In una toccante rivelazione all'evento Creative LIAisons del 2023 ai London International Awards di Las Vegas, Dissara Udomdej ha condiviso la storia straziante che ha dato il via alla creazione della sua innovativa piattaforma di intelligenza artificiale, AI-Deate. Con l'obiettivo di alleviare le crescenti pressioni e i vincoli di tempo affrontati dagli individui nel settore pubblicitario, la piattaforma di Dissara è pronta ad avere un impatto significativo.
Un tragico catalizzatore di cambiamento
Il viaggio di AI-Deate è iniziato con una tragedia. Dissara Udomdej, CEO di Yell Bangkok, è rimasta profondamente colpita quando un suo caro amico ha ceduto allo stress incessante dovuto al superlavoro nel settore pubblicitario. Questo incidente ha spinto Dissara a riflettere sul disperato bisogno di cambiamento in un settore noto per il suo carico di lavoro impegnativo. La Tailandia, in particolare, ha dovuto affrontare un grave problema, con il 46,7% della sua forza lavoro che lavora oltre 48 ore a settimana, classificandola come il terzo gruppo più grande di individui oberati di lavoro a livello globale.
L’inefficienza degli strumenti di intelligenza artificiale esistenti
Dissara ha riconosciuto che gli strumenti di intelligenza artificiale generativa esistenti, sebbene disponibili, erano inefficienti e macchinosi se applicati a scopi pubblicitari. Si è trovato di fronte ad una decisione cruciale: o utilizzare gli strumenti che già esistevano oppure intraprendere la strada dell’innovazione. La sua vasta ricerca sulle piattaforme di intelligenza artificiale ha rivelato un’intuizione cruciale: la maggior parte delle soluzioni di intelligenza artificiale non sono state progettate pensando ai creativi. Queste piattaforme avevano capacità eccessivamente ampie e non riuscivano a soddisfare le esigenze specifiche del settore pubblicitario.
Costruire dall'interno
Yell, dotato di capacità interne, era in una posizione unica per sviluppare una piattaforma AI personalizzata. La pandemia ha messo a dura prova la scena delle startup e il settore tecnologico tailandesi, con molte aziende in difficoltà finanziarie. Tre anni fa, Yell ha acquisito un’azienda tecnologica con un decennio di esperienza nell’intelligenza artificiale, che ha permesso loro di adattare e creare la piattaforma AI-Deate.
Rompere le barriere linguistiche
Una caratteristica distintiva di AI-Deate è la sua capacità di operare in più lingue. Dissara ha riconosciuto che molte piattaforme esistenti erano progettate principalmente attorno alla lingua inglese. Questo approccio incentrato sulla lingua ha creato ulteriori barriere per gli individui la cui prima lingua non era l’inglese. Per rendere AI-Deate più inclusivo, è stato progettato per funzionare in tailandese, cinese, spagnolo e inglese.
L’intelligenza artificiale come soluzione, non come sostituto
Dissara crede fermamente che la tecnologia, compresa l’intelligenza artificiale, sia sia la causa che la soluzione al problema del superlavoro. Sottolinea che l’intelligenza artificiale può aiutare ma non dovrebbe sostituire la creatività umana. Curiosità, intenzione e saggezza, afferma, sono qualità unicamente umane che guidano l’innovazione. L’intelligenza artificiale può essere uno strumento potente, ma si basa sulla guida e sulla direzione umana.
Accessibilità e condivisione delle entrate
Attualmente, AI-Deate offre funzionalità di base gratuite ai creativi. Tuttavia, l’obiettivo a lungo termine è quello di implementare un modello di business basato sulla condivisione dei ricavi. Questo approccio garantisce che i modelli e gli artisti che contribuiscono ai contenuti della piattaforma possano trarre profitto dai loro contributi.
Costruire la fiducia nella comunità creativa
Lo sviluppo di AI-Deate ha comportato una serie di sfide, in particolare nel creare fiducia all’interno della comunità creativa. Le agenzie sono spesso riluttanti a condividere informazioni potenzialmente riservate. Per rispondere a questa preoccupazione, AI-Deate è stato progettato per consentire alle agenzie di eseguirlo dai propri server ed ecosistemi chiusi, eliminando la necessità di operare dal cloud, se preferiscono.
Sbloccare l'efficienza con lo storyboard
Attualmente, il focus di AI-Deate è sulle capacità di storyboard. Sebbene l'intelligenza artificiale dello storyboard sia ancora in fase beta, ha già dimostrato il suo potenziale riducendo i tempi di creazione dello storyboard del 30-40%. Dissara è ansiosa di migliorare ulteriormente l'efficienza con l'introduzione di una funzione di motion storyboard.
Integrazione dell'intelligenza artificiale a Yell
All'interno di Yell, AI-Deate è già diventato parte integrante del flusso di lavoro quotidiano. La cultura aziendale che abbraccia il cambiamento e la tecnologia, unita ai forti legami con le università tailandesi, ha facilitato un processo di adozione senza intoppi. Dissara ritiene che i risultati dei giovani studenti di pubblicità che utilizzano AI-Deate potrebbero addirittura superare quelli dell'iconico programma televisivo "Mad Men", grazie alla loro innata competenza tecnologica.
La creatività umana rimane inestimabile
Mentre Dissara riflette sul viaggio della creazione di AI-Deate, sottolinea un punto cruciale: nonostante il progresso della tecnologia, la creatività umana rimane fondamentale. Esorta le persone a non preoccuparsi eccessivamente della rapida evoluzione della tecnologia. A suo avviso, la tecnologia è semplicemente uno strumento, mentre la qualità della creatività e dell’ingegno umano è la vera essenza dell’innovazione.
AI-Deate emerge come un faro di speranza in un settore alle prese con il superlavoro e lo stress. La tragedia personale di Dissara Udomdej ha catalizzato lo sviluppo di questa piattaforma innovativa, progettata specificamente per alleviare gli oneri affrontati dai professionisti creativi. Con il suo impegno per l'inclusività, la condivisione dei ricavi e la collaborazione tra uomo e intelligenza artificiale, AI-Deate rappresenta una forza trasformativa nel mondo della pubblicità.