Diverse aziende di intelligenza artificiale puntano a dominare la scena del Super Bowl di quest'anno. Con l'intensificarsi della concorrenza, le aziende leader stanno acquistando spazi pubblicitari progettati per raggiungere circa 130 milioni di spettatori per presentare i loro strumenti più recenti ad aziende e consumatori.
In particolare, gli spot del Super Bowl 2026 comportano spese significative: in media, costano 8 milioni di dollari per spot da 30 secondi, con alcuni che possono arrivare a costare fino a 10 milioni di dollari, esclusi i costi di produzione. Nel frattempo, per quanto riguarda i vantaggi dell'adozione di intelligenza artificiale avanzata, grandi aziende e startup stanno attivamente cercando di partecipare al dibattito nazionale.
L'ecosistema dell'intelligenza artificiale incontra una dura concorrenza da parte dei rivali
Questa settimana, prima della partita principale, è iniziata unagara per acquistare spazi pubblicitari, quando Claude di Anthropic ha diffuso uno spot satirico che prendeva in giro la possibilità di OpenAI di includere annunci pubblicitari in ChatGPT.
Questa situazione ha suscitato la reazione del CEO del colosso tecnologico, Sam Altman, alimentando ulteriormente l'interesse per la campagna. Al momento, vale la pena sottolineare che OpenAI si appresta a fare la sua seconda apparizione al Super Bowl, concentrandosi sul settore pubblicitario dopo aver ampliato la campagna di 60 secondi dell'anno scorso.
Questo ritorno non implica che Amodei e Altman di Anthropic siano gli unici a competere, ma tutte le principali aziende di intelligenza artificiale stanno conquistando la scena al grande evento di quest'anno. Queste campagne stanno sostituendo gli inserzionisti tradizionali in fase di ridimensionamento, come le case automobilistiche, che stanno riducendo la loro presenza.
Tra le aziende di intelligenza artificiale che partecipano a questa dura competizione c'è Google, che sta pubblicizzando la sua intelligenza artificiale Gemini per il secondo anno consecutivo, dopo aver presentato negli anni precedenti funzionalità chiave come "Guided Frame" e "Magic Eraser" di Pixel.
Amazon è un altro esempio di queste aziende di intelligenza artificiale. L'azienda tecnologica ha mitigato i rischi dell'intelligenza artificiale domestica con uno spot pubblicitario per Alexa+ che esprimeva ironicamente preoccupazioni sui rischi dell'intelligenza artificiale, con protagonista l'attore Chris Hemsworth.
D'altro canto, Meta sta adottando un approccio più conservativo alla promozione dei chatbot rispetto ai suoi concorrenti. Per spiegare questo punto, alcuni report hanno evidenziato che il gigante della tecnologia pubblicizzerà i suoi occhiali Oakley Meta AI, offrendo l'accesso alle sue funzionalità di intelligenza artificiale piuttosto che al suo chatbot.
Inoltre, alcune fonti hanno rivelato che diverse piccole aziende di intelligenza artificiale stanno acquistando spazi pubblicitari per il Super Bowl per massimizzare la visibilità dei loro prodotti.
Google e Microsoft cercano di consolidare la loro posizione di leader nella competizione del Super Bowl
Sebbene l'obiettivo principale della competizione del Super Bowl sia assicurarsi il predominio, fonti attendibili rivelano che le aziende tecnologiche Google e Microsoft stanno stanziando ingenti somme di denaro agli influencer dei social media per mettere in luce l'entusiasmante potenziale dell'intelligenza artificiale con sovvenzioni di partnership fino a 600.000 dollari per progetti della durata di diversi mesi, hanno affermato fonti a conoscenza della situazione che hanno preferito rimanere anonime.
Gli analisti hanno valutato questa scoperta. Hanno affermato che questa spesa significativa dimostra l'impegno delle principali aziende tecnologiche nell'attirare l'attenzione di diversi soggetti nella competizione dell'intelligenza artificiale. Questa mossa avviene nonostante alcuni creatori rifiutino pagamenti a sei cifre per motivi etici.
Nel frattempo, per dimostrare l'intensa competizione per l'intelligenza artificiale, alcune fonti hanno osservato che le piattaforme di intelligenza artificiale generativa hanno stanziato più di 1 miliardo di dollari per la pubblicità digitale solo nel 2025, concentrandosi principalmente su post di Instagram, video di YouTube e aggiornamenti di LinkedIn.
Considerati i vantaggi di assicurarsi il predominio al Super Bowl di quest'anno, sia Google che Microsoft stanno investendo molto nella corsa agli influencer dell'intelligenza artificiale. I giganti della tecnologia stanno offrendo ai creatori di contenuti compensi che vanno dai 400.000 ai 600.000 dollari per iniziative che promuovano l'adozione a lungo termine dei loro strumenti di intelligenza artificiale, ha affermato una fonte vicina alla questione.
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