Google ha rivelato un'anteprima di quello che potrebbe essere uno dei più grandi aggiornamenti del motore di ricerca nella sua storia durante il recente evento I/O. L'annuncio dell'azienda ha confermato i timori di editori e blogger nell'ultimo anno.
Sin dal debutto di ChatGPT e della ricerca dell'intelligenza artificiale da parte di Google, gli editori ne hanno temuto l'impatto sul loro traffico web. La loro paura si basa sulla loro dipendenza dall'elenco dei risultati del motore di ricerca nello scenario attuale.
In una funzionalità che Google chiama Search Generative Experience, utilizzerà modelli di intelligenza artificiale per aggregare e riassumere i contenuti da Internet in risposta alle query di ricerca.
Gli utenti vedranno paragrafi di contenuti generati dall'intelligenza artificiale chiamati Panoramica AI con alcuni collegamenti nella parte superiore della pagina dei risultati invece di dieci collegamenti blu, che sono i tipici risultati di ricerca di Google.
Questa settimana gli utenti statunitensi riceveranno una panoramica dell'intelligenza artificiale
Centinaia di milioni di americani inizieranno a vedere i riassunti prodotti dalla tecnologia AI dell'azienda in cima alle pagine dei risultati dei motori di ricerca questa settimana, dando inizio a un restyling molto atteso. Google ha affermato che più di un miliardo di utenti Internet otterranno lo stesso layout dei risultati entro la fine di quest'anno.
Quando gli utenti cercano termini come “ricette di preparazione di bistecche marocchine” o “noleggi auto a New York”, le risposte, guidate dalla tecnologia Gemini AI di Google, appariranno nella parte superiore della pagina dei risultati di ricerca.
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I risultati della ricerca mostreranno descrizioni concise in risposta alle domande, insieme a un elenco di collegamenti a ulteriori informazioni e potenziali richieste di follow-up. Anche se gli utenti continueranno a ricevere risultati di ricerca regolari, verranno comunque visualizzati più in basso nella pagina.
"Le panoramiche AI vengono visualizzate nei risultati di ricerca di Google quando i nostri sistemi determinano che le risposte generative possono essere particolarmente utili, ad esempio quando desideri comprendere rapidamente informazioni da una serie di fonti, comprese informazioni provenienti dal Web e dal Knowledge Graph di Google. Non è necessaria alcuna azione affinché gli editori possano trarre vantaggio dalle panoramiche AI." Fonte: Google .
Queste ultime funzionalità rappresentano gli aggiornamenti più significativi apportati alla pagina dei risultati di ricerca di Google da anni. Sono il risultato della determinazione dell’azienda a integrare l’intelligenza artificiale generativa (AI) nel maggior numero possibile di prodotti.
Gli utenti potrebbero anche trovarla una funzionalità popolare; molti utilizzano da mesi il programma Search Labs di Google per testare le panoramiche AI e le hanno trovate generalmente accurate e utili.
Google ha ragioni per la sua integrazione con l'intelligenza artificiale
Prodotti come Perplexity, che è un servizio di ricerca basato sull'intelligenza artificiale, e le voci sul potenziale sviluppo di OpenAI di un prodotto di ricerca basato sull'intelligenza artificiale potrebbero aver costretto l'azienda a incorporare l'intelligenza artificiale generativa nel suo core business.
"Se possiamo costruire un motore di ricerca migliore di Google, allora dovremmo farlo", ha affermato Sam Altman. Fonte: Lex Fridman
Google è stato criticato per essere stato in ritardo nello sfruttare l'intelligenza artificiale, e l'ultima goccia potrebbe essere stata il supporto di Microsoft per OpenAI, integrando il suo ChatGPT nella ricerca Bing. Sebbene Microsoft abbia guadagnato molto poco in termini di quota di mercato con questa mossa, almeno l’ha portata davanti a Google nella corsa all’intelligenza artificiale.
L’azienda era sotto crescente pressione nonostante avesse fatto passi da gigante nello sviluppo interno dei principali modelli di intelligenza artificiale. Tuttavia, molti percepiscono Google come un perfezionista, il che a volte va contro le persone che seguono questa strada, poiché l'azienda ha scelto di attendere che i prodotti maturino prima di rilasciarli.
Inizialmente Google si è affrettata a lanciare il suo chatbot Bard, che in seguito si è trasformato in Gemini. La stessa tecnologia ora alimenta la sua ricerca. Tuttavia, nonostante tutti gli sviluppi dell'intelligenza artificiale annunciati durante l'evento I/O, il suo generatore di immagini rimane offline a causa di preoccupazioni legate ai pregiudizi razziali.
Nel frattempo, OpenAI ha rivelato il suo ChatGPT-4o, un modello che comprende immagini e comandi vocali, appena un giorno prima degli annunci sull'intelligenza artificiale di Google.
Gli editori temono di perdere pubblico e ricavi
Gran parte del traffico verso la maggior parte dei principali editori proviene da utenti che cercano qualcosa su Google e fanno clic su articoli correlati. Potresti essere arrivato a questa pagina attraverso lo stesso processo. Gli editori possono quindi recuperare i costi vendendo abbonamenti e pubblicità, il che finanzia la produzione di nuovi contenuti che Google può mostrare agli utenti che cercano qualcosa di nuovo.
Anche se molti hanno messo in dubbio per anni il sistema relativo ai clickbait e ai link inutili visualizzati nei risultati di Google, nel complesso il sistema ha funzionato abbastanza bene. Le aspettative erano che Google non potesse utilizzare l’intelligenza artificiale generativa nella sua attività di ricerca, che genera miliardi ogni anno, a causa della sua inaffidabilità.
"Abbiamo notato che i link inclusi in AI Overviews ottengono più clic che se la pagina fosse apparsa come un elenco web tradizionale per quella query." Fonte: Google.
Gli esperti stimano che, a causa della Search Generative Experience (SGE), la perdita di entrate pubblicitarie potrebbe arrivare fino a 2 miliardi di dollari in tutto il settore. Mentre Google insiste sul fatto che i link inclusi in AI Overviews ottengono una percentuale di clic relativamente più alta, gli editori non sono convinti.
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Gli editori sono preoccupati per l'affermazione di Google secondo cui gli utenti ora dedicano più tempo alla ricerca con l'integrazione dell'intelligenza artificiale. Ciò significa che quando le persone trovano qualcosa che stanno cercando su una pagina di ricerca di Google, non si preoccupano di fare clic sul collegamento al sito Web che era la fonte del contenuto riepilogato.
Sebbene AI Overview rappresenti l'alba di una nuova era nel settore della ricerca, i timori degli editori sono anche giustificati per ragioni personali. Non è ancora stato visto come andrà a finire tutta questa faccenda.
Reportage criptopolita di Aamir Sheikh