Nel regno competitivo delle piattaforme di social media, i nuovi arrivati o si adattano e prosperano o svaniscono nell'oblio digitale. L'ultima impresa di Mark Zuckerberg, Threads , ha mostrato un inizio impressionante, ma analisi recenti suggeriscono che potrebbe vacillare, aprendo la strada a critici e fan per mettere in discussione il suo futuro.
Aumento meteorico di Thread e calo allarmante
Threads, un contendente alle prime armi nello spazio dei social media, intendeva competere con Twitter. E per un breve momento lo fece. Il suo lancio ha raccolto una notevole attenzione, più dei suoi concorrenti come Mastodon e Bluesky.
Nel giro di un solo giorno dopo che Meta, precedentemente noto come Facebook, ha rilasciato Threads il 5 luglio, il numero di utenti globali su Android è salito alle stelle da 6 milioni a un sorprendente 41 milioni.
Il giorno successivo ha visto il suo apice con quasi 50 milioni di utenti. Per metterlo in prospettiva, Twitter ha impiegato 5,4 laboriosi anni per accumulare 100 milioni di utenti, mentre Threads lo ha fatto in soli cinque giorni.
Non si può fare a meno di considerare il vantaggio intrinseco che aveva: essere sotto lo stesso ombrello di Instagram. Con l'incredibile base di utenti di Instagram di 1,4 miliardi, ha fornito una leva enorme, incanalando un vasto pubblico per provare la nuova piattaforma.
Eppure, nonostante questo impressionante calcio d'inizio, la fase della luna di miele sembra essersi conclusa bruscamente. I dati del titano dell'analisi, Similarweb, dipingono un quadro tutt'altro che roseo per l'attuale traiettoria di Threads.
Un calo di quasi l'80% del numero di utenti giornalieri in poco più di tre settimane è a dir poco allarmante. I 49 milioni di utenti attivi giornalieri un tempo celebrati su dispositivi Android sono precipitati a un modesto 11 milioni.
Twitter rimane imperturbato
Mentre Threads ha vissuto le sue montagne russe di alti e bassi, Twitter, o X Corp come viene ora coniato dopo l'influenza di Elon Musk, è rimasto inalterato, crogiolandosi nel suo costante coinvolgimento degli utenti.
Nella settimana successiva al lancio di alto profilo di Threads, X Corp aveva un numero stabile di utenti Android attivi ogni giorno, compreso tra 107 milioni e 109 milioni.
E nell'ultima settimana, questo intervallo ha mostrato una leggera inclinazione, oscillando tra 108 milioni e 114 milioni. È evidente che mentre Threads si dibatteva, Twitter manteneva la sua posizione senza batter ciglio.
Il nocciolo della questione è semplice: il ronzio iniziale non garantisce la longevità. Mentre Threads ha avuto un encomiabile vantaggio, sfruttando la vasta base di utenti di Instagram, la sua sostenibilità rimane discutibile.
Sì, Threads ha raggiunto la monumentale cifra di 100 milioni di utenti nei suoi primi cinque giorni, ma mantenere il coinvolgimento degli utenti è la vera sfida. Il brusio iniziale, spinto dalla curiosità e dal fattore novità, è solo la punta dell'iceberg.
È fondamentale per le piattaforme di social media, supportate da giganti come Meta o entità indipendenti, innovare continuamente, impegnarsi e, soprattutto, offrire qualcosa di intrinsecamente unico per sostenere l'interesse degli utenti.
Nel caso di Threads, la narrazione sembra suggerire un inizio robusto seguito da un interesse in calo, una testimonianza del fatto che numeri puri e un supporto potente non cementano necessariamente il futuro di una piattaforma.
Nell'arena digitale, dove la fedeltà degli utenti è tanto fugace quanto gli hashtag di tendenza, è essenziale ricordare che le vittorie iniziali possono essere ingannevoli. Per quanto riguarda Threads, il suo futuro rimane incerto, ma la sua traiettoria attuale merita certamente un'introspezione.
Solo il tempo dirà se Threads è qui per restare.