Gli editori si preoccupano del traffico del sito web a causa dell'uso dell'intelligenza artificiale da parte di Google per riassumere i risultati di ricerca.
Gli editori temono le funzionalità di ricerca AI di Google
In un importante aggiornamento del suo motore di ricerca più importante al mondo da 25 anni, il colosso di Internet ha rivelato martedì che inizierà a fornire risposte generate dall’intelligenza artificiale (AI) alle ricerche online negli Stati Uniti.
Ciò consentirà agli utenti di ricevere risposte dirette alle loro domande nella parte superiore delle pagine dei risultati. L'azienda ha detto: "Google farà la ricerca su Google per te". Come affermato diversamente, presto arriverà il momento in cui i consumatori potranno individuare le informazioni di cui hanno bisogno senza dover fare clic sui collegamenti visualizzati nei risultati di ricerca.
Un miliardo o più di persone potrebbero ritenere importanti meno collegamenti e pagine online a causa del cambiamento che presto si estenderà ad altre nazioni.
Anche se a prima vista può sembrare pratico, gli editori di notizie, molti dei quali stanno attualmente affrontando forti cali di traffico, probabilmente vedrebbero una riduzione molto maggiore del pubblico a causa dell’interfaccia di ricerca aggiornata, che potrebbe privarli di lettori e entrate.
Dato che Google ha già esplorato Internet e utilizzato l’intelligenza artificiale per raccogliere dati pertinenti, perché perdere tempo facendo clic sui collegamenti?
Gli esperti ritengono che al momento non abbiamo idea di quali effetti avrà o cosa potrebbero fare gli editori al riguardo. Ma sembrano sicuri che avrà sicuramente un impatto negativo su editori e brand.
I riepiloghi dell'intelligenza artificiale prodotti dalla tecnologia Gemini di Google forniscono brevi descrizioni dei contenuti che trova online, insieme a un numero limitato di collegamenti alle fonti online originali.
È tempo di cercare alternative
Secondo la società di ricerca Gartner, il traffico dei motori di ricerca dovrebbe diminuire del 25% entro il 2026, a causa di un aumento generale dell’uso dell’intelligenza artificiale.
Lo ha detto all’AFP Paul Roetzer, amministratore delegato del Marketing AI Institute
"Sarà semplicemente un grande esperimento in tempo reale che sposterà le attività delle persone in un modo o nell'altro, a seconda di come andrà a finire."
Fonte: Afp .
Fondamentalmente, Google chiede a editori e inserzionisti di avere fiducia in un cambiamento di cui non ha rivelato molte informazioni.
Nel frattempo, gli esperti consigliano agli esperti di marketing e agli editori di attenersi alla linea di condotta attuale ed espandere la propria presenza online oltre le ricerche su Google.
Esistono opportunità per connettersi con persone su altre piattaforme, ha affermato Roetzer, poiché i netizen sono già stati frammentati poiché le persone trascorrono del tempo su piattaforme social come Instagram, TikTok, YouTube e altri luoghi.
I dirigenti di Google hanno affermato che le persone faranno clic su una più ampia varietà di siti Web poiché il nuovo layout li incoraggerà a farlo e non il contrario. Sembrava che avessero già l'idea che creatori ed editori avrebbero reagito negativamente.
Il responsabile della ricerca di Google, Liz Reid, ha osservato in un post sul blog che,
"Abbiamo notato che i link inclusi nelle panoramiche AI ottengono più clic che se la pagina fosse apparsa come un elenco web tradizionale per quella query."
Ha aggiunto inoltre,
"Mentre espandiamo questa esperienza, continueremo a concentrarci sull'invio di traffico prezioso a editori e creatori."
Considerando la storia dei giganti della tecnologia con gli editori, non sembra probabile che le osservazioni di Reid offriranno agli editori molto conforto. A partire da ora, molti non credono in ciò che Google ha da dire.
Tuttavia, le società di media con contenuti nuovi e originali potrebbero essere in grado di trarre profitto dalla concessione in licenza dei loro contenuti per l’utilizzo in modelli di intelligenza artificiale attraverso accordi con Google.