La musica e il Metaverso si uniscono. Nell'ultimo anno, l'industria musicale ha iniziato con entusiasmo la sua integrazione con le tecnologie Web3. Questo sviluppo non solo cambia il modo in cui la musica viene consumata, ma anche il modo in cui i fan interagiscono con l'industria.
L' industria musicale globale è inevitabile. Sia che i primi 40 successi esplodano attraverso gli altoparlanti dell'auto, facciano da sfondo a una cena in un ristorante o si intrufolino nella propria giornata attraverso la pubblicità, la musica è tutt'intorno a noi.
L'industria è fortemente intrecciata con la nostra società contemporanea. Non sorprende la facilità con cui è balzato nel Web3. Quest'ultimo anno è stato un grande anno per l'integrazione. I giganti dell'industria musicale come Sony Entertainment hanno investito in piattaforme di token non fungibili (NFT). Artisti importanti come Katy Perry ed Eminem hanno sostenuto piattaforme musicali basate su blockchain .
Il colosso dei social media TikTok ha integrato Audius , una piattaforma di streaming musicale basata su blockchain, con la sua app. Molti musicisti che hanno già fatto uso di NFT credono che siano dei punti di svolta per le loro carriere e comunità.
Tuttavia, ora l'espansione del metaverso è a tutta velocità. Non sono solo gli NFT sul mercato e i portafogli digitali a collegare i fan e il loro mondo musicale. BeinCrypto ha parlato con due addetti ai lavori di questo crossover del settore per comprendere meglio l'impatto di questa evoluzione musicale del metaverso.
Oana Ruxandra è Chief Digital Officer & EVP of Business Development presso Warner Music Group (WMG). La società ha appena lanciato il proprio mondo a tema musicale nel metaverso Sandbox. Bryce Carr è Direttore delle partnership con i creatori e della musica al Rally .
Ponendo le basi
Di recente, il Warner Music Group, una delle principali etichette discografiche e conglomerati di intrattenimento del mondo, ha fatto un enorme passo avanti nel metaverso. In collaborazione con Sandbox , l'etichetta musicale creerà un mondo a tema musicale nel metaverso Sandbox. Sarà un parco a tema musicale ibrido e una sede di concerti. Il Warner Music Group ospiterà concerti ed esperienze musicali con l'elenco di artisti all-star della compagnia.
WMG non è l'unica grande azienda a fare queste mosse. Anche artisti del calibro di Walmart e Microsoft hanno investimenti nella realtà digitale. Tuttavia, l'impresa di WMG apre un'intera nuova frontiera per il coinvolgimento nel metaverso di fan e artisti.
Oana ha spiegato a BeInCrypto come l'industria musicale sia l'industria perfetta per incursione nella realtà digitale. "Ci sono così tante ragioni per cui l'industria musicale si traduce in un mondo digitale e virtuale", ha affermato Ruxandra. "In definitiva, la musica abbraccia tutti i territori, tutti i tipi di media e tutte le piattaforme, nel tempo."
Inoltre, ha sottolineato che il metaverso è ancora in crescita. Con questa crescita è l'opportunità di creare valore e coinvolgimento autentico. Tuttavia, proprio come farlo è ancora un atto di pioniere. Anche per un veterano dell'industria musicale di quasi 200 anni.
“Non ci sono molte certezze nell'evoluzione del metaverso. Una cosa che so con assoluta certezza è che la musica sarà consumata di più man mano che le nostre vite diventeranno più digitali. Più persone ascolteranno, più spesso e in una più ampia varietà di formati. Ci sono enormi opportunità in questa evoluzione. Finché siamo in grado di fornire un valore reale ai nostri artisti e alle loro comunità”.
Costruire autenticità con innovazione
Come per ogni nuova innovazione tecnologica, permangono grandi domande. Come può un mondo virtuale fornire autenticità in relazione a ciò che esiste tangibilmente nella realtà. “Il Web1 ci ha portato Internet e una grande quantità di informazioni statiche. Web2 ha facilitato l'interazione con le comunità attraverso piattaforme centralizzate. Ora Web3 fornirà un Internet decentralizzato di proprietà di utenti e costruttori e orchestrato da token. Per quanto riguarda i contenuti e il consumo, Web3 vedrà una transizione dei contenuti attuali (brani, video, streaming, interattività, ecc.) verso un focus sul coinvolgimento dei fan".
Ruxandra afferma che l'obiettivo principale di WMG è l'autenticità. “Tutto ciò che costruiamo nello spazio Web3 deve essere autentico, fedele ai nostri artisti, ai loro fan e alla piattaforma. Stiamo costruendo e lanciando deliberatamente”.
