per questo motivo. Poster legati alla stessa campagna sono stati esposti in luoghi pubblici affollati prima che venissero presi provvedimenti.
La reazione è stata forte
Secondo quanto riportato , la mossa ha suscitato una rapida risposta da parte di Coinbase e di voci online. Coinbase ha difeso la scelta creativa, affermando che l'opera era intesa come commento sociale e intrattenimento, piuttosto che come un semplice messaggio di vendita.
L'azienda ha affermato che gli spettatori potevano comprendere la satira. Alcuni commentatori del settore hanno sostenuto che il rifiuto di autorizzare la trasmissione del video in TV appariva come una regolamentazione troppo restrittiva, mentre altri hanno appoggiato la posizione dell'ASA sulla tutela dei cittadini da messaggi finanziari poco chiari.
Il dibattito è più ampio di un singolo annuncio pubblicitario. Le autorità di regolamentazione hanno inasprito le regole per le promozioni finanziarie dopo una serie di casi verificatisi negli ultimi anni in cui le informazioni sui rischi erano mancanti o minimizzate.
Gli enti pubblici del Regno Unito hanno sottolineato la necessità che la pubblicità renda chiaro il rischio di investimento, soprattutto quando il prodotto in questione è volatile e non è coperto da alcune tutele per i consumatori.
Le sentenze passate mostrano uno schema in cui gli annunci pubblicitari sulle criptovalute vengono spesso segnalati quando omettono forti avvertimenti sui rischi o lasciano intendere facili guadagni.
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