Google imporrà norme più severe sulla pubblicità crittografica in tutta Europa, a partire dal 23 aprile. Secondo le nuove linee guida, solo gli scambi di criptovaluta e le applicazioni di portafoglio che possiedono una licenza ai sensi del framework Markets in Crypto-Assets (MiCA) dell'Unione Europea saranno autorizzati a pubblicare annunci sulle piattaforme di Google.
Google rafforza le regole sulla pubblicità crittografica
Rapporti recenti suggeriscono che, come parte di questa iniziativa, qualsiasi azienda di criptovaluta che non sia completamente registrata sotto MiCA o che non completi il processo di certificazione di Google vedrà le sue capacità pubblicitarie gravemente limitate.
Ciò segna un sostanziale inasprimento delle politiche pubblicitarie di Google, che ora richiederà il rispetto sia delle normative MiCA che degli standard interni di Google per mantenere l’accesso alla pubblicità in tutti i 27 stati membri dell’Unione Europea.
L'approccio di Google prevede un periodo di grazia per gli inserzionisti non conformi. Invece di imporre un divieto immediato, la società fornirà avvisi almeno sette giorni prima di qualsiasi sospensione dei privilegi pubblicitari .
Questa proroga temporanea potrebbe consentire ad alcune aziende di adeguarsi e raggiungere la conformità in tempo, ma i nuovi requisiti segnalano chiaramente un livello più elevato per l’ingresso nel mercato pubblicitario.
Attualmente esiste un’esenzione a breve termine per le piattaforme che già operano con licenze nazionali in paesi come Francia, Germania e Finlandia. Queste licenze rimarranno valide fino alla conclusione del periodo di transizione verso MiCA, prevista tra la metà e la fine del 2025.
Tuttavia, il panorama a lungo termine indica che i giorni in cui occorre gestirela conformità attraverso le varie normative nazionali sono contati, poiché MiCA cerca di standardizzare le normative sulle criptovalute in tutta l’UE.
Wall Street ottimista sulle azioni di Google
Diversi scambi di criptovaluta, tra cui OKX, Crypto.com, Bitpanda, Boerse Stuttgart Digital, eToro e MoonPay, si sono già assicurati le licenze MiCA, posizionandosi favorevolmente nel nuovo quadro normativo.
Tuttavia, le aziende più piccole potrebbero trovarsi ad affrontare sfide significative nel soddisfare questi nuovi standard di conformità, limitando potenzialmente la loro portata pubblicitaria.
In un contesto più ampio, la società madre di Google, Alphabet, si sta sempre più integrando nel settore delle criptovalute. Le azioni della società hanno registrato un notevole aumento, in rialzo di oltre il 12% da inizio anno, sostenute dalla forte performance dell'intelligenza artificiale e dei ricavi pubblicitari.
Inoltre, la partnership di Google Cloud con Coinbase ha aperto strade per i servizi Web3, mentre la società ha anche investito in startup blockchain come Fireblocks e Dapper Labs.
Gli analisti di mercato suggeriscono che questo perno strategico potrebbe aiutare Alphabet a evitare futuri controlli normativi , nonostante le preoccupazioni che la limitazione della pubblicità potrebbe incidere sulle entrate a breve termine degli scambi più piccoli.
Tuttavia, Wall Street rimane ottimista riguardo alle azioni di Google. Dei 37 analisti che coprono GOOGL, 27 consigliano un acquisto, mentre 10 suggeriscono di mantenere il titolo. L'obiettivo di prezzo medio per GOOGL è pari a 204,09 dollari per azione, indicando un potenziale rialzo del 29% rispetto al prezzo di negoziazione attuale.
Immagine in primo piano da DALL-E, grafico da TradingView.com