Insieme agli artisti Warner Music, anche altri stanno utilizzando le nuove funzionalità di Web3 per creare nuovi canali per una connessione autentica. Rally è una piattaforma progettata specificamente per gli artisti, in particolare i musicisti. Possono lanciare social token e iniziare a costruire la loro realtà digitale musicale.
Bryce Carr, Direttore di Creator Partnerships, ha commentato la nuova connettività degli artisti tramite Web3. Ha sottolineato che la possibilità di utilizzare le funzionalità di Web3, come la tokenizzazione, non è solo per coloro che hanno legami con entità della grande lega.
"I social token e gli NFT hanno un enorme potenziale e implicazioni per gli artisti in ogni fase della loro carriera, dai talenti emergenti alle megastar, ai classici di culto e agli artisti legacy", ha affermato Carr. "Web3 non offre solo agli artisti uno strumento nuovo e brillante con cui giocare, ma fornisce un modello economico completamente nuovo e più equo sia per i fan che per gli artisti".
Inoltre ha detto che il viaggio sarà diverso per tutti. Questo è qualcosa che Carr conosce bene. In precedenza ha lavorato nello sviluppo di giovani artisti per il gigante della musica Fender Musical Instruments Corporation. "Diversi creatori troveranno valore in questi elementi in base a ciò che è importante per loro".
Musica e tokenizzazione della devozione
Tuttavia, un altro esempio di una singola band che lavora con tali innovazioni è Portugal the Man . Di recente, il popolare gruppo vincitore del Grammy ha portato il proprio fandom a un livello superiore con il lancio di un nuovo singolo in coincidenza con un social token.
Il loro sistema premia i fan che pre-salvano la nuova traccia con 1 $ PTM di PTM Coin, la loro moneta lanciata più di un anno fa. Per partecipare, i fan devono semplicemente creare un account gratuito su Rally, una piattaforma in cui gli artisti e le loro comunità di fan creano economie digitali condivise alimentate da token sociali e beni e servizi digitali. Secondo la loro pagina Rally hanno oltre 3mila fan che supportano la loro iniziativa tramite criptovalute.
Con la maggiore mainstreamizzazione del metaverso e di altre proprietà di Web3, questi token sono i nuovi "fan club". Tranne, come sottolinea Carr, "gli artisti e i loro fan possiedono il 100% dell'economia digitale che hanno creato".
“Uno degli aspetti più interessanti dei social token è che gli artisti possono condividere il valore con le loro comunità di fan, invece di estrarlo da loro. Ora, i fan possono possedere un pezzo della community che hanno costruito con altri fan".
In precedenza, il pioniere della cripto-musica Dylan Rhodes ha parlato con BeInCrypto e ha toccato in modo specifico il modo in cui NFT, token e DAO musicali promuovono i collettivi.
“È uno strumento incredibilmente versatile: gli artisti possono integrare il token nelle loro comunità esistenti e può essere implementato ovunque, sia IRL che digitale. Il token viene utilizzato come strumento di autenticazione per sbloccare contenuti, esperienze e altro". – Bryce Carr Direttore di Creator Partnerships, Music at Rally
Musica e creazione di cultura digitale
Come per ogni nuovo sviluppo che deriva dalle comunità Web3 anticipare la crescita. Aziende, artisti, fan, sviluppatori scopriranno cosa funziona e le caratteristiche che devono essere lasciate indietro. Tuttavia, così facendo, si formerà una nuova cultura digitale.
Questo è difficile da prevedere. Per ora, non si sa con certezza come la cultura dei concerti, dei set e di altri impegni musicali in realtà virtuale catturerà il pubblico. Siamo solo ora al culmine della comprensione di come gli artisti possono connettersi con il futuro della loro impresa. D'altra parte, i fan di tutte le generazioni sono alle prese con i cambiamenti mentre i loro idoli avanzano nel meta-regno.
C'è una cosa che Carr sa. Nonostante i rapidi sviluppi del mondo digitale, c'è un tempo e un luogo per la musica digitale e dal vivo.
“Non c'è nessun sostituto per la musica dal vivo. Ma gli spazi digitali in cui i fan possono sperimentare e creare cultura intorno alla musica sono diventati ugualmente o più importanti per molti artisti. Sono entusiasta di vedere come il confine tra live e virtuale si fonde man mano che la tecnologia si evolve, consentendo agli artisti di mettere in risalto la loro arte nel modo in cui vogliono".
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Il post Music in the Metaverse: The New Frontier of Musical Experiences è apparso per la prima volta su BeInCrypto .