La creatività è il re: i marchi stanno elaborando strategie per la loro traiettoria verso una nuova Internet. Le nuove definizioni di utilità e valore devono essere comprese per far crescere la comunità, ma la creatività è la linfa vitale del perché il pubblico si preoccuperà, afferma Hall Carlough , Head of Creative Strategy di Invisible North .
Il colpo di frusta del mondo delle criptovalute negli ultimi mesi ha lasciato tutti con le stelle negli occhi. Alcune stelle brillano luminose e altre cercano l'uscita dopo una corrida. I marketer del marchio devono guardare al gioco lungo per avere successo, quindi costruire una pietra angolare per la tua tabella di marcia ora ti assicurerà di finire in testa alla curva nel giro di un anno. Nonostante i recenti picchi e crolli, i marketer dovrebbero guardare alla blockchain e a come può influenzare la loro base di consumatori, e dovrebbero costruire ora.
La creatività guida la connessione con il portafoglio
La tecnologia è sempre stata un fattore chiave nel comportamento. Quando i social media sono entrati in scena, è stato improvvisamente necessario un calendario di contenuti pieno di tweet per ogni singolo battito di una campagna. Quello che è successo online contava tanto quanto quello che hai detto o fatto come marchio in ogni altro canale. Poi a volte i tweet erano interamente la campagna. I marchi si sono adattati all'avvento di nuove esigenze online perché la tecnologia guida il comportamento e Wallet Connect è il nuovo avvento del comportamento online. È tempo di essere proattivi di fronte alle esigenze emergenti dei consumatori.
Collegare il tuo portafoglio a qualcosa significa che ti fidi di esso. Ma è anche un singolo clic che chiede: "ci credo abbastanza?" È molto più profondo di un post o di un hashtag. Puoi perdere o puoi vincere con questa azione perché in ogni clic è in gioco denaro reale. I marchi devono capirlo e adattarsi, ma la valuta principale del motivo per cui le persone si preoccupano non è cambiata: la creatività.
Perché alcuni progetti hanno successo e altri falliscono
La salsa segreta è una buona idea. Parla con qualcuno in crittografia e ti chiederanno: "Quale problema stai cercando di risolvere?" Gli strateghi lo hanno sempre chiesto, ma in Web3 lo intendiamo nel senso di un problema strutturale fondamentale che decentralizza il valore, qualcosa che fissa ciò che sposta il valore solo in una direzione: verso il marchio. Anche se non esiste una nuova idea, il cambiamento fondamentale verso lo scambio peer-to-peer e gli ambienti senza fiducia cambia il modo in cui queste idee vengono espresse in azione. Fondamentalmente, è diverso dal modo in cui le idee sono nate in passato perché i consumatori collegheranno il proprio portafoglio solo se ci credono e se possono guadagnare.
Che tu sia un costruttore indipendente o un marchio che crea qualcosa per un pubblico, un'idea creativa chiara è il tuo vero nord. Perché alcuni progetti hanno successo e altri falliscono in Web3? La verità è che non lo sappiamo. Nessuno lo sa, non ancora. È tutto troppo nuovo.
Una chiara distinzione emerge quando si guarda ai progetti IP di successo (NFT). Il creatore prova una passione organica ed energica per l'idea. Ne sono così appassionati che anche gli altri possono sentirlo. Il pubblico sente abbastanza per investire in esso.
La prova di ciò arriva proprio nel colpo di frusta di cui parla la notizia. I progetti continuano ad avere successo, anche in un mercato ribassista, perché le persone investono in idee in cui credono. I maggiori progressi di web3 sono stati realizzati nei mercati ribassisti, incluso Ethereum, perché l'idea era troppo buona per aspettare che si costruisse un mercato rialzista.
La lezione è investire nella tua infrastruttura ora per crescere in seguito. Costruisci in modo da poter distribuire la creatività per raccogliere il pubblico giusto per il momento giusto all'interno di quella struttura.
Non limitarti a rilasciare un NFT. Costruisci una tabella di marcia.
Novità V. Utilità
Quando valuti se la tua idea è abbastanza appiccicosa, pensa alla novità e all'utilità come estremi opposti dello spettro. Nel marketing tradizionale, la novità esiste come titolo. In Web3, l'utilità guida l'adozione. Per quanto riguarda il Metaverse, non viaggerai in un negozio pop-up solo per l'esperienza in negozio IRL, e certamente non più di una volta. Hai bisogno di uno spazio virtuale per offrire più di quanto è possibile offline. Il tuo pubblico può guadagnare in questo spazio? Sì. Il tuo pubblico apprezza ciò che sta guadagnando? Sì. Stai offrendo i magici spazi virtuali forniti? Sì. Potresti avere una buona idea, qualcosa che crea vera lealtà.
Con l'avvento degli smart contract, la nozione stessa di valore creativo viene capovolta. Con la giusta svolta nel codice, può nascere un'idea. L'output visivo è spesso meno importante del valore creato dal contratto. L'idea è nell'infrastruttura e le persone la apprezzano intrinsecamente. Farli ridere o piangere non è abbastanza: vogliono essere inclusi nella creazione attraverso l'arte generativa o l'IA. In qualche modo vogliono il valore dell'input, ma soprattutto, vogliono raccogliere valore nel proprio output, perché li rende parte del processo creativo.
Creatori V. Costruttori
Nel nostro attuale mondo digitale, i creatori sono stati in prima linea per anni. Hanno rimodellato la celebrità e l'approvazione per i marketer del marchio. Web3 è veramente per i costruttori. Qual è la differenza? I costruttori risolvono problemi e lo fanno con l'arte della tecnologia. I costruttori hanno una comprensione di come la vita online può influenzare la tua esperienza di vita reale ben oltre la cattura dei tuoi occhi. Fanno utilità, non contenuto. E in un mondo in cui tutto è contenuto, l'utilità è il re.
Creatività e utilità
L'utilità creativa è ancora qualcosa che i creativi del marchio conoscono a fondo. Come risolvi un problema? Innanzitutto con un'idea. Per molto tempo, le agenzie si sono concentrate sullo sviluppo del prodotto piuttosto che sul marketing basato sui messaggi. Abbiamo realizzato dossi che producono elettricità, candele che odorano di scarpe nuove e fresche e vernice spray per illuminare i ciclisti in modo che non vengano uccisi sulla strada. Ora, la creazione del prodotto è stata spostata online.
Web3 è l'avvento di questo prodotto creativo che costruisce alla velocità della luce. Le persone fanno sempre di più online e vogliono essere pagate per questo. Quindi capire dove potrebbe andare Web3 è più importante che correggere tutto in questo momento. Costruisci per la comunità che desideri domani. Puoi guadagnare giocando, imparando, facendo trading ed esistendo online in questo momento. Chissà come i consumatori possono guadagnare domani. Lascia che guadagnino il tuo marchio. Devi solo fidarti di loro prima.
Guadagni fiducia costruendo cose a cui il loro cuore creativo non può osare dire di no, quindi fanno clic e collegano il portafoglio.
Circa l'autore
Hall Carlough è vicepresidente e responsabile della strategia creativa di Invisible North . Hall ha guidato team integrati sia interni che presso agenzie creative. Con un background in teatro e danza, Hall affronta ogni campagna con l'ideazione e la narrazione al centro. Insieme al team di Invisible North, costruisce il panorama del marketing integrato garantendo un significato culturale e il raggiungimento di obiettivi aziendali strategici. Hall ha guidato il lavoro di marketing a 360° per marchi come Vox Media, Meta, The National Park Service Centennial, Delta Air Lines, Netflix, Apple, Coinbase e altri.
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Il post La creatività è la linfa vitale del perché il pubblico si preoccuperà di Web3 è apparso per la prima volta su BeInCrypto .