Con il ciclo di hype NFT del 2021 saldamente nello specchietto retrovisore, gli esperti ritengono che gli NFT alimenteranno la prossima generazione di coinvolgimento del marchio dei consumatori nel 2023, guidando un nuovo pubblico nel metaverso.
Nonostante il mercato dei token non fungibili (NFT) sia profondamente in territorio ribassista, diversi attori chiave del settore ritengono che il 2023 sarà un'opportunità per costruire una nuova infrastruttura per prepararsi al prossimo mercato rialzista delle criptovalute.
Gli NFT guideranno la migrazione al metaverso per i marchi
La società di consulenza per la crescita aziendale Forrester suggerisce che i token non fungibili (NFT) saranno un punto di contatto critico per i marchi nel metaverso nel 2023. Gli NFT sono token digitali unici che registrano immutabilmente l'origine e la storia della proprietà di un asset fisico o digitale su una blockchain.
Sebbene la visione di un metaverso non sia stata completamente definita, figuriamoci costruita, il venture capitalist Matthew Ball offre questa definizione del metaverso nel suo libro del 2022, The Metaverse:
“Una rete su vasta scala e interoperabile di mondi virtuali 3D resi in tempo reale che possono essere vissuti in modo asincrono e persistente da un numero effettivamente illimitato di utenti con un senso di presenza individuale e con continuità di dati, come identità, storia, diritti, oggetti, comunicazioni e pagamenti”.
Le ambizioni del metaverso aziendale probabilmente progrediranno costantemente nel 2023, con aziende come Samsung, Nickelodeon, Gucci e Nike che costruiranno sugli sforzi del 2022 per rinfrescare i loro marchi e attrarre nuovi flussi di entrate.
I marchi continueranno a offrire privilegi NFT esclusivi
Alla conferenza NFT.NYC del 2022 a New York City, Jeff MacDonald, direttore dell'agenzia pubblicitaria Mekanism, ha affermato che i marchi offrono privilegi esclusivi ai propri clienti web3, garantendo incentivi finanziari o diritti di vanteria. La catena di caffè Starbucks ha già aperto la strada a un programma di fidelizzazione del marchio basato su NFT che offre ai titolari di NFT a base di caffè ricompense uniche nel mondo reale. Il colosso dell'intrattenimento Nickelodeon scommette che le immagini del profilo nostalgico dei Rugrats attireranno i vecchi fan sulla sua piattaforma Recur Forever Inc. NFT.
Il marchio di abbigliamento sportivo e per il tempo libero Nike sta adottando un modello ibrido futuristico che consente ai proprietari di sneaker fisiche di vestire i propri avatar con la stessa attrezzatura. Questo modello probabilmente guadagnerà trazione nel 2023, con la soluzione di secondo livello Polygon che si dimostra interessante per le applicazioni aziendali.
Alla conferenza NFT.NYC, il Wall Street Journal ha riferito che molti marchi hanno piani web3 che si estendono molto nel futuro.
Gli NFT offrono anche ai marketer nuovi canali per monetizzare e promuovere i prodotti. Il produttore di patatine Pringles harilasciato un NFT video MP4 come parte della sua collezione CryptoCrisp nel 2022. La catena internazionale di fast food McDonald's ha lanciato una collezione NFT negli Stati Uniti per celebrare la reintroduzione del suo prodotto McRib nel dicembre 2021.
L'arte esploderà con un'autonomia senza precedenti
La venture capitalist e sostenitrice di Patreon Valentina Zakirova ritiene che i creatori di token art non fungibili avranno un'autonomia senza precedenti nel 2023. Di conseguenza, gli artisti saranno in grado di monetizzare completamente il loro lavoro senza pagare un intermediario.
La piattaforma musicale tokenizzata Band Royalty aggiungerà altri artisti al suo catalogo di circa 3.000 canzoni basato su NFT nel 2023. Su Band Royalty, gli artisti vengono pagati ogni volta che la loro canzone viene riprodotta in una playlist.
Il mercato ribassista del 2022 ha messo alla prova la capacità di resistenza dell'arte tokenizzata. Beeple, l'autore di un'opera simbolica seminale non fungibile, "Everydays: The First 5000 Days", venduta per quasi $ 70 milioni nel 2021, ha dovuto accontentarsi di un'altra offerta di $ 252.000 a un'asta di Christie's a metà del 2022. Per combattere l'interesse in calo, gli artisti potrebbero anche sfruttare il concetto diarte NFT frazionata . Gli acquirenti possono acquistare un NFT che rappresenta una quota di proprietà frazionata dell'opera d'arte a un prezzo inferiore.
I 5,9 milioni di dollari di vendite di opere d'arte tokenizzate di Christie per il 2022 sono stati inferiori del 96% rispetto ai 150 milioni di dollari del 2021. Nonostante le vendite inferiori, la casa d'aste britannica è chiaramente interessata all'intersezione tra arte e tecnologia blockchain. Christie's ha lanciato all'inizio di quest'anno la sua divisione di capitale di rischio incentrata sul web3. Finora ha investito in Layer Zero, una startup di interoperabilità blockchain.
Applicazioni di finanza decentralizzata emergenti per NFT
Con investimenti aziendali più diffusi nel 2023, i token non fungibili probabilmente guadagnerebbero trazione nello spazio della finanza decentralizzata (DeFi).
Steven Boykey Sidley e Simon Dingle, autori del lungimirante libro DeFi "Beyond Bitcoin: Decentralized Finance and the End of Banks", ipotizzano che un giorno gli utenti potrebbero contribuire con l'NFT di un asset come liquidità al pool di liquidità di un exchange decentralizzato. Potrebbero prendere in prestito criptovaluta contro quell'NFT per investire in altri prodotti che generano rendimento.
Già, piattaforme come NFTfi offrono prestiti contro garanzie basate su NFT. La sede paga i prestiti in ETH, con l'NFT che va al prestatore se il mutuatario è insolvente.
Secondo la dott.ssa Jane Thomason, gli NFT verranno utilizzati anche per tokenizzare licenze e credenziali accademiche. Thomason è il presidente del consiglio di amministrazione della società britannica di asset digitali Kasei Holdings.
Anche i punteggi di credito basati su NFT potrebbero essere un'importante innovazione nel 2023 . All'inizio di quest'anno, Charles Hoskinson ha sottolineato l'importanza di creare un'identità economica decentralizzata. Tale identità contribuirà a realizzare il potenziale economico di coloro che sono esclusi dai servizi finanziari tradizionali.
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Il post Fedeltà al marchio e DeFi spingeranno gli NFT nel 2023, dicono gli esperti, è apparso per la prima volta su BeInCrypto